11月22日,俏江南集團前CEO汪小菲和藝人徐熙媛離婚糾紛一事持續發酵,網傳汪小菲提到的一款牀墊產品來自海絲騰(Hastens),因單價超過百萬引發關注。

據悉,海絲騰是一家來自瑞典的頂奢牀墊品牌,被稱爲“牀墊屆的愛馬仕”。其成立於1852年,早期以生產馬具起家,後轉戰牀墊市場。1952年,瑞典國王將海絲騰指定爲王室供應商,之後海絲騰便一直爲王室指定供應商。

在海絲騰的官方網站可查詢到,價位最高的兩款牀墊分別售價29.099萬美元、58.899萬美元,摺合人民幣分別約爲208.058萬元、421.129萬元。其餘八款基礎類產品售價均在10萬美元以下。

此外,還有市場人員表示,因爲海絲騰的純手工製作,一張牀墊的製作週期在4至9個月,在線下門店的個人定製款價格會更高。

海絲騰在官網中表示,牀墊產品是由工匠手工製作而成的。在The Mattress Store(阿拉伯聯合酋長國的一家軟體家居零售商)上,海絲騰則對自家的牀墊產品進行了簡要介紹,作爲從馬具起家的牀墊企業,風乾極快的馬尾毛材質是其產品亮點。

據悉,馬尾毛是馬尾巴上的長毛纖維,呈空心導管狀結構,其拉力強、耐磨耐溼,擁有較高的強度與彈性,主要用於紡織品、絲竹樂器以及毛刷等產品。運用到牀墊產品上,馬尾毛材質可以有助於牀墊吸溼排汗,也成爲很多企業的心頭好。

不過,雖然馬匹的數量衆多,馬尾毛卻屬於稀缺產品,每匹馬一年只能剪一次馬尾。對企業來說,這一原料成本較高。

其次,馬尾毛的加工成本也高。馬尾毛結構細,清洗技術要求高,業內人士表示,目前僅有瑞典掌握了馬尾毛的清洗技術。外加馬尾毛的硬度高,需要加工成捲曲狀,才能提升蓬鬆透氣性。

與很多頂奢品牌的調性一致,海絲騰也比較注重消費者的線下體驗感,多次強調消費者來陳列室體驗。

據海絲騰官網介紹,全球範圍內,海絲騰在芝加哥、達拉斯、那不勒斯三地有陳列室。

海絲騰在2006年進入中國市場以來,已擁有近30家門店,大多位於北京、上海、深圳、杭州和蘇州等一二線核心城市。

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