文|新浪財經 方二靜

汪小菲幾十條熱搜發酵已第四天，而令人沒想到的是，這波熱度中贏得最狠的品牌是“高端牀墊”——“海絲騰”（Hastens）。

海絲騰在輿論發酵之際連發多條博文，並在汪小菲表示“燒牀墊”的時候發出“牀墊無法點燃”等相關內容，着實賺足了眼球。但這一波“操作”下來，卻沒有迎來真正的下單。截至目前，海絲騰的天貓旗艦店中，牀墊系列全部產品的銷售量均爲0。有網友稱其“硬蹭流量，喫相很難看”、“海絲騰應該給廣告費，太損了，如此碰瓷戲謔客戶，以後也不會買這個品牌。”

同時也有媒體指出，視頻顯示的牀墊爲英國品牌sleepeezee，壓根與海絲騰無關。

賺足流量被指“缺德、太損”

11月21日，有消息稱汪小菲並未履行與前妻大S（徐熙媛）的離婚協議，拖欠了生活相關費用。隨後，汪小菲發20餘條微博回應，並稱大S和其現任“牀墊都不捨得換”，隨後再發微博稱，“牀墊給丫燒了”。

汪小菲的母親、俏江南創始人張蘭則在自己的直播間裏表示，汪小菲微博中提到的牀墊是大S千挑萬選後才選定的，價值上百萬元。 

在如此熱度之下，高端牀墊品牌海絲騰在其官方微博轉發了其今年3月的一則視頻，其中顯示海絲騰牀具“具有阻燃功能”。此外，近兩日來，海絲騰官微的發博量也顯著多於此前，也點名“備受全球範圍明星及名流的青睞”。

據瞭解，海絲騰的牀具系列中，包括臻藏版生輝牀（Grand Vividus）、生輝牀（Vividus）、2000T 、喚醒系列、B&K設計師合作系列、框架牀系列和調節牀（Adjustable）。

網絡傳言稱，汪小菲購買的正是生輝牀系列產品。海絲騰官微也在11月23日發佈了一則產品介紹，帶上了“400萬牀墊”的話題，其中顯示，海絲騰臻藏版生輝牀整牀重達530千克，選用比以往更多的海絲騰奢華馬尾毛、羊毛等頂級天然材質，“是對極致舒適、至臻匠藝和頂級奢華的全新演繹”。

雖然隨後有反轉稱，汪小菲所言的高價牀墊並非來自海絲騰，#海絲騰牀墊杭州銷量國內最高#、#海絲騰牀墊最貴超400萬元#、#原來這麼多明星都在睡海絲騰#、#海絲騰宣稱點不燃的牀#、#海絲騰曾發佈牀具阻燃測試#等詞條仍然獲得了幾十萬至幾百萬不等的閱讀量。

不過，這波“操作”似乎並沒有得到網友的青睞，不少人喊話其“缺德”、“太損”。

不過，海絲騰似乎慣會使用流量的“套路”，王思聰女友曾爲其代言，陳柏霖很早放話“車可以不買，但海絲騰這張牀一定要睡”。

2016年，即將和“百億老公”大婚的安以軒，就被媒體拍到在貴婦百貨挑選海絲騰。

國內官方旗艦店，全線銷售額爲0

海絲騰的中國官網顯示，其是一家來自瑞典的頂奢牀墊品牌，堪稱是一家“百年老店”。創始人家族從1852年起家，早期以生產馬具爲主，直到1917年，纔開始專心生產牀具，併成功設計出首個海絲騰標識。

1935年，海絲騰在瑞典註冊商標。1952年，瑞典國王將海絲騰指定爲王室供應商，並延續至今。目前，海絲騰的業務範圍已囊括牀具、牀品以及其他配飾產品，“藍白格”設計則是該品牌的經典標識。

在海絲騰官網上，價位最高的兩款牀墊分別售價 29.099 萬美元、58.899 萬美元，摺合人民幣分別約爲 208.058 萬元、421.129 萬元。其餘八款基礎類產品售價均在 10 萬美元以下。

而海絲騰也被譽爲“牀墊屆的愛馬仕”，和英國皇室御用品牌VI-Spring、美國奢華牀具開創者KINGSDOWN金斯當，並稱爲全球三大奢華牀墊品牌。

而海絲騰在 2006 年進入中國市場以來，已擁有近 30 家門店，大多位於北京、上海、深圳、杭州和蘇州等一二線核心城市。

在天貓平臺上，海絲騰也開設了官方旗艦店。店內牀墊商品售價從5萬-22萬元不等，最貴的上百萬生輝牀墊則並沒有出現在電商平臺上。值得注意的是，旗艦店內，所有的牀墊均顯示付款人數爲0。

2022年9月，北京市市場監督管理局發佈消息稱，因缺少中文說明書，存在誤用或者濫用的風險隱患，北京亦左亦右國際諮詢服務有限公司受海絲騰委託，按照《消費品召回管理暫行規定》要求，主動召回2022年3月1日（以消費憑證記錄日期爲準）前銷售的海絲騰牌牀具2872件。