梅西和他的商業版圖。

文丨張俊雯

卡塔爾世界盃開幕剛兩天，便爆出第一個超級大冷門。11月22日，在2022年卡塔爾世界盃小組賽C組第一場比賽中，王者之師阿根廷隊1:2不敵亞洲弱旅沙特隊。

沙特國王爲表慶祝，宣佈全國放假一天。而另一邊，作爲阿根廷隊隊長的梅西，在賽前新聞發佈會上表示：“這是我最後一次參加世界盃，也是我實現偉大夢想的最後機會。”世界盃對梅西意義非凡。

不僅是梅西，C羅也是。卡塔爾世界盃將成爲這對“絕代雙驕”的謝幕之戰。

想必球員們定會爲大力神杯發起最後一博，而球場之外的名利場也同樣精彩。這不，梅西品牌（Messi Brand）背後的品牌組合公司順勢衝刺了一波IPO。

四年支付400萬歐元

Tommy Hilfiger 妹妹“貼錢”給梅西

11月18日，阿根廷頂級球星萊昂內爾·梅西（Lionel Messi）的梅西品牌（Messi Brand）背後的品牌組合公司MGO Global Inc. (下稱MGO)，向美國證券交易委員會（SEC）提交上市申請，計劃在納斯達克上市，代碼爲MGOL。

此次IPO，MGO計劃通過以 5 美元的價格發行 150 萬股股票來籌集 800 萬美元，公司市值約爲6900萬美元。

融資體量甚至比不上國內的天使輪企業。如此小的公司也能衝刺IPO，這對於看慣了動輒上百億融資規模的投資人來講，頗爲清奇。

MGO Global是一家總部位於美國佛羅里達州的品牌組合公司，成立於2018年。這家公司的主要業務是利用世界頂級運動員、藝人、偶像的名聲和全球社交媒體影響力，爲他們打造個人產品和服裝品牌。

簡單講，這是一家幫頂級明星打造個人品牌，進行商業變現的公司。

目前，梅西品牌Messi Brand是MGO的“第一個，也是唯一的資產”。

梅西品牌銷售的產品以運動男裝爲主，包括T恤、Polo衫、夾克、褲子，以及一系列周邊產品，如毛絨浴袍、圖案沙灘毛巾、地毯、海報和鑰匙扣等。品牌定位中檔，價格從50美元至130美元不等，消費者可以從官網www.themessistore.com和The Messi Store移動應用程序上直接購買。

（圖源：themessistore官網）

不過，銷售情況似乎不容樂觀，公司自經營起一直“入不敷出”。2020年-2021年，該公司收入分別694,584美元、880,340美元。股東淨虧損分別爲1,423,786美元、906,326美元，業務活動的負現金流分別爲769,822美元和401,579美元。

截至2022年9月30日，公司收入爲336,103美元，股東淨虧損爲1,859,061美元，業務活動的負現金流爲1,178,005美元。

截至今年前10個月，公司累計赤字超507萬美元。

公司倒也實誠，直接在招股書中表示：“我們有運營虧損的歷史，在可預見的未來，我們可能會繼續遭受損失。”

公司持續虧損的原因也很簡單：每半年要支付給梅西50萬歐元版稅，但光靠銷售收入完全無法覆蓋這項費用。

事實上，該公司於2021年11月20日，與梅西簽訂了商標許可協議，可以在全球使用Leo Messi商標開發、製造、營銷和推廣“Messi品牌”。作爲交換，公司要向梅西支付總額400萬歐元的特許權使用費，每半年分期支付50萬歐元，協議有效期至2024年12月31日。截至2022年10月，公司已經向梅西支付了3次特許使用費，總計150萬歐元。

當然，MGO意識到了完全依賴梅西唯一一個明星形象，風險很大。如果Leo Messi的商標使用權被終止、過期，公司可能無法繼續業務。

公司也在招股書中“真摯”地表示，未來會計劃合作更多明星，拿到許可，擴大品牌系列，“但目前還沒有與任何第三方就潛在的合作進行積極討論”。

目前，MGO仍然需要公司創始人給公司“貼錢”。

而兩個創始人家底倒也殷實。一個是美國著名時裝設計師 Tommy Hilfiger 最小的妹妹Ginny Hilfiger，擔任GMO首席創意官 。另一個是阿根廷人Maximiliano Ojeda，多年從事美國和阿根廷酒店、房地產開發，有着豐富高端客戶資源，擔任 MGO 首席執行官。

Maximiliano正是通過他在全球房地產領域建立的客戶關係，與“熱衷地產投資”的梅西相識，隨後與Ginny Hilfiger合作成立了MGO。IPO前，二人持股比例均爲33.9%。

家底超10億美元

投資佈局從房地產到加密貨幣

以上只是梅西商業價值很小的一個體現。

梅西作爲全球收入最高的足球運動員之一，職業生涯收入超過10億美元。自 2014 年起，他與C羅輪流包攬福布斯世界收入最高的足球運動員排名第一的位置。根據財富追蹤網站 Celebrity Net Worth 的數據，梅西的淨資產估計爲 6 億美元。

如此雄厚的身家，自然需要進行一場合理的資產配置。

就在一個月前，梅西宣佈正式進軍科技投資領域。據報道，一家位於舊金山的新公司“Play Time”將成爲梅西在全球體育、媒體和科技投資領域進行投資的私募公司。該公司將由兩位硅谷資深人士執掌，將探索“不分階段”的機會，例如幫助創始人建立足球技術公司或投資球隊。

Play Time透露，其目前已經孵化了一家遊戲初創公司Matchday.com，這是一家面向足球迷的遊戲工作室，計劃在 11 月 FIFA 世界盃之前推出一款產品。此外，它還對AC Momento進行了第一筆種子期投資，該公司主營是拍賣來自俱樂部和球員的比賽用球衣。

在成立投資公司之前，梅西早已開始嘗試做投資了，主要集中在酒店、房地產領域。

2017年，梅西成立了連鎖酒店品牌MiM (Majestic i Messi，意爲“王者梅西”)，並以2600萬英鎊的價格在巴塞羅那的海濱度假勝地購買了一家四星級酒店，作爲首家MiM酒店。

他還涉足了房地產投資，在曾工作的巴塞羅那、家鄉羅薩里奧和美國均有多處豪宅。就在一個月前，他出售了位於美國邁阿密保時捷設計大廈的一套豪華公寓，價格爲700萬美元，而其2019年購入時花了500萬美元，兩年時間增值了200萬美元。

他甚至計劃投資主題公園。2017年，梅西宣佈在中國南京投資1.7億元建設梅西主題公園。但五年過去，這個主題公園仍無太多進展，大部分想法與設計也僅在概念階段。

之後，梅西的商業版圖開始拓展至服裝領域。2019年，梅西與知名時裝品牌Tommy Hilfiger合作，在巴塞羅那格拉西亞大道的Santa Eulalia服裝店發佈了自己的品牌服裝M10，由Tommy Hilfiger的妹妹Ginny操刀設計，這也爲GMO的成立“埋下了伏筆”。

更爲有趣的是，梅西還涉足了加密貨幣和NFT投資。

早在2017年，梅西就擔任了以色列公司Sirin Labs的形象大使，這家公司主攻加密貨幣、區塊鏈等技術，這算是梅西與加密貨幣的最早聯繫。

2021年，梅西還與區塊鏈平臺Ethernity Chain合作推出了專屬NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa），包含了四部作品分別爲《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》，售價在50至10000美元不等。

2022年3月，梅西更是與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過2000萬美元的協議，擔任其全球大使，以幫助其推廣一項體育主題的加密貨幣。11月，梅西入股了數字足球NFT收藏平臺Sorare。

闊別世界盃16年

47歲拿到10年 1.5億英鎊代言

作爲當今足壇的“絕代雙驕”，提到梅西，自然也會想到C羅。

商業佈局方面，不同於梅西先從“大宗商品”入手，C羅很早就註冊了以自己名字縮寫和曼聯球衣號碼組成的CR7商標，並將這一商標覆蓋了男性美容、視頻遊戲、手錶、餐廳、酒店和運動產品等多個領域。

待CR7小有成果後，C羅開始投資房產，在意大利、英國、西班牙、美國等多地購置了豪宅。

還投資了健身房。C羅與美國健康公司Crunch於2016年底達成合作，在馬德里開設了首家“CR7 Fitness”健身門店。

同年還創辦了酒店。他與葡萄牙知名文旅企業Pestana集團合作建立了CR7連鎖酒店，目前在全球已有7家門店，均位於里斯本歷史城區、馬德里格蘭大道、紐約時代廣場等世界知名景區。

可見，球場外的C羅也是商業運作的一把好手，也難怪被視爲當今足壇最賺錢的運動員。根據《福布斯》數據，C羅在2021年的收入爲1.2億美金，而其中的至少5000萬美元都來自球場外的商業運作。

雖說這屆世界盃被球迷稱爲“諸神黃昏”，不過從梅西和C羅二人足球之外的投資佈局來看，退役後的日子應該過得也很滋潤。

更何況在二人之前，早有一位退役的足壇前輩，可以供他們“抄作業”——那就是47歲的英國前足球巨星大衛·貝克漢姆。距離小貝最後一次代表英格蘭隊參加世界盃，已經過去16年，但這毫不影響他拿代言拿到手軟。

本次卡塔爾世界盃更是請來貝克漢姆做代言人，代言費高達1.5億英鎊，約合13億人民幣，由卡塔爾皇室買單。

這份代言是10年長約。根據《太陽報》報道，貝克漢姆不僅是本屆世界盃的代言人，而且他未來十年都將是卡塔爾的形象大使。卡塔爾方面，每年將會支付給小貝1500萬英鎊，連續支付十年。

事實上，貝克漢姆退役後，其商業價值並未受到太多折損，反而在他和妻子維多利亞的運作下，蒸蒸日上。夫妻二人爲此還特意創辦了一家商業管理公司David Beckham Ventures Limited（下稱DBVL），專門負責管理貝克漢姆退役後的商業活動，包括與阿迪達斯、帝舵表和金沙酒店集團的代言合作等。

DBVL收入可觀，每年產出幾百萬到上千萬鎊的股息。2019財年夫妻二人從中獲得了1450萬英鎊股息，2018年獲得1110萬英鎊股息。

除了DBVL，貝克漢姆的另一家品牌公司Seven Global LLP同樣經營良好，每天爲小貝帶來5萬英鎊的收入，約合45萬人民幣。這家公司以貝克漢姆曾經在英格蘭國家隊的球衣號碼數字7（seven）爲名，是貝克漢姆和自己的經紀人Fuller(弗勒）聯合成立的品牌，經營業務包含了足球服飾、鞋類，香水、手錶和服裝等，2020年的年銷售額達到1740萬英鎊，約合1.5億元人民幣。

根據商業類網站“The Richest”的推測，大衛·貝克漢姆2017年至2020年收入，分別爲4830萬美元、4960萬美元、6050萬美元和4980萬美元。

另外，貝克漢姆夫婦還把自己的四個兒女的名字都註冊好了商標保護，一家人靠着“貝克漢姆”這一品牌，齊刷刷一起賺錢。根據2022年1月的富豪榜單，貝克漢姆夫婦的身價約爲3.8億英鎊。