欧洲零售商寄希望于“黑五”折扣将能够刺激购物者消费。由于随着消费者减少开支，欧洲各地的零售商担心整个圣诞假期的零售额将达十年来最糟糕的水平，经营成本将会挤压利润率。消费者的购买力受高通胀影响下降，而持续能源费用的上涨加剧了不断上升的生活成本，市场的消费信心现已接近有记录以来最悲观的水平。

由于财务预算有限，消费者在今年已将圣诞购物计划较往常提前，仍有许多人在为黑色星期五的购物做准备。

根据 GlobalData 对 VoucherCodes 的研究，英国消费者预期在“黑五”周末的消费额将达约87亿英镑（105 亿美元），较去年同比增长0.8%，掩盖了高通胀背后零售额的下降情况。

据咨询公司麦肯锡称，今年，英国更多消费者将在“黑五”期间为晚一些即将到来的圣诞节布置提前做准备，而不是选择于12月份再进行消费。

麦肯锡的研究表明，四分之一的英国消费者已经完成了有关圣诞布置的购物计划，而大约十分之一的英国消费者也计划在“黑五”进行圣诞节的大部分购物。欧洲比价门户网站 Idealo 表示，65% 的意大利线上消费者已准备在“黑五”期间进行购物。PwC France的研究显示，法国70%的消费者计划在“黑五”和“网络星期一”期间购物。

然而，西班牙的消费者显得并不那么热衷，数据显示，该国只有24%的消费者计划于“黑五”折扣期间为圣诞节购物做准备。

另外，美国全国零售联合会（NRF） 预期今年节假日零售额增长速度将放缓，而亚马逊（AMZN.US）也预测今年公司在节假日的业务收入增速将为多年来最低。

据悉，自从“黑五”折扣由亚马逊传入欧洲十多年以来，该活动对零售商产生的收益价值仍然存在分歧。支持者表示，“黑五”促销活动能够使零售商提高销售额并保持利润率。而反对者认为，“黑五”促销折扣会影响圣诞节的商品销售额，使零售商利润减少。