歐洲零售商寄希望於“黑五”折扣將能夠刺激購物者消費。由於隨着消費者減少開支,歐洲各地的零售商擔心整個聖誕假期的零售額將達十年來最糟糕的水平,經營成本將會擠壓利潤率。消費者的購買力受高通脹影響下降,而持續能源費用的上漲加劇了不斷上升的生活成本,市場的消費信心現已接近有記錄以來最悲觀的水平。

由於財務預算有限,消費者在今年已將聖誕購物計劃較往常提前,仍有許多人在爲黑色星期五的購物做準備。

根據 GlobalData 對 VoucherCodes 的研究,英國消費者預期在“黑五”週末的消費額將達約87億英鎊(105 億美元),較去年同比增長0.8%,掩蓋了高通脹背後零售額的下降情況。

據諮詢公司麥肯錫稱,今年,英國更多消費者將在“黑五”期間爲晚一些即將到來的聖誕節佈置提前做準備,而不是選擇於12月份再進行消費。

麥肯錫的研究表明,四分之一的英國消費者已經完成了有關聖誕佈置的購物計劃,而大約十分之一的英國消費者也計劃在“黑五”進行聖誕節的大部分購物。歐洲比價門戶網站 Idealo 表示,65% 的意大利線上消費者已準備在“黑五”期間進行購物。PwC France的研究顯示,法國70%的消費者計劃在“黑五”和“網絡星期一”期間購物。

然而,西班牙的消費者顯得並不那麼熱衷,數據顯示,該國只有24%的消費者計劃於“黑五”折扣期間爲聖誕節購物做準備。

另外,美國全國零售聯合會(NRF) 預期今年節假日零售額增長速度將放緩,而亞馬遜(AMZN.US)也預測今年公司在節假日的業務收入增速將爲多年來最低。

據悉,自從“黑五”折扣由亞馬遜傳入歐洲十多年以來,該活動對零售商產生的收益價值仍然存在分歧。支持者表示,“黑五”促銷活動能夠使零售商提高銷售額並保持利潤率。而反對者認爲,“黑五”促銷折扣會影響聖誕節的商品銷售額,使零售商利潤減少。

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