來源：經濟日報

11月25日，美國一年一度的“黑色星期五”購物節拉開帷幕。種種跡象顯示，美國消費者的購物計劃較此前更加謹慎，今年的“黑五”或將遭遇消費降級。

根據媒體報道，美國消費者普遍將在今年“黑五”期間控制支出，將大部分預算用於生活必需品，減少其他品類商品的支出。究其原因，一方面，美國當前的通脹依然高企，侵蝕了消費者的購買力，另一方面，隨着美聯儲大幅加息，美國經濟衰退預期加劇，不少公司開始進行大規模裁員，在此背景下，美國民衆只能把口袋捂得更緊。

宏觀經濟環境的變化影響着美國消費者的選擇。美國商務部公佈的10月份數據顯示，該國雜貨、汽油等生活必需品消費支出有所增加，而業餘愛好如電子產品等非生活必需品的消費支出已出現下降。

沃爾瑪公司在近日的財報電話會上也表示，美國購物者的錢袋子很緊張，在可支配收入減少的情況下，他們越來越關注物美價廉的商品。

這樣的趨勢也將在今年的“黑五”購物季得到延續。零售連鎖超市塔吉特在最新財報中下調了四季度業績展望，基於其在三季度末乃至11月份的銷售表現，塔吉特預計第四財季的可比銷售額將出現個位數下滑，這將是近5年來首次出現下滑。

一些市場研究機構的調查結果也印證了這一結論。德勤調查顯示，在即將到來的購物季，美國消費者平均計劃購買9件禮物，去年則爲16件。標普全球市場情報預計，今年美國節假日購物季零售商整體銷售額同比增長4.5%，但排除通脹因素後，實際銷售額或將下降1.2%。高盛針對1000名美國消費者的假日購物計劃調查顯示，46%的消費者計劃減少支出。高盛認爲，在提供大幅折扣的特定消費市場領域，消費者有望表現積極，因爲受訪者普遍表示，將更加重視價格因素，低價產品將更受青睞。這種市場趨勢也讓企業在平衡銷售額和利潤方面面臨着更加艱難的選擇。