昔日家電零售巨頭也要啓動直播?

11月25日,國美零售股價大漲超40%。有報道稱,國美零售旗下國美電器將在全國各地門店陸續啓動直播,並深化“全員推手”戰略,積極發展直播帶貨的新模式。這也是繼公司上週公告終止向大股東收購物業和物流資產後、謀求現有業務轉型的舉措。

國美零售曾是國內家電零售巨頭,而近年來面對較大經營壓力。數據顯示,2017年至今,國美零售連續6年虧損,已披露的虧損額超過220億元。此外,今年以來,大股東黃光裕接連減持,據統計,2021年底以來,黃光裕及其配偶杜鵑減持已超70億股。

“國美系”集體爆發

11月25日,國美零售股價午後快速上漲,截至收盤,大漲40.34%,報收0.167港元/股,最新市值59.65億港元。

此外,“國美系”個股紛紛跟漲,H股國美金融科技上漲7.01%,截至收盤報0.229港元/股,A股國美通訊午後10.04%漲停,截至收盤報6.25元/股,漲停板上封單3.3萬手。

消息面上,據報道,國美電器將在全國各地門店陸續啓動直播。目前,國美聯動線上線下,實現“直播常態化”,在自有平臺“真快樂APP”(含微信的真快樂小程序)上,開展多樣化直播。此次線下門店啓動直播,將由國美電器總部、各大區域上千家門店和加盟店、社會推手共同參與,計劃涵蓋家電、日用百貨、零食、美妝等商品。截至今年11月,國美已累計發展社會推手超過33萬人。

國美相關人士表示,直播對國美業務轉型主要有三大作用:一是新的營收增長點,參與直播間的產品會有較大優惠折扣,銷量高於日常;二是爲線下引流,國美的直播多在各門店現場進行,也會介紹門店的實時營銷活動,起到引流作用;三是提升與廠商的合作關係,如國美和海爾超級直播、與美的的“美粉節”直播,均提升了雙方合作的緊密度。

值得注意的是,國美零售此前剛剛公告終止向大股東收購物業和物流資產。11月18日晚,公司公告終止可能非常重大的收購事項及關聯交易。此前的8月19日,國美零售發佈公告稱,公司擬向控股股東黃光裕全資擁有的國美地產控股有限公司,收購鵬融地產(海外)有限公司全部股權。目標公司的主要資產爲國美商都物業及湘江玖號物業,雙方預期將以向賣方發行國美零售股份的方式結算部分或全部代價。於2022年11月18日,公司與賣方訂立一項協議,以終止該協議並釋放及解除雙方在該協議項下的各自義務,自終止協議之日起生效,以及該協議的任何一方此後均不得對其他任何一方提出任何索賠。董事會認爲,終止收購事項不會對集團的財務狀況及營運造成任何重大不利影響。

黃光裕年內已減持70億股

值得注意的是,國美零售年內遭到大股東黃光裕連續減持。

港交所文件顯示,11月14日,黃光裕以每股0.1381港元的均價出售5億股公司股票,持股比例從39.19%降至37.79%,這已是黃光裕年內第14次減持。

據統計,在去年12月22日最後一次減持後,黃光裕夫婦持有國美零售股份爲205.84億股,持股60.98%。截至港交所最新數據顯示,黃光裕夫婦持有國美零售股份爲134.97億股,年內減持已超70億股。

此外,黃光裕全資實益擁有的平臺也在減持。此前的11月11日,黃光裕以每股0.1259港元的均價出售4.05億股公司股票,持股比例從40.32%降至39.19%。同日,黃光裕實際控制的Gome Management Limited(國美管理有限公司)和Ever Ocean Investments Limited(恆海投資有限公司)也同步進行了減持,套現約5000萬港元。

港交所數據顯示,2022年,國美管理有限公司持有國美零售股權比例由年初的40.48%降至24.68%,恆海投資有限公司持股比例也由今年6月的35.26%降至24.68%。此外,黃光裕旗下的Shinning Crown Holdings Inc.也將持股比例由年內最高時的13.20%降至9.94%。

直播能否自救?

國美零售曾是國內家電零售巨頭,而近年來面對較大經營壓力。數據顯示,2017年至今,國美零售連續6年虧損,已披露的虧損額超過220億元。

具體來看,國美零售2017-2021年分別虧損4.5億元、48.87億元、25.9億元、69.94億元、44.02億元,2022年上半年,再虧29.66億元。2022年10月底,國美零售發佈盈利警告補充公告,預計2022年全年歸屬於母公司擁有者應占經營虧損將比去年同期擴大35%至65%之間。

2021年2月18日,黃光裕曾在國美控股集團高管會上表示“力爭用未來18個月的時間,使企業恢復原有的市場地位。”隨後,國美開始了大刀闊斧的改革,一邊通過做減法,剝離掉虧損、經營不善的業務以及關撤國美線下低效自營門店來減少虧損。一邊積極推出線上平臺,包括真快樂APP,國美零售商線下平臺,國美窖藏,音樂賽事社交平臺等。

不過,目前來看,電商發展不及預期。8月公告中,國美宣佈將真快樂業務剝離上市公司,逐步停止對它的投入。隨後,今年9月,在宣佈聚焦主業後,國美在北京西壩河推出了首個線下新模式店,並表示要對國美全國208家門店進行改造,意在用更年輕化的方式獲得更多線下客流。

關於此次轉型直播,有業內人士指出,疫情之下,以線下賣場爲主要陣地的國美電器不斷承壓,直播業態以及私慾分銷本質上是國美吸引線上客流的方式。直播與推手業務主要是爲了自救,緩解目前疫情帶來的線下賣場銷量低迷的局面。當前,國美門店員工也相應減少,引入推手意在補充門店的銷售力量。

責編:汪雲鵬

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