今年,全球消費科技市場低迷不振,急劇萎縮。Gartner預測2022年全球電子設備(個人電腦、平板電腦和手機)總出貨量將下降7.6%。主要是供應鏈、高通脹等因素導致全球消費者情緒悲觀,消費者降低了對設備的需求。其中,全球手機出貨量將下降7.1%。

另根據Canalys的數據顯示,2022年第三季度全球智能手機出貨量同比下降9%,至2.98億部。三星下降8%,但仍繼續位居全球榜首,OPPO和vivo則大幅下降超20%;小米出貨量爲4010萬臺,同比下降8%。

受智能手機出貨量下降影響,小米業績低迷不振,並連續三個季度營收下降。2022年第三季度,小米營收704.74億元人民幣,同比下降9.7%,期間虧損14.74億元,非國際會計準則計量(經調整淨利潤)爲21.17億元,同比下降59.1%。其中,該季度智能手機營收425億元,同比下降11.1%,顯示出小米的智能手機繼續承壓。

有意思的是,雷軍今年早些時候信心滿滿,表示對標蘋果,並聲稱手機銷量三年做到全球第一。然而,所對標的蘋果,截至2022年9月24止三個月,iPhone營收426.26億美元(約3058億元人民幣呢),同比增長10%。2022財年iPhone年營收2054.89億美元(人民幣約1.5萬億元)。

兩者智能手機營收不在一個量級,賺錢能力更是可以用雲泥之別來形容。截至2022年9月24止三個月,蘋果淨利潤爲207.21億美元(約1487億元人民幣),同比增長0.8%。而小米Q3經調整淨利潤爲21.17億元,兩者淨利潤天差地別。

需要指出的是,全球五大手機廠商中,只有蘋果維持正增長格局。2022年第三季度iPhone出貨量爲5300萬臺,同比增長8%,市場份額提升到18%。Canalys研究分析師表示:在iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推動下,蘋果在第三季度的市場份額達到了前所未有的高度。尤其是備受歡迎的iPhone 14 Pro和Pro Max,將爲蘋果帶來更高的平均售價和穩定的收入。

結合財報來看,iPhone營收穩健,截至2022年9月24止12個月(2022財年),iPhone總營收2054.89億美元(約1.5萬億人民幣),同比增長7%。iPhone年入萬億人民幣,能看出全球消費者對iPhone繼續保持着旺盛需求,且長期以來佔據全球高端手機市場,由此推動蘋果整體營收再創紀錄新高。

2022財年,蘋果總營收達到3943.28億美元(約2.82萬億元人民幣),同比增長8%;淨利潤爲998.03億美元(約7149億元人民幣),同比增長5.4%,是全球最賺錢的科技企業,年利潤逼近千億美元,真正意義上的日進斗金。能看出iPhone讓蘋果賺得盆滿鉢滿,也是全球市值最高的企業,當前市值爲2.4萬億美元(人民幣約17.2萬億元)。

各手機廠商出貨量下降的局面下,iPhone仍然保持着穩健的增長態勢,顯示出備受全球消費者青睞。作爲全球科技市場的風向標,蘋果財報能體現出全球消費者購買力,各項經營指標對當前低迷的科技市場有着重要影響力,期盼能提振市場信心。然而,其他手機廠商則沒那麼幸運,出貨量紛紛下降。

值得一提的是,全球智能手機市場低迷不振,從而衝擊着大部分手機廠商,爲尋求業績新增長點,手機廠商多年前就瞄向智能家居、可穿戴設備領域。小米則是國內最早佈局智能家居的手機廠商。目前,受到消費科技市場低迷,小米智能家居板塊表現也低迷。

2022年第三季度,小米IoT生活消費產品收入191億元,同比下降9%。小米指出,主要是由於全球宏觀經濟環境的影響下若干IoT產品的需求減弱。不過,小米包括智能空調、冰箱及洗衣機的智能大家電品類收入繼續保持了強勁的發展勢頭,收入同比增長超過70%,但智能電視及筆記本電腦的收入同比下降18.5%爲58億元。

小米智能家居板塊呈現下降的態勢,背後也折射出行業競爭加劇,因智能家居賽道上玩家衆多,包括因手機受阻的華爲,積極推動全屋智能戰略,基於鴻蒙系統、開放連接的協議打造硬件生態,推出了“1+2+N”全屋智能方案。

還有百度、阿里等互聯網巨頭,也有海爾、美的等家電巨頭。海爾智家在推動全屋智能向全屋智慧轉變。自2020年推出三翼鳥場景品牌後,如今,在這基礎上再次升級,帶來三翼鳥“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案,其智家大腦屏通過全屋分佈式大腦屏融入各空間場景,打造分佈式智控全屋的最佳用戶體驗,驅動從場景品牌邁向全屋智慧轉變。

同時,智能家居賽道上也湧現出歐瑞博、螢石等衆多具有競爭力的智能家居創新企業。小米在智能家居賽道上,主要依賴於所培育的龐大生態鏈企業。但生態鏈企業中,包括雲米、華米、石頭科技等紛紛加大培育自有品牌,以此減少對小米品牌的依賴。對於小米而言,基於生態鏈企業爲基礎,搭建智能語音+AIoT平臺生態面臨考驗,以及安全擔憂也會讓消費者望而卻步。僅今年上半年小米米家APP出現兩次故障,並衝上了熱搜。

智能家居是當前消費科技前景賽道之一,消費者對智能家電、智能開關、智能門鎖等智能設備需求旺盛,繼而使得該市場呈現快速發展態勢。我國作爲全球重要的智能家居市場。IDC的數據顯示,2021年中國智能家居設備市場出貨量超過2.2億臺,預計2022年出貨量將突破2.6億臺,同比增長17.1%,到2025年出貨量將接近5.4億臺。

另根據中商產業研究院預測,2022年我國智能家居市場規模可達6515.6億元。當然,因不斷增大的智能家居市場,引發各路玩家湧入,寄望分得一杯羹。對於這條賽道上的玩家來說,除過硬的產品,還需要搭建生態,以全屋智能落地使得人們智慧家庭生活得以實現,纔是在智能家居市場取勝的鑰匙,由此收穫行業紅利。

責任編輯:張恆星 SF142

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