黑色星期五假期後公佈的數據顯示，消費者的消費意願並未因通脹上升而受到抑制。據報道，雖然購物中心的流量可能比預期的要少，但線上購物的流量仍然強勁。根據Adobe Analytics的數據，美國消費者在黑色星期五的在線銷售支出達到創紀錄的91.2億美元。

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在創紀錄的銷售數字出現之際，許多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特（TGT.US）、科爾百貨（KSS.US）等零售商都正在處理龐大的庫存水平。據瞭解，由於庫存問題，許多零售商比以往任何時候都更早開始追求折扣。

數據顯示，在線銷售同比增長2.3%，是這家分析服務提供商預期的兩倍多。此外，“網絡星期一”的銷售額預計將超過“黑色星期五”的表現，從而增強電子商務行業的實力。

值得一提的是，Adobe的強勁數據爲Shopify（SHOP.US）的積極報告錦上添花。在週六上午發佈的一份報告中，這家加拿大電子商務公司表示，消費者在這個主要的購物節日花費了33.6億美元，同比增長17%。根據Shopify的數據，服裝、美容、家居和花園類商品銷售量最佳，平均每輛購物車的商品價值約爲102.31美元。

實體店銷售被高估？

電子商務的強勁勢頭超過了萬事達（MA.US）旗下SpendingPulse等數據提供商的預期。據悉，該公司曾預計，在疫情後的環境下，實體店銷售將超過在線銷售，即黑色星期五的整體銷售額將增長15%，實體店零售額將增長18%。

其中，梅西百貨（M.US）、迪拉德百貨（DDS.US）、諾德斯特龍（JWN.US）和科爾百貨等百貨公司預計將成爲主要的推動因素，由於尋求上述折扣的實體店購物者的迴歸，預計銷售額將比去年同期增長25%以上。

萬事達高級顧問史蒂夫•薩多夫（Steve Sadove）評論稱：“雖然零售商在這個促銷季已經大幅打折，但消費者和零售商很可能在一年中最大的促銷日等待一些特別優惠。”

然而，實際結果顯示，實體店銷售額增長12%，電子商務銷售額增長14%，均低於最初的預期。其中，服裝銷售被認爲是尋找便宜貨的消費者的特別強項。

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對此，萬事達經濟研究所（Mastercard Economics Institute）北美首席經濟學家米歇爾•邁耶（Michelle Meyer）表示：“由於節日促銷活動早在感恩節週末之前就開始了，消費者一直在有策略地購買這一季最划算的商品。儘管通脹環境惡劣，但在黑色星期五，零售商還是推出了吸引消費者裝滿購物車的優惠。”

根據SensorMatic Solutions的數據顯示，與2021年相比，黑色星期五的店內客流量增長了2.9%，封閉商場客流量同比增長1.2%，非商場客流量同比增長4.7%。

Sensormatic Solutions全球零售諮詢和分析負責人布萊恩•菲爾德（Brian Field）表示：“正如我們所料，黑色星期五的優惠和店內體驗吸引了購物者，導致今年的銷售額很高。受疫情影響，在不封閉的購物中心購物的趨勢持續了下來，購物中心也在復甦。我們的數據顯示，消費者繼續享受實體購物的好處。”

然而，2021年的店內銷售額比2019年的水平下降了28.3%。因此，在更全面的背景下，對每年溫和改善的熱情多少有些減弱。

大幅折扣推動銷售額增長

就折扣吸引消費者購物而言，Adobe的數據顯示，儘管消費者面臨通脹壓力，但大幅折扣確實是推動銷售額同比增長的關鍵因素。也就是說，電子產品和玩具的銷售被那些無法拒絕折扣的購物者所搶購。

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根據美國零售聯合會的數據，美國女孩和美泰（MAT.US）的芭比娃娃等玩具是女孩們的首選。與此同時，動視暴雪（ATVI.US）的電子遊戲《現代戰爭II》（Modern Warfare II）以及微軟（MSFT.US）的Xbox和索尼（SONY.US）的PlayStation等遊戲機主導着男孩的購買。此外，Roblox（RBLX.US）也被Adobe列爲感恩節最受歡迎的遊戲，該公司指出，感恩節期間該遊戲的銷售額也達到了創紀錄的52.9億美元。

據廣告技術公司Captify稱，消費者很清楚零售領域的猖獗折扣，並積極尋找這些優惠。因此，目標地點的選擇與前一年不同。該公司表示，沃爾瑪（WMT.US）取代亞馬遜（AMZN.US），成爲黑色星期五交易搜索次數最多的零售商。同時，塔吉特和科爾百貨在搜索排名上也都超過了亞馬遜。