十八大以來，我國經濟發展進入新時代，製造業加快轉型升級進程步伐，發展水平極大提升，“中國製造”得到了世界認可。過去10年，是我國製造業在發展進程中極不平凡的10年，通過深入推進供給側結構性改革，製造業加快轉變發展方式，持續推進產業升級，爲推動高質量發展注入強勁動力。

作爲“中國製造”的代表，中國家電業同樣在此10年的發展進程中提速升級轉型，並湧現出了一批將升級轉型提升至企業發展戰略層面的標杆企業。爲向高質量發展邁進，他們紛紛在品牌、產品、渠道、服務等各層面同步時代變化，推動升級轉型。其中，作爲積極轉型的廚電企業之一，華帝在品牌及產品上作出的變化是與時代同行的經典映照。

應時順勢，品牌轉型升級

從“打造中國精品一族”“廚房生活締造者”“高端智能廚電”再到“科學品牌”的踐行，華帝自創立以來的每一次升級品牌升級，都是基於市場變化、消費者需求所做出的應對和改變。

2012年以來，在移動互聯網與家電智能化的浪潮中，新技術的變革、發展和用戶需求的快速增長，預示着廚電智能化具備巨大的市場增長空間及潛力。洞察到高端和智能將是廚電行業發展的必然趨勢，2015年9月，華帝在新品發佈會上正式發佈華帝高端智能產品“魔鏡”系列，由此正式拉開了“高端智能廚電”的大幕，將品牌升級到一級更高的階段。

“高端智能廚電”品牌定位的落地，不僅提升了華帝品牌高度，也爲華帝產品銷量的提升提供了強有力的保障，華帝銷售額從2014年的28億元增長到2019年的68億元。

年輕消費羣體的崛起讓華帝看到了其中巨大的消費潛力。華帝開始佈局“高端智能廚電”轉型之後，衍生出了年輕化、時尚化的品牌策略。華帝積極尋找與年輕消費羣體的契合點，不斷激活年輕化營銷，通過舉辦時尚發佈會、世界盃營銷、簽約人氣偶像歐陽娜娜等舉措，樹立了年輕化的品牌形象，成爲業內外公認的“時尚潮牌”，率先在行業完成了品牌年輕化轉型升級。

如今，經歷將近40年狂飆突進的廚電行業，正逐步邁入從簡到精的階段，與此同時，Z世代也逐漸佔據消費主流地位。隨着廚電市場發展趨勢以及消費人羣及定位愈加清晰，2021年12月，華帝立足於產品創新及向年輕進化，提出“科學品牌”全新理念，並在2022年7月的品牌新品發佈會上正式發佈“科學品牌”戰略，啓動品牌戰略升級。華帝提出的“科學品牌”及“認真生活”的品牌價值主張，彰顯出其在市場新趨勢、新變化浪潮中，立志做理想廚電新標準構建者的雄心。

洞察需求，優化產品結構

據今年10月中研網發佈的廚電行業發展趨勢分析，智能化、套系化、集成化是中國家庭對廚電產品需求的確定性演進趨勢。而在過去10年中，消費需求的變遷以及品牌的轉型升級，已驅動着華帝不斷進行技術創新和對產品結構進行升級，使其如今不但在趨勢產品上擁有強大的技術實力，並在多元化產品的佈局上愈加完善。

10年前，廚電產品仍處於“智能化窪地”，但消費者對智能化的需求已展露苗頭，這讓華帝看到當中巨大的發展前景。華帝於2015年正式發佈高端智能產品“魔鏡”系列搭載“智能語音控制系統”，這款標誌性新品的推出意味着華帝正式進入智能化時代。自此之後，華帝從智能化切入，先後推出更多樣智能產品，如魔碟懸浮竈、智能蒸烤一體機、支持HarmonyOS Connect（鴻蒙智聯）智能燃氣熱水器JW6i等。

隨着場景化需求崛起，廚電產品正逐步走向套系化。早在2020年，華帝就提出 “全系廚電”概念，先後推出了元氣套系、敦煌套系。但套系化需求的興起更讓華帝意識到，未來廚電不僅是系統化的整合，更應與廚房、家居融合一體，包括外觀、軟件系統、服務體驗的統一。爲實現這一目標，2021年，華帝率先於行業內提出“家居一體化戰略”，併發布實現主動跨界融合家居行業與家電行業的魔爾套系。

今年7月，華帝再度深化“家居一體化戰略”，推出新品“寵愛套系”，以及提出套系廚電、集成廚電兩大解決方案，並在此基礎上提出“好用、好看、好清潔”理想廚電新標準。

隨着消費者需求日益多元化，近年來，華帝在大力推進煙機、竈具、熱水器的核心品類發展的同時，不斷拓展新品類，在洗碗機、蒸烤一體機、集成竈、淨水器、定製家居等領域全面開花。在此同時，爲滿足消費者個性化、品質化的消費需求，華帝不斷升級產品技術，繼續加大創新研發，在外觀設計、綠色智能等方面全面升級。例如其中，發展勢頭強勁十足的華帝集成竈，據今年9月奧維雲網的最新報告，其線上銷量已然進入TOP10。可見相較過去，華帝的產品結構以及產品力都已有了更大程度的優化及提升。