來源：華爾街見聞

馬斯克要和蘋果“開戰”了？他和蘋果之間的緊張局勢正在醞釀。

週一，馬斯克在一系列推文中指責蘋果威脅要從其應用商店中下架推特，而沒有說明原因，並抨擊蘋果的所謂審覈制度，以及30%的“蘋果稅”。

馬斯克在一條推文中寫道，蘋果“已大部分停止在推特上投放廣告”，並補充道：“他們討厭美國的言論自由嗎？”

在另一條@了蘋果首席執行官蒂姆·庫克的推文中，馬斯克問道：“這到底是怎麼回事？”

馬斯克提到了批評蘋果的人士的擔憂，即蘋果沒有提供足夠的信息，來說明爲什麼某些應用程序和內容會被App Store下架。他在推文中問道：“蘋果還審查了誰？”

據報道，蘋果去年在給國會的一封信中表示，它已在2020年因不良內容從其應用商店中下架了3萬多款應用程序。

在另一條推文中，馬斯克補充道：“蘋果也威脅要將推特從其應用商店中撤下，但沒有說明原因。”

馬斯克向他的1.19億粉絲髮起了一項民意調查，詢問“蘋果是否應該公佈其採取的所有影響其客戶的審查行動”。

在調查發起一小時後，投票結果非常傾向於“是”。

馬斯克還明確表達了他對蘋果壟斷的看法。他回覆推特用戶援引的一條抨擊蘋果壟斷的視頻，說：“就是的”。

這條視頻是遊戲開發商與發行商Epic Games發佈的一段惡搞蘋果著名《1984》“超級碗”廣告的視頻，當時Epic Games熱門遊戲《堡壘之夜》（Fortnite）被蘋果從其應用商店下架，引發了一場訴訟大戰。

馬斯克也一度表達了他對蘋果App Store壟斷定價模式的看法。他貼出一張圖片，圖中一輛汽車行駛至十字路口，繼續向前行駛意味着“支付30%（pay 30%）”，向右拐則意味着“發起戰鬥（go to war）”。

但幾小時後，這條推特被他刪除。

他問道：“你知道蘋果對你在App Store上購買的任何東西都被祕密徵收了30%的稅嗎？”

與蘋果解不開的“結”

自馬斯克上個月接掌推特以來，推特一直面臨廣告商的撤出潮。

繼億滋、嘉士伯、聯合航空和通用汽車等其他品牌暫停在推特上的廣告，該平臺最大的廣告商之一蘋果也在削減廣告投放。

根據廣告測量公司Pathmatics的數據，在11月10日至16日期間，蘋果在推特上的廣告支出估計爲13.16萬美元，而在馬斯克完成推特收購前的一週，蘋果在推特上的廣告支出爲22.08萬美元。另據MediaRadar的數據，蘋果今年迄今已經在Twitter上投入了近4000萬美元的廣告，佔其社交廣告支出的80%以上。

據報道，蘋果一直是推特最大的廣告商之一，後者有一個完整的團隊專門幫助公司維持與蘋果的關係。對於推特而言，與蘋果保持關係也尤爲重要，因爲蘋果的應用商店是用戶下載該社交軟件的主要方式之一。

而上週，美國前總統特朗普賬戶的恢復促使一個民權活動家聯盟表示，他們正在敦促推特更多廣告商發表聲明，將他們的廣告從Twitter上撤下。

其實，除了Twitter之外，馬斯克的特斯拉與蘋果的恩怨由來已久。

在2020年底蘋果造車消息曝出後，特斯拉股價當天隨即下跌6.49%，市值蒸發427億美元，約合2800億人民幣。

蘋果造車傳聞還勾起了馬斯克的舊恨，他曾說：“在Model 3項目最黑暗的日子裏，我曾試圖找到蒂姆·庫克，討論蘋果收購特斯拉的可能性（以我們當前市值的十分之一）。他拒絕參加會議。”

而拒絕收購特斯拉的蘋果，轉頭就加大了自研汽車的進度。蘋果挖角特斯拉工程師也曾引來馬斯克嘲諷，他說：“蘋果只能招我們不要的人，我們把蘋果戲稱爲‘特斯拉墳墓’。如果你在特斯拉幹不下去，那就去蘋果吧。我可不是在開玩笑。”不過實際上，特斯拉也從蘋果挖人。

在馬斯克執掌推特後，其與蘋果之間的緊張局勢不斷升級。

馬斯克希望通過訂閱服務Twitter Blue增加公司的收入，同時向網站開放更多的“言論自由”。過去幾天，推特不僅恢復了特朗普的賬戶，以及喜劇演員凱西·格里芬和美國衆議員馬喬麗·泰勒·格林的賬戶。

但馬斯克對Twitter的計劃可能會使其與兩家最大的科技公司蘋果和谷歌發生衝突。

按照馬斯克的目標，他希望推特未來一半收入來自其未來訂閱收入。但多年以來，蘋果和谷歌都會從應用內部購買中抽成15%-30%。

如果以推特2021年營收50.8億美元來粗略估計，這意味着未來推特將有數億美元的收入將最終流向蘋果和谷歌——這對蘋果和谷歌來說只是一小部分收入，但對推特來說可能是巨大的衝擊。

就在上週，馬斯克在推特上抱怨了谷歌和蘋果向推特等公司收取過高的應用商店費用。

更重要的是，更多的“言論自由”可能違反蘋果或谷歌的應用程序規則，從而減慢公司的運行速度，甚至導致Twitter被谷歌和蘋果從應用程序商店中踢出。

這是有先例的。據報道，蘋果和谷歌在2020年封殺了一個規模小很多、傾向保守的網站Parler，原因是該網站上的帖子宣傳了當年1月6日的美國國會暴動，並呼籲使用暴力。

在蘋果，下架知名應用程序的決定是由一個名爲“執行審查委員會”的組織做出的，該委員會由Phil Schiller領導，而就在上週末，Schiller刪除了自己擁有數十萬粉絲的推特賬戶，觀察人士不認爲這是一個好兆頭。有媒體表示：“我們現在似乎知道了蘋果App Store負責人對新推特的看法。”

上週六，馬斯克在回覆網友時表示，要是Twitter被蘋果和谷歌應用商店下架，就自己造手機。

他說：“我當然希望事情不會變成那樣（自己造手機），但是，是的，如果沒有其他選擇，我會自己造替代手機。”

對此，有網友表示支持，認爲馬斯克造手機會提供更多的選擇，並且正如視頻播客節目Liz Wheeler Show的主持人Liz Wheeler所說：“如果蘋果和谷歌從他們的應用商店移除Twitter，馬斯克應該生產自己的智能手機。一半的國家會樂於放棄有偏見的、窺探人隱私的iPhone和安卓手機。”

更有網友認爲馬斯克是唯一能夠成爲與蘋果正面競爭的人。

避開“蘋果稅”，馬斯克可以有哪些選擇？

如果想要避免“蘋果稅”和“安卓稅”，馬斯克有一個選擇，就是採取類似Spotify的做法：直接在其網站上提供9.99美元的較低價格，這樣就可以繞開蘋果的抽成；同時，直接在iPhone應用程序中訂閱的用戶則需要支付12.99美元，實際上覆蓋了蘋果的抽成費用。

或者推特可以更進一步，像Netflix一樣：Netflix從2018年起就完全停止了通過蘋果提供訂閱服務。

換言之，馬斯克可以直接在推特網站上以更低的價格出售“藍V”認證訂閱服務，並直接向他超過1.18億的粉絲髮推文稱，“推特藍V”只能在推特網站上買到。

這一招可能會奏效，幫助其繞開應用商店的抽成費用，但這也意味着推特將不得不刪除在應用程序內部通知用戶訂閱信息的選項，而這些選項通常是用戶最有可能做出購買決定的地方。

此外，蘋果還制定了詳細的規則，規定互聯網公司在告知用戶其他付費方式時，應用程序可以鏈接到哪些內容，而這會增加用戶付費的繁瑣程度。

正如Netflix的應用程序所說：“你不能在應用程序中直接付費訂閱Netflix。我們知道這很麻煩。”

推特能躲過下架風險嗎？

推特前信任與安全主管羅斯表示，如果蘋果和谷歌以相關問題襲擊推特，那將是“災難性的”。他指出，推特在提交給SEC的文件中，早已將應用程序審查列爲一項風險因素。

蘋果和谷歌可以因爲各種原因刪除應用，比如應用存在安全性問題，以及它是否遵守平臺計費規則；同時，當推特想要發佈新功能時，應用程序審覈流程可能會推遲其發佈計劃，造成運營混亂。

過去幾年裏，應用商店開始更加嚴格地審查那些開始逐漸演變爲暴力言論，或缺乏內容審覈的社交網絡的用戶生成內容。

而馬斯克本月解僱了許多推特的內容審覈員，更進一步加大了推特出現所謂“有害內容”並遭致應用商店審查的風險。

但分析人士認爲，蘋果和谷歌不太可能想要捲入一場關於哪些是有害信息、哪些不是的艱難爭鬥。這可能最終會招致公衆監督和政治辯論。應用商店有可能只是推遲批准新版本，而不是威脅要完全刪除應用。

據報道，馬斯克曾談到允許用戶付費觀看用戶製作的視頻，前員工認爲這將導致該功能被用於成人內容。推特目前允許成人內容，這可能會讓它更直接地進入審閱者的視野。

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責任編輯：於健 SF069