相關新聞:

嗶哩嗶哩:第三季度營收58億元,同比增長11%

一圖看懂B站Q3財報:日活9030萬,月活3.326億,月均付費用戶數2850萬

新浪科技訊 北京時間11月29日晚間消息,嗶哩嗶哩(Nasdsaq:BILI;HKEX: 9626)今日發佈了截至9月30日的2022年第三季度財報。財報顯示,嗶哩嗶哩第三季度總淨營收爲58億元(約合8.145億美元),同比增長11%。淨虧損爲17億元(約合2.412億美元),同比收窄36%。不按美國通用會計準則(non-GAAP),調整後的淨虧損爲18億元(約合2.481億美元),而上年同期調整後的淨虧損爲16億元。

財報發佈後,嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿、副董事長兼首席運營官李旎以及CFO樊欣等公司高管出席了隨後舉行的財報電話會議,解讀財報要點,並回答分析師提問。

以下即爲本次電話會議分析師問答環節主要內容:

摩根大通分析師Daniel Chen:我的問題有關用戶增長。剛剛在簡報中管理層提到將用戶增長的重心放在DAU(日活躍用戶)上,能否請管理層闡述一下嗶哩嗶哩未來的用戶增長計劃?

陳睿:我們以用戶增長爲中心的策略是在2019年提出的,當時我們的MAU(月活躍用戶)在1.1億。之前我們是一直以MAU作爲衡量用戶增長的指標。過去三年,我們從1.1億增長到了本季度的3.3億。過去三年三倍的MAU增長證明嗶哩嗶哩“社區+生態”驅動的增長模型是成功的,它也證明了B站能夠在保持高質量用戶的情況下實現高速增長。從我們今年的工作情況來看,我們覺得B站的MAU其實還有不小的提升空間。我們在三季度實現了25%的同比增長。按現在的增長模型發展下去,我認爲明年4億MAU的指標是一定能實現的。

在重視MAU增長的同時,從今年(2022年)開始我們也非常重視DAU的增長。相對MAU,DAU更能代表用戶增長的質量和可持續性,且DAU與平臺商業變現的價值更加綁定。在我看來,“做大用戶數”是一種手段,“做高用戶價值”則是我們的目的。MAU增長的最終結果其實就是DAU增長。所以大家可以看到,我們今年非常重視提高 DAU與MAU的比重,DAU比MAU的比例去年是26%,今年則有所提高,平均下來都有27%。

今年以來,大家也都知道宏觀環境方面出現了非常多的變化和挑戰。因此,我們也將收窄虧損作爲工作中非常重要的指標之一。在這種狀況下,我們在用戶增長方面一定會更重視用戶增長的質量。相對來說,我們把工作轉到以DAU爲主,一方面有利於提高變現效率與收入,另外一方面這也能減少營銷支出,讓我們更快地實現盈虧平衡。

我們對DAU的增長是非常有信心的,而且我們認爲這種增長會更持續、更有利於商業化。在做具體工作的時候,我們也會更加重視DAU比MAU比率的持續提升,明年我們會爭取將比率提升到30%。

隨着工作重心的轉移,我們在市場費用方面也會控制得更好。其實自2002年以來,公司已經開始控制市場費用了,大家可以看到三季度的市場費用同比下降了25%。隨着我們工作重心的變化,明年(即2023年)整體的市場費用會比2022年有更大程度的下降。

(持續更新中。。。)

相關文章