轉自：貝殼財經

新京報貝殼財經訊（記者白金蕾）11月30日，知乎公佈了2022年第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，知乎第三季度營收達到9.12億元（人民幣，下同），同比增長11%；知乎第三季度淨虧損爲2.98億元，同比擴大10%，環比收窄39%。

運營數據方面，知乎第三季度的平均每月活躍用戶爲 9700萬，相比去年同期的 1.01億下降4%；但知乎三季度平均每月付費會員達到1090萬，比2021 年同期增長 99.5%。

知乎創始人、董事長兼CEO周源直言：“我們努力的結果使我們更有信心投資於長期增長，同時爭取短期盈利。”

廣告收入同比下降39%，C端業務支撐增長

廣告、付費會員、內容商務解決方案和職業培訓是知乎的四大主營業務，這四項業務收入在知乎三季度收入中分別佔比22%、37%、29%和9%，此外其他業務佔比3%。

疫情大環境下，品牌投放和用戶消費均出現緊縮，給內容平臺帶來巨大挑戰。知乎的廣告、內容商務解決方案業務也受到同類影響，但其C端（針對用戶）的付費會員、職業培訓業務卻體現了較大的韌性。

具體而言，第三季度知乎的廣告收入爲1.97億元，相比2021年同期的3.21億元下降39%；第三季度知乎的內容商務解決方案收入爲2.65億元，相比去年同期的2.78億元下降5%。財報稱下降主要反映了中國在線廣告行業面臨逆風情況，行業廣泛受到具有挑戰性的宏觀經濟條件和疫情在全國範圍內的捲土重來。

知乎高管在財報後的分析師會上稱，儘管受到不利影響，但IT、3C、汽車等優勢行業的收入仍然保持增長，說明知乎的優質內容生態和用戶質量依然得到客戶認可，商業模式的長期價值仍在。此外，包含電商、出版在內的其他收入達到了3633萬元，同比增長14.7%。

知乎的C端（針對用戶）收入扛起了增長的大旗。財報顯示，知乎付費會員、職業教育代表的C端收入分別達到3.35億元和7800萬元，分別同比增長了88.1%和457.5%，顯示出優質內容在用戶消費層面的巨大潛力。

知乎也越來越重視運營效率的提升，成本控制能力逐步加強。第三季度財報顯示，知乎的經營性虧損率同比和季度環比均有顯著收窄，銷售和營銷費用環比下降10%以上。這些成果直接推動知乎虧損大幅收窄，淨虧損環比減少39%。

知乎三季度收入結構。圖|受訪者供圖

好內容就是好生意，職業教育潛力巨大

11月25日周源在“新知青年大會”公開信中說，“未來三年，社區的商業模式，將從‘內容變現’的 1.0 版本走向‘好內容變現’的 2.0 版本”，“好生態帶來好內容，好內容就是好生意，是更持續和健康的正向飛輪。”

今年7月，知乎付費會員數首次突破1000萬，而財報顯示，第三季度的知乎月均付費會員數達到了1090萬，同比增長了99.5%，而且還在保持每月增長。付費會員數在月活中的滲透率更是逐月增長，從2021年第一季度的4.7%上升到2022年第三季度的11.2%。

職業教育業務同樣是推動知乎增長的新利好。第三季度，職業教育付費用戶規模大幅擴大，同比增長300%。收入佔比也從第一季度的5.3%提升至8.6%，成爲知乎第二增長曲線。

知乎先後以聯合運營、自營、外部投資等多種手段，構建起職業教育業務架構體系。今年以來步調更加緊湊：6月上線學習專區，加快擴大內容品類和入口建設；9月，完成第三個投資項目——對教師備考品牌“一起考教師”的收購；12月，知乎還將推出專門的職業教育平臺“知學堂”，整合現有資源，提供專精的成人職業教育服務。周源透露，知乎將用技術推動教育數字化轉型，並聯合教育行業，爲用戶解決職業發展和自我成長的關鍵問題。