名酒品牌70周年系列活动（澳门站）专题|王新国：国际化是名酒发展的必然方向

12月2日，“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动（澳门站）于澳门举办。中国酒类流通协会会长王新国在致辞中表示，国际化，正是名酒发展的必然方向。

1952年，第一届全国评酒会在北京举行，茅台酒、泸州老窖特曲酒、汾酒、西凤酒被评为“中国名酒”，并称“四大名酒”。2022年是第一届全国评酒会举办七十周年。

在王新国看来，酒业举行“名酒七十年，一起向未来”活动，具有非常重要的意义：一方面，回顾总结历史，弘扬“为人民，酿好酒”的名酒初心，促进引领酒业更好地满足人们对美好生活的需求和向往；另一方面，展望未来，寻找名酒发展方向，引领行业开拓新的道路，开启新的篇章。

王新国分享了中国名酒国际化的八个观点，并强调，国际化正是名酒发展的必然方向。

第一，中国名酒，骨子里就有国际化基因

在1915年的巴拿马万国博览会上，四大名酒前身均有参展，并赢得佳绩。这是中国酒第一次赢得国际市场的权威认可，也是中国民族工业“睁眼看世界”的先驱之举，四大名酒的国际化基因，已经传续过百年。

第二，中国名酒，具有显著的价值优势

在世界六大蒸馏酒中，相比于威士忌、白兰地、伏特加、朗姆酒、金酒等酒种，中国名酒采取纯粮固态开放式发酵，酿造环境苛刻，酿造原料考究，酿造工艺复杂，与自然生态的关系更加紧密，随储存时间增加，发生明显的品质提升，这些因素综合塑造了中国名酒无可复制、无与伦比的价值优势。

第三，中国名酒，肩负国际化的时代使命

中华民族正在走向伟大复兴，作为中华民族优秀文化载体的白酒，肩负着光荣责任。特别是作为中国白酒的精华代表，在伟大历史进程中，中国名酒要加快走向国际市场，推广民族文化与生活方式，这是我们光荣的时代使命。

第四，坚守品质自信，开展国际化的品质教育

面对国际市场的多元化、多样性格局，中国名酒要保持坚强的品质自信，不断提高对自身品质的科学认知水平，将名酒品质之美，与国际化的饮用品鉴方式，寻求创新结合，让全球范围的更多消费者，感受和喜爱名酒品质。

第五，要讲好文化故事，展现中国名酒的文化品位

法国葡萄酒的国际化，离不开葡萄的故事，日本威士忌近年来的成功，离不开学习、传承和创新的故事。面对国际市场，中国名酒要讲好自己的文化故事，展现出生态与匠心和谐统一，人类与自然和谐相处的文化品位，打造中国白酒的文化名片。

第六，要建立与国际接轨的产区标准

从世界范围看，名酒产区的标准建设与推广十分重要。比如干邑产区，有权威严苛的产品分级标准；比如波尔多产区，有严格复杂的酒庄分级标准，这些标准，对产区、产业的高质量、全球化发展，起到了重要的保障和促进作用，对于中国名酒产区，这是必须加强的一环。

第七，要制定国际化发展的具体规划

中国名酒的国际化发展，要注重落地与实效，包括时间表的规划，包括市场路线图的设计，包括有别于国内市场、更适应当地实际情况的商业模式设计，包括必要的资源统筹与整合，这些具体工作，都是必不可少的。

第八，要名酒抱团，塑造整体影响力

四大名酒来到澳门，做出了一个表率，名酒的国际化推广，应当抱团发挥集群效应，在国际市场塑造和扩大中国名酒、中国白酒的整体影响力，名酒大家族，一起向未来。

责任编辑：石秀珍 SF183