名酒品牌70週年系列活動（澳門站）專題|王新國：國際化是名酒發展的必然方向

12月2日，“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70週年系列活動（澳門站）於澳門舉辦。中國酒類流通協會會長王新國在致辭中表示，國際化，正是名酒發展的必然方向。

1952年，第一屆全國評酒會在北京舉行，茅臺酒、瀘州老窖特麴酒、汾酒、西鳳酒被評爲“中國名酒”，並稱“四大名酒”。2022年是第一屆全國評酒會舉辦七十週年。

在王新國看來，酒業舉行“名酒七十年，一起向未來”活動，具有非常重要的意義：一方面，回顧總結歷史，弘揚“爲人民，釀好酒”的名酒初心，促進引領酒業更好地滿足人們對美好生活的需求和嚮往；另一方面，展望未來，尋找名酒發展方向，引領行業開拓新的道路，開啓新的篇章。

王新國分享了中國名酒國際化的八個觀點，並強調，國際化正是名酒發展的必然方向。

第一，中國名酒，骨子裏就有國際化基因

在1915年的巴拿馬萬國博覽會上，四大名酒前身均有參展，並贏得佳績。這是中國酒第一次贏得國際市場的權威認可，也是中國民族工業“睜眼看世界”的先驅之舉，四大名酒的國際化基因，已經傳續過百年。

第二，中國名酒，具有顯著的價值優勢

在世界六大蒸餾酒中，相比於威士忌、白蘭地、伏特加、朗姆酒、金酒等酒種，中國名酒採取純糧固態開放式發酵，釀造環境苛刻，釀造原料考究，釀造工藝複雜，與自然生態的關係更加緊密，隨儲存時間增加，發生明顯的品質提升，這些因素綜合塑造了中國名酒無可複製、無與倫比的價值優勢。

第三，中國名酒，肩負國際化的時代使命

中華民族正在走向偉大復興，作爲中華民族優秀文化載體的白酒，肩負着光榮責任。特別是作爲中國白酒的精華代表，在偉大歷史進程中，中國名酒要加快走向國際市場，推廣民族文化與生活方式，這是我們光榮的時代使命。

第四，堅守品質自信，開展國際化的品質教育

面對國際市場的多元化、多樣性格局，中國名酒要保持堅強的品質自信，不斷提高對自身品質的科學認知水平，將名酒品質之美，與國際化的飲用品鑑方式，尋求創新結合，讓全球範圍的更多消費者，感受和喜愛名酒品質。

第五，要講好文化故事，展現中國名酒的文化品位

法國葡萄酒的國際化，離不開葡萄的故事，日本威士忌近年來的成功，離不開學習、傳承和創新的故事。面對國際市場，中國名酒要講好自己的文化故事，展現出生態與匠心和諧統一，人類與自然和諧相處的文化品位，打造中國白酒的文化名片。

第六，要建立與國際接軌的產區標準

從世界範圍看，名酒產區的標準建設與推廣十分重要。比如干邑產區，有權威嚴苛的產品分級標準；比如波爾多產區，有嚴格複雜的酒莊分級標準，這些標準，對產區、產業的高質量、全球化發展，起到了重要的保障和促進作用，對於中國名酒產區，這是必須加強的一環。

第七，要制定國際化發展的具體規劃

中國名酒的國際化發展，要注重落地與實效，包括時間表的規劃，包括市場路線圖的設計，包括有別於國內市場、更適應當地實際情況的商業模式設計，包括必要的資源統籌與整合，這些具體工作，都是必不可少的。

第八，要名酒抱團，塑造整體影響力

四大名酒來到澳門，做出了一個表率，名酒的國際化推廣，應當抱團發揮集羣效應，在國際市場塑造和擴大中國名酒、中國白酒的整體影響力，名酒大家族，一起向未來。

責任編輯：石秀珍 SF183