汪小菲、大S互撕限時返場，直播流量密碼還管用嗎？

來源：野馬財經

名人私事反覆挑撥大衆神經，已經有網友感到疲憊。

作者 | 張凱旌於婞劉欽文

來源 | 野馬財經

這是野馬財經的第2888篇原創

本文約2849字，閱讀時長約8分鐘

“退場”後的汪小菲又返場了。

汪小菲與大S的鬧劇仍在持續發酵。先是12月3日下午，大S在社交平臺曬出汪小菲向她借款2600萬的借條，稱至今只還了500萬，“嫁入豪門穩賠”。

緊接着3日傍晚，汪小菲貼出兩人離婚協議截圖反擊，其中有約定汪小菲每月給兩個孩子300萬新臺幣撫養費，並承擔房屋2.6億新臺幣貸款。同時汪小菲還亮出一長串購物清單，稱大S“每月上百萬的買東西”。其透露，大S離婚時以更好照顧孩子爲由，讓自己留下了一張信用卡，並在離婚甚至再婚後不斷使用這張卡消費。

大S的突然發難或與張蘭有關。近兩日張蘭在直播時稱大S媽媽年輕時因生活所迫曾“坐檯”，還透露自己只因跟孫子通一下視頻就收到了前兒媳的兩封律師函。

不過，不同於11月底連播3天的熱鬧，此次汪小菲的撤退顯得異常迅速。12月4日凌晨，懟完大S的幾小時後，其就在微博講和：“咱們不會也不要傷害對方。就讓一切過去吧，都成風了。”而與上一次相同的是，這條“退場”博文再次被汪小菲秒刪。

“都看煩了”“能不能別再上熱搜”……從部分網友的反應可以看出，汪小菲張蘭與S一家“剪不斷理還亂”的肥皂劇，已經讓喫瓜羣衆略感疲憊。

麻六記的幕後大贏家身份，還能做多久？

過去一週，麻六記銷量下滑

11月底汪小菲的“發瘋文學”，曾是帶動麻六記直播銷量暴漲的“流量密碼”。

11月21日開始，汪小菲一度連發20餘條微博控訴大S一家，包括但不限於“具俊曄能不能換牀墊”“ 小S老公出軌”“ 我明天必須去臺灣接孩子”……

狂噴大S的同時，汪小菲還將緋聞對象張穎穎拉入戰場。而汪小菲的母親張蘭則賣力地在直播間爲自家酸辣粉吆喝。“不信謠不傳謠，小菲是個好孩子，幾千名員工一個不裁，你做得到嗎？來，看看我們的產品。”

值得一提的是，張蘭在直播間中多次實時回應自家與S一家的糾紛，還曾因張穎穎與汪小菲互嗆，甚至上演了打電話報警的戲碼。

有網友表示，本來是想去“喫瓜”看熱鬧的，結果莫名其妙地買了她們家麻六記的酸辣粉幫忙養孩子。

抖音直播動態顯示，11月8日-11月23日，張蘭共計直播40場，平均每天播2.7場；11月24日至12月2日，張蘭再次直播40場，頻率提升至每天播5場，幾乎翻倍；且張蘭多次在深夜下播，敬業程度堪比李佳琦。

汪小菲發聲期間，張蘭直播間熱度提升明顯。灰豚數據顯示，張蘭直播間在11月11日至20日十天的總銷售額爲100萬元；11月21日至30日的累計銷售額超1億元。

僅就銷售破億的十天而言，熱度是呈先上升再下降的趨勢。其中，11月24日張蘭單日帶貨總額就接近2500萬元，而在汪小菲自微博退場後，至11月30日銷售額已降至500萬元以下。

麻六記直播間也呈現出類似的情況。11月11日至20日、21日至30日兩個區間，麻六記的總銷售額分別爲200萬元、超2000萬元，場均觀看人數從16.1萬躍升至130萬。而截至12月2日午間，近三天的場均觀看人數降至68.8萬。

喫到流量紅利的汪小菲，似乎又想再如法炮製。12月3日其在微博向大S“開炮”的時間點，麻六記與張蘭恰好正在直播。但同樣的斥責和退場，網友未免會感覺被套路，麻六記和張蘭直播間是否能延續此前的熱度，還有待觀察。

贏麻了的麻六記

麻六記成立於2020年8月，汪小菲出任董事，主打川菜特色，2021年初在北京國貿開出首店。截至目前，麻六記在北京、上海、成都已開出16家門店，人均消費在150元左右。所有門店幾乎都開在熱門商圈或商業綜合體內。

不過今年5月，汪小菲曾在直播中流淚，持續的受新冠疫情影響，線下店面全部關門，其餐廳只能依靠線上訂單勉強保持營業，爲此汪小菲需要承受很大的經濟壓力，連員工工資都難以支付，更別提還要面臨沉重的房租壓力。

有媒體披露麻六記面臨破產，汪小菲又在微博闢謠，說“現在麻六記線上的銷售和外賣已經遠遠超過線下店的營收，我們是一個食品公司並不僅是一個線下連鎖店。”

除了線下堂食店外，麻六記同時兼顧線上生意，包括預製菜、零食、甜品、火鍋底料甚至醬料、醃製菜等多個品類。

據麻六記的天貓旗艦店顯示，賣得最火的是24.9元的酸辣粉，月銷20000多件。銷量排前的10個商品，還包括小肉腸、小黃魚、蘿蔔乾、重慶小面等。

互撕確實爲麻六記帶來了極高的熱度，但品牌能否走遠還是要看其在菜品創新、供應鏈等方面的長期競爭力。更何況，以目前麻六記的狀況，能否承接住當下的熱度還要打上一個問號。已經有網友在微博表示，自己在麻六記買的酸辣粉都10天了還沒發貨，而且還要等上5天。

正在IPO的阿寬食品悶聲發財？

汪小菲、大S一家、麻六記這幾天在各大網絡平臺被炒得沸沸揚揚。然而，麻六記背後的代工廠卻鮮有人關注。

汪小菲家的網紅食品——麻六記酸辣粉是由四川白家阿寬食品產業股份有限公司（下稱“阿寬食品”）代工生產。

阿寬食品主營新型方便食品的研發、生產和銷售，主要產品類型包括方便麪、方便粉絲、方便米線、自熱食品等。

這家代工廠並不簡單，其自己就曾打造過一款網紅產品——阿寬紅油麪皮。早在多年以前，就因大胃王密子君的推廣而紅極一時。

據悉，2020年，阿寬食品紅油麪皮系列產品的年銷售額達到近4億，累計銷量超過1億份，僅2020年“雙十一”期間，線上訂單量達到約1600萬份。

除了自營品牌外，阿寬食品還有定製銷售，指的是爲三隻松鼠、百草味、李子柒、韓國 MDS 等品牌廠商提供貼牌、代工服務。麻六記酸辣粉也是其代工的產品之一。

從主營業務收入來看，2021年，阿寬食品定製銷售1.42億元，佔比12.08%。

去年年底，阿寬食品在深市主板遞交了《招股書》，準備衝刺A股，今年6月又更新了一波數據。

數據顯示，2019年至2021年，阿寬食品分別實現營收6.31億元、11.09億元、12.14億元，同比分別增長49.54%、75.89%、9.4%；淨利潤分別爲2364.85萬元、7607.83萬元、5584.19萬元，同比分別增長288.65%、221.7%和-26.6%。

對此，阿寬食品並未在《招股書》中解釋具體原因，但其表示，若公司不能通過提高研發實力、拓展營銷網絡、加強管理、及時擴大產能等方式提高競爭力，則可能面對公司市場份額下降、市場空間受到擠壓、產品價格受到衝擊，進而導致公司營業收入或者淨利潤出現下滑的風險。

IPG首席經濟學家柏文喜認爲，爆款產品在短期內可以推動公司營收與業績的快速增長，但對公司的長期發展而言會造成公司業績對於單一產品的過度依賴，從而加大公司可持續發展的風險。阿寬食品要保證長期競爭力，還需要加大產品多元化與市場多元化力度，擺脫對單一產品的過度依賴問題，讓公司的產品線更寬一些。方便食品未來發展方向是在注重營養與安全的同時，更加註重消費的便利性、口感還原度與性價比，因爲方便食品還面臨着體驗度更好的外賣食品的劇烈競爭。

在汪小菲和大S一季又一季的鬧劇中，人們的關注點從高額電費、轉移到天價牀墊、再到張蘭奮力吆喝的酸辣粉，再到背後的麻六記和代工廠阿寬食品，你的關注點是什麼？是否下單了汪小菲家流量密碼加持的麻六記酸辣粉？歡迎下方留言。