記者 | 黃姍

兩年前,瑞士高級製表業或許還不把佈局二手腕錶市場當作是戰略重點,而如今,連勞力士Rolex品牌也改變了對此事的態度,着手推出官方認證二手錶的買賣計劃。

121日,勞力士在一份媒體聲明中官宣,勞力士正式授權品牌官方合作經銷商售賣經過正品認證的,且帶有全新兩年國際保修卡的勞力士二手腕錶。從202212月開始,消費者可以首先在6個國家的寶齊萊Bucherer精品店內買到勞力士認證二手腕錶。

根據勞力士官方聲明,這6個國家是瑞士、奧地利、德國、法國、丹麥和英國。按計劃,勞力士認證二手腕錶計劃(Rolex Certified Pre- Owned programme),選擇加入該項目的其他勞力士官方合作零售商也將在2023年春天開始售賣二手勞力士腕錶。

寶齊萊Bucherer是總部位於歐洲的高端腕錶和珠寶零售商。界面新聞此前報道,從20228月開始,寶齊萊與蘇富比Sotheby’s拍賣行達成合作,授權蘇富比在線拍賣平臺售賣經由寶齊萊認證的二手腕錶。寶齊萊集團除了擁有同名精品零售店網絡之外,旗下還有高端品牌寶齊萊腕錶(CARL F. BUCHERER 1888),有一支強大的專業製表師團隊,這些製表師掌握不同專業製表品牌的專業資格認證。

值得注意的是,勞力士允許回收和認證的二手腕錶要求至少出產超過三年,也就是說出產3年以上的腕錶才能得到勞力士官方二手認證,此舉無疑是對新表炒作者的制約。

考慮到勞力士熱門錶款在二手市場的瘋狂表現,此次推出認證二手腕錶計劃恐怕也是勞力士加強舉措去降溫二手市場,調節市場上極端供不應求的情況。

勞力士在官方聲明中強調,只有勞力士官方零售網絡才能提供(勞力士腕錶的專業維護)保證。而一旦勞力士官方渠道推出認證二手腕錶銷售服務,這意味着在等待名單上排隊多時的顧客,有機會更快買到心儀的勞力士腕錶。

在傳統腕錶市場,品牌授權經銷商通常只能在一次性交易中獲取利潤,二手市場的買家則能在多次交易中不斷獲利。對於那些在二手市場廣受歡迎的錶款,二手賣家獲利比一級市場要高得多。

根據Deloitte德勤諮詢10月發佈的2022年瑞士腕錶行業研究報告,二手高端腕錶市場未來數年將保持強勁的增長態勢,預計從當前200億瑞郎(約合1437.72元人民幣)的年市場規模,至2030年增長至350億瑞郎(約合2516億元人民幣)。

隨着二手高端腕錶市場爆發式增長,品牌與經銷商們也無法坐視不理。製表品牌與零售商也想喫到這波增長紅利,同時它們也想通過官方認證、授權銷售二手錶等一系列舉措來規範二手市場的亂想,藉機與顧客建立更深層的關係,提高顧客對品牌的忠誠度。

事實上,勞力士並非首個主動佈局二手市場的獨立經營的製表品牌。2015年起,瑞士奢華獨立製表品牌裏查德米爾(Richard Mille)就開啓了二手腕錶自營業務。

不同於勞力士授權經銷商售賣經過認證的二手腕錶,裏查德米爾選擇的是直營加授權的混合模式。2015年,裏查德米爾在日本開設了全球首間二手錶精品店。直到2020年,裏查德米爾纔在新加坡開設了第二間二手錶專賣店時間的價值(The Value of Time2020年底,裏查德米爾又在倫敦開設了歐洲和中東市場的首間二手腕錶精品店“90Ninety

2021年起,裏查德米爾(Richard Mille)與美國腕錶零售商Westime合作,在美國加州的三間專賣店內銷售品牌二手錶。

德勤諮詢在上述報告中指出,接下來,有能力的腕錶品牌會繼續投資和佈局自營的二手腕錶交易平臺,而成熟的二手腕錶線上和線下零售商會持續擴張。

這將有助於維持二手腕錶市場未來的增長。除了賣方的努力,買方對二手腕錶的興趣漸濃也會促成二手腕錶的交易。

報告指出,消費者會繼續尋找以折扣價購買已經停產的高端豪華手錶,同時被二手市場的循環經濟概念吸引。其中,又以出生於19811995年代(西方社會學定義的千禧一代),以及出生於19962009年間(Z世代)的消費者最爲關鍵。

責任編輯:吳劍 SF031

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