来源：北京商报-商业那点事儿

喜茶看不上的乐乐茶，如今被竞争对手奈雪的茶收购股权。

12月5日晚，奈雪的茶发布公告称，拟投资5.25亿元收购乐乐茶43.64%的股份。交易完成后，奈雪的茶将成为乐乐茶第一大股东，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持品牌不变、团队不变、运营不变。

针对此次收购，奈雪的茶表示，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知，股权收购不仅能优化行业竞争环境，还能降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。同时，奈雪的茶可将门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面的优势赋能乐乐茶，帮助其进一步取得增长。

乐乐茶首席执行官李明博强调，奈雪的茶在门店开发、产品研发和营销、供应链、数字化方面拥有较强实力，在奈雪的茶支持下，未来乐乐茶将进一步夯实产品和运营实力。

抱上奈雪的大腿，处境尴尬的乐乐茶终于可以扬眉吐气。

近年来，乐乐茶过得可畏一波三折，不断收缩门店，相继关闭了西安、广州、重庆的门店，北京地区的门店数量也在缩减，以集中力量聚焦华东市场。

去年7月，更有消息称元气森林和喜茶有意收购乐乐茶。但随后，喜茶创始人聂云宸就发了一条朋友圈回应传闻不实。否认之余，他还不忘对这个竞争对手“踩上一脚”——“在深度了解（乐乐茶）内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”而元气森林表示此事并没有开展。

公开资料显示，乐乐茶是一家主打茶饮+软包的新式茶饮品牌，创立于2016年10月，由上海茶田餐饮管理有限公司运营管理。2016年12月，乐乐茶在上海开出首家门店，次年6月推出脏脏包系列，瞬间走红。

天眼查显示，在获得奈雪的茶战略融资之前，自2018年9月至2020年7月，乐乐茶共获得过4轮融资，其中，2019年获得2亿人民币Pre-A轮融资中，投资方中就包含由王思聪担任董事长的普思资本。

曾经，乐乐茶、奈雪的茶和喜茶并称“高端奶茶三巨头”，如今，乐乐茶被同业收购；喜茶在将产品平价化后，开始削减门店，尝试开放加盟；而奈雪的茶仍在盈利线上挣扎，各自处境让人唏嘘。

尽管今年上半年，奈雪的茶经调整净亏损依然高达上亿元，但依然向乐乐茶投资了5亿巨资，除了降本增效这一目的，其拓展业务版图的野心也显而易见。

茶饮市场竞争激烈，既有蜜雪冰城和喜茶等头部品牌通过加盟的形式拓展市场，也有地方茶饮品牌和跨界而来的“资源型”选手频频入局。奈雪的茶与乐乐茶此番“抱团取暖”，要想形成合力，恐怕还需要磨合。

在北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳看来，从目前市场来看，以资本联合的方式布局市场并不算新鲜事，但失败的案例也不在少数。虽然奈雪的茶与乐乐茶两品牌以后还将独立运营，但二者的品牌定位、企业文化和供应链体系等存在差别，若想形成合力仍存在一定挑战。

“当下看来，奈雪的茶投资乐乐茶是希望得到较好的利益回报，但乐乐茶未来业绩能否持续向好仍是未知。茶饮品牌盈利从不是易事，对于两品牌而言，未来还需要在保持各自独立发展的基础上，逐渐且谨慎地进行整合与调整，从而共同向上发展。”赖阳说道。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊同样认为，奈雪的茶与乐乐茶定位不同，如何在渠道和供应链等方面形式互补将是接下来面临的挑战。未来，两品牌还需找准自身定位，进行差异化布局，避免内耗。

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文字|张天元