电影公司挤进剧集市场，万达要把电影系列化、长短剧套拍

电影市场仍然冷寂，影视公司开始把目光投向其他领域。近日的热播剧中，优酷播出的《点燃我，温暖你》和《不期而至》、杨幂主演的《谢谢你医生》就分别由阿里影业敦淇工作室、博纳影业和万达影视出品。

电影行业在停摆的边缘挣扎，民营电影公司在剧集市场的布局动作愈发密集，相比疫情前作品数量明显提升。以博纳影业为例，公司在2020年前总共只推出过三部剧，其中《十月围城》和《我是路人甲》这两部还是套拍或翻拍自博纳出品的同名电影。而在近两年，博纳以第一出品方的身份接连推出了两部都市悬疑剧《阳光之下》和《不期而至》，前者改编自知名IP，系列化和类型化的意图明显。

此外，华谊兄弟2020年参与出品分账剧《人间烟火花小厨》，并推出了《北辙南辕》《古董局中局之掠宝清单》《古董局中局之鉴墨寻瓷》等网剧，以及今年播出的《消失的孩子》和喜剧《东北插班生》等。

万达影视2016年收购电视剧公司新媒诚品，但真正发力剧集业务同样在近几年。猫眼专业版资料显示，2016年至2019年，万达影视出品和联合出品的电视剧仅3部，而从2020年网剧《唐人街探案》开始，近三年万达影视的剧集作品数量增至12部，除了开头提到的《谢谢你医生》，还有《幸福，触手可及》《亲爱的孩子们》《沉香如屑》《琉璃》等。

反映在财报上，在电影业务受到冲击时，电视剧业务支撑起了万达电影的营收。2020年万达电影的电视剧制作发行收入为7.41亿，甚至超过了电影制作发行的收入。

今年11月中旬第35届金鸡奖举办过程中，界面文娱采访了万达影视总经理、新媒诚品的创始人尹香今。在她看来，当下的剧集市场已经从过往的“卖方市场”变为“买方市场”，˙掌握用户数据的行业下游的视频平台话语权提升，而以往引导市场内容的影视公司如今则需要以销定产。

在过去十年间，国内长视频平台最初需要从影视公司购买版权，到参与影视作品出品和制作，如今已经能依靠积累起来的用户量，直接介入内容生产、定制内容，被动转为主动，甚至具备锚定内容方向的影响力。

尹香今通过与视频平台的沟通获知，平台不再对剧集单纯做A、B、S的等级划分，而是力推点击分账。具体而言，每部剧开播第一周平台会给到它们相同的推广和资源，当某部剧率先跑过5000热度的节点，平台就会将资源和广告向这部剧倾斜。

她认为，点击分账的剧集变现模式倒逼影视公司的内容生产流程变化，公司将剧本、演员和创意交由长视频平台审核，拿到订单后再生产，推动行业变得更加to C。

尹香今透露，万达影视马上要开机的项目《暗影侦探》也是分账剧。“以前这种都是中小型公司在做，现在我也上报集团。”尹香今补充说，“在这之前我们做了大量的市场调研，平台给我们做各种分析，帮忙评估剧本、演员，看怎么把风险降到最低。”

分账剧是规避风险的重要手段，同时不失为影视剧流程工业化到一定阶段的产物，影视公司和平台各司其职。尹香今表示，万达影视会依据原创内容的属性，第一时间递给合适的平台，然后再按照平台的思路，帮它“码”到合适的主创。“平台有数据，我们原创能力很强，电视剧储备也很多。”

但是与电影业务不同的是，目前万达影视电视剧的思路不是主投主控，而是与专业的剧集公司联合出品。像《沉香如屑》合作的是欢瑞世纪，《谢谢你医生》合作的是央视和嘉行传媒，《鹿鼎记》则是搭档新丽电视、剧酷文化和爱奇艺。

据介绍，目前万达影视目前正在开发的《三大队》《我才不要和你做朋友呢》《人间告白》《想见你》《交错的场景》等，基本都是剧影联动项目。目前《想见你》电影版拍摄完成，《三大队》电影已经开机，《交错的场景》也会在近期开机。

今年短剧作品进入小爆发阶段，《千金丫鬟》《夜色倾心》和《虚颜》等出圈，吸引更多影视公司关注，柠萌影视、华策影视和丝芭传媒均下场与MCN机构和短剧厂牌竞争。

尹香今透露万达影视也已布局短剧业务，并与芒果TV的“大芒计划”已有合作作品。但是目前步伐“不太激进”，“没有订单就暂时不做”。

在短剧业务收益模式并不明确的当下，万达影视仍然采取保守战略。尹香今给短剧判定的方向是“长短剧套拍”，“短剧为长剧服务”。她解释称：“我们做短剧是为了人才培养和IP孵化，以后在长剧还没有开发完成之前，短剧起到IP预热的效果，可以套拍出来，这样我就能用很低的价格拍出很有质感的场景，提升短剧的品质问题。”

尹香今提到的人才培养是万达影视的侧重点之一。“唐探”系列之后，万达与陈思诚合作的《外太空的莫扎特》并未重现票房神话，口碑也不理想。而从此次万达电影在金鸡奖发布的片单来看，陈思诚也逐渐淡出万达合作的电影人名单，仅有的一部2021年就敲定陈思诚担任监制的《三大队》。