證券時報記者 王小偉

12月7日，進一步優化疫情防控新十條出爐，涉及核酸檢測、隔離方式等多項內容，尤其不再對跨地區流動人員查驗覈酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。消息落地僅半日，多家頭部互聯網平臺相關數據就顯示異動，部分數據顯示出一定的及時性和先導性，錨定出醫藥、旅遊、餐飲、零售等產業的回暖預期。

旅遊搜索量大漲

美團數據顯示，優化落實疫情防控新十條發佈後， 截至12月7日15時，廣東省景點門票訂單量日環比增長190%，中國科學院華南植物園訂單增長216%，瓦屋山跟團遊瀏覽熱度周環比增長超10倍。

交通費用是旅行中必不可少的剛性支出。記者從飛豬得到的數據顯示，消息發佈半小時內，火車票搜索量瞬時增長近五成，武漢、重慶、北京、烏魯木齊等城市成爲熱門搜索目的地。

中國鐵路官微7日發佈消息，按照國務院聯防聯控協調機制防控政策要求，自即日起，購票、乘車及進出站停止查驗48小時核酸證明和健康碼，各項進京防控措施調整時間另行通知。

飛行需求同樣被快速激發。飛豬數據顯示，“新十條”消息發佈半小時內，國內機票搜索量瞬時增長超1倍，成都、上海、深圳、杭州、三亞等城市成爲熱門搜索目的地。美團提供的7日數據也顯示，雲南普洱機票預訂量周環比增長400%，重慶、福州、迪慶、錦州等城市機票訂單週環比增長100%以上。

多家旅遊類上市公司已經提前備戰。衆信旅遊內部人士向記者介紹，此前，港澳防疫政策調整之際，公司旅遊產品諮詢及預訂量均有不同幅度增長；此後，在文旅部政策支持下，出境遊業務諮詢量也有所增長；隨着進一步優化疫情防控措施的出爐，初步預計公司產品和服務量將繼續攀升，公司將對此提前做好準備。

旅遊對酒店等周邊產業形成帶動。飛豬數據顯示，消息發佈半小時內，酒店實時搜索量較上週同期增三成，三亞、重慶、武漢等主要城市酒店搜索量較上週翻倍增長。三亞酒店預訂量較上週增超3倍。兩日前，海南省海口市、三亞市等多地宣佈對省外來（返）人員不再實施分類管控，當時就有機構發佈研報，認爲海南旅行限制放寬，客流有望迎來修復。

“新十條”下，“元旦出遊”被許多消費者安排上日程。美團平臺上，“元旦”、“跨年”等關鍵詞搜索量環比上漲超過797%。元旦期間的住宿預訂訂單，環比上週增長606%，住宿瀏覽熱度最高的城市包括武漢、上海、南京、北京等。“去澳門跨年”也成爲不少人的選擇。12月7日，“澳門”元旦住宿瀏覽量較上週同期增加600%，搜索用戶主要來自於廣州、上海、深圳、武漢、蘇州等城市。

餐飲及消費估值修復

北京、廣州、深圳、重慶等多地餐飲堂食消費持續回暖。美團數據顯示，12月7日，北京地區到店餐飲線上訂單量相比上週增長超58%，其中，火鍋堂食消費恢復明顯快於其他品類，相關餐飲線上訂單量增長超1倍。大衆點評上，北京市核心商圈的不少火鍋店7日晚間時段座位已顯示訂滿。

北京多家餐飲企業均向記者表示，12月6日陸續接到可以開放堂食的通知，餐飲堂食消費需求逐步升溫。

湊湊火鍋北京合生匯店臨近6日中午接到商場開放堂食的通知。該店工作人員告訴記者，下午餐廳迎來了第一桌堂食客人，17點左右迎來第一波就餐小高峯。“當天晚上一共接待了72桌客人，總體銷售情況基本恢復，與暫停堂食前基本持平。”

與餐飲類似的還有可選消費。近幾日，東百集團、人人樂等商超類個股連續漲停。

共青城勝恆投資投資總監楊勇對記者分析，促消費本是保持經濟運行在合理區間的重要舉措之一。隨着疫情防控措施的進一步優化，消費恢復性增長的預期升溫迅速。

藥房補單 藥企保產

12月6日，美團買藥線上問診上線“成人發熱問診”和“兒童發熱問診”兩個新科室。美團買藥線上問診數據顯示，近一週在線上諮詢“發熱”症狀的問診量增長212%，“感冒”和“咽喉炎”諮詢周環比也增長了139%和111%。

醫藥服務量大增，醫藥產品也快步踏上銷量大增季。從11月下旬開始，叮噹快藥上布洛芬、雙黃連、感冒靈等周訂單量就連續大增，折射出藥品消費端需求的快速變化。

多地線下消費也體現出同步趨勢。北京正濟堂藥店人士介紹，由於抗原試劑、防疫相關藥品等短時間內需求集中，新冠抗原、感冒、退熱類藥品的銷量暴增，原有倉到門店的配送週期不能滿足新需求，部分藥店出現階段性缺貨現象，因此加大了調配力度快速補貨。

百度健康方面數據顯示，近期感冒抗病毒類藥品搜索和購買指數直線上升，其中市民關注的熱點藥物連花清瘟相關的搜索量級從11月28日到12月5日一週內提升高達535%，布洛芬相關搜索量也提升了483%。銷售方面，百度健康商城連花清瘟等相關產品基本上架後便很快清空，銷售量陡增，是同期的10倍+。

貴州百靈和以嶺藥業等藥企7日均向媒體明確，生產線處於滿負荷狀態，同時供貨價格保持穩定，以全力保障市場供應。

在疫情防控措施持續優化的同時，多款新冠疫苗獲批緊急使用，新冠藥物研發也在提速。12月4日至5日兩天，神州細胞、萬泰生物、三葉草生物和威斯克生物等四家公司宣佈新冠疫苗獲批緊急使用。