日本《日本時報》11月28日文章，原題：美貌凌駕於智慧之上：日本膚淺的大學選美比賽 五十住由紀（音）正爲她的肩膀肌肉感到煩惱，這位身材嬌小的20歲女孩說：“我覺得我的肌肉太發達，這使我沒那麼有女人味。”傳統女性氣質是她的目標。這名攻讀社區研究專業的大二學生正在參加東京青山學院大學的選美比賽，這類選美活動正在日本許多校園舉行，包括東京大學等知名大學。

儘管選美比賽在西方也很盛行，但日本選美比賽的不同之處在於，它們是由學校的學生團體主辦，並且這些比賽還延續了一種將女性置於刻板性別角色中的文化。在日本，選美比賽決賽選手可以在社交媒體上吸引成千上萬的粉絲和企業贊助，一些人將繼續參加模特演出活動。比賽期間，學術水平鮮被提及。

此類比賽還被視爲成爲電視節目主持人和“人才”的通道，這些“人才”出現在綜藝、娛樂甚至新聞脫口秀節目中，在那裏，人們更看重她們的外表，而非技能或學識。

與西方相比，日本對美的定義更狹隘。那些擁有少女特徵、大眼睛和苗條身材的女性被認爲更加可愛，她們在電視劇、流行組合、廣告甚至動漫中都佔據主導地位。在大學選美比賽中，粉絲們也傾向於把票投給這些體現傳統女性之美的人。

青山學院大學的選美比賽是日本最著名的比賽之一。該大學在線發佈的模特視頻展示了傳統女性的形象：在其中一段視頻中，3名女性討論結婚目標，另一段視頻則顯示參賽女性烘焙紙杯蛋糕的過程。

近年來，日本高校的一些學生和教師開始質疑這種選美比賽的原則。批評者抨擊它們強加刻板審美標準，稱它們有悖於大學價值觀。青山學院大學法學教授申惠豐表示：“大學生之間的這種選美比賽簡直駭人聽聞，這助長注重外貌的風氣，而該文化和價值觀已在日本社會無處不在，整個大學的文化都被它污染了。”

對此，該校在去年發表聲明稱，選美比賽不再是學校官方節慶活動的一部分，學校還建立性別研究中心以“取代刻板性別意識”。

在一些大學，學生組織者正試圖將選美比賽的重點轉移到個性上來。在東京上智大學，組織者要求每名候選人都選擇一項社會挑戰作爲個人參賽主題，並在社交媒體上發佈消息。

今年的獲勝者是一名19歲的社會福利專業學生，她關注柬埔寨貧困社區的垃圾問題，並於今夏在洛杉磯做志願者。但去年的亞軍、21歲的非洲研究專業學生江川麻衣（音）表示，每當她在社交媒體上發佈消息時，她就會收到一些“你很可愛”或“你很漂亮”這樣的評論。她說：“如果觀看比賽的人沒變，就很難改變人們對比賽的看法。” （作者素子·裏奇等，崔曉冬譯）