这是一届特别的世界杯。当短视频突然出现在大数据时代，大多数球迷观看FIFA世界杯的方式悄然发生了变化。

世界杯期间，卡塔尔驻华大使在接受媒体采访时透露了一组数据。中国球迷购买了大约5,000到7,000张世界杯门票。

其中一些既是"现场看客"又是"围观博主"的球迷，在过去的一个月里不断从各个角度发回短视频，让国内的球迷反而开始某种程度上"身临其境"地观看比赛。

此外，包括Hup在内的网站、论坛创新性地打造了具有社交属性的互动活动，让卡塔尔世界杯成为一届"纯明星"世界杯。

"退款哥"何笙（右）与摩洛哥女粉丝合影。

短视频身临其境的体验

中国足坛著名的"退票哥"何晟现身世界杯揭幕战并与五星红旗合影时，他在自己的社交账号上晒出照片并配文："又过了走进世界杯赛场，热血还在沸腾。"

凭借"哥还钱"的称号，贺笙迅速霸占了社交媒体的热搜榜。随后一段时间，随着比赛的深入，"退款哥"也出现在各种场合，休假一个月，让主场球迷在赛场外体验卡塔尔。

"这次看了十几场，大部分球票都是赞助商给我的，我自己买的，开幕式的球票都是自己买的，比赛还是很精彩的。"

在卡塔尔，"退款哥"也多次接受国内媒体采访，分享了很多实地观赛感受。他之所以身穿国旗和国足球衣，是希望国足不要来世界杯。中国球迷可能在场。

"除了比赛之外，我对我们中国制造的感受最大。比如卢赛尔体育场，每次去那个体育场，我都觉得很亲切，因为它是中国铁建建造的。再一个就是每个体育场都有中国赞助商。""

事实上，在卡塔尔的各个赛场上，也有不少像"Refund哥"这样的网红网红，以短视频和图片的形式在社交媒体上分享情况。应赞助商邀请，他们通过短视频，带着观众和球迷以第一手的视角体验了卡塔尔球场的贵宾休息室和观众席；或将粉丝带下飞机，进入"集装箱酒店"，享受最真实的观影体验……

正是大数据时代短视频的突然出现，让中国球迷能够以更丰富的视角"悄悄"感受世界杯氛围，同时弥补了传统媒体记者无法覆盖的角度.

更重要的是，这些网络博主还可以提供情感上的共鸣，就像在卡塔尔赛场流泪的"山羊哥"一样。

他在看到日本队爆冷德国队后喊出的那句台词--"这是我们的邻国，为什么他们能做到，为什么我们不能？中国足球，请虚心低头，去哪里让别人学学。""，在社交媒体上引起了众多粉丝和仇恨者的共鸣。

"山羊哥"在卡塔尔哭泣。

您可以在不在犯罪现场的情况下玩世界杯

如果说短视频短视频打破了地域界限，让中国球迷有机会了解世界杯的异域风采，那么各大网络平台借助世界杯流量打造的互动活动就更多了。他们自己也启发了粉丝。踊跃参与。

举个例子，就拿被粉丝称为"直男聚会地"的虎扑来说吧。作为一个活跃用户更倾向于篮球群体的开放社区，虎扑在世界杯期间创造了互动问答活动，激发了各领域球迷的兴趣。

事实上，每届世界杯期间，互动有奖竞猜几乎是各大门户网站甚至新闻网站用来吸引流量的"老生常谈"，而虎扑却把这种形式"玩"了起来。

"其实，在做互动价格竞猜的时候，不能光靠价格打动人，你回答问题的时候，用户会知道你是不是用心了。"虎扑负责人谈到世界杯期间推出的伊利X虎扑"伊本万里"。在活动期间，他们分享了一些原则，吸引了很多用户。

"我们希望不仅通过回答问题传播足球知识，还希望充分利用机会鼓励其他用户参与论坛讨论和活动。"

一个最典型的例子是，在一个涉及数万人的问题中，论坛让用户猜测Pedri的分数会是多少，问题本身需要每个用户亲自打分才能完成："如果你投票，你会赛后给佩德里进球？"

回答一次问题就是一种互动。以这种方式参与，会让粉丝和网友更加兴奋和投入。

"真的需要昂贵又大方的礼物才能让用户来参加活动吗？

即使你给出更高的价格，如果不能娱乐和喜爱他们，想要激发网络用户的创造力，那就太过分了。"事半功倍。"

虎扑相关负责人告诉澎湃新闻，在伊利通过签下阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国、C罗、内马尔、本泽马、武磊、贝克汉姆等人打造"意大利"队后，虎扑也趁着球迷的热情。为主队在社区推出一系列二代"意大利队"表情包。这些模因是粉丝和网友的"原创内容"。

"当用户的利益得到足够尊重的时候，就必须给予用户极大的言论自由，让越来越多的网民在说话的过程中找到志同道合的人。"

不仅是互动答题，更是情感共鸣。"用户来到论坛最基本的需求是获取信息和内容，但随后他们会在此基础上进行创新，希望找到能引起共鸣的情感诉求。"

它就像是一个缩影--虽然能够亲临现场的中国球迷数量大不如前，但短视频和网络互动活动依然让世界杯保持着最初的激情和热情。互联网维度。