實習記者 夏驊

過去一年,面臨低迷的全球行情,中國智能手機市場也遇到空前挑戰。中國信通院最新發布的數據顯示,2022年前10月,國內市場手機總體出貨量累計2.20億部,同比下降21.9%。

困境之下,主流手機廠商紛紛瞄準高端市場,試圖藉此來突破重圍,激發消費者的換機熱情。摺疊屏手機也在逆勢中呈現增長態勢。行業專家表示,2023年,手機廠商仍將以高端化、軟硬協同創新爲主要發力點,等待市場回暖反彈。

換機週期變長

“本來想換一換手機,但想着自己的iPhone 11還能用,能省就省點。”邁入新年之際,市民李女士左思右想,還是放棄了換新機的念頭。

2022年,“年輕人不愛換手機”一度成爲社會熱點話題。市場研究機構的調研顯示,2022年全球智能手機的換機週期長達43個月,中國智能手機換機週期預計增加到34個月,達到歷史最高水平。

史上最長換機週期下,銷量數據也不甚樂觀。中國信通院的最新報告顯示,2022年1至10月,國內市場手機總體出貨量累計2.20億部,同比下降21.9%。其中,5G手機出貨量1.73億部,同比下降17.7%。

“2022年對所有廠家和品牌來講都是壓力非常大的一年。”榮耀CEO趙明表示,各個廠家都在進行積極的調整。

“一方面是宏觀經濟形勢面對下行壓力,導致消費者支出偏向於保守;另一方面是因爲手機產業經過十幾年的發展市場已經高度飽和,消費者的換機週期也變長。”產經觀察人士丁少將分析,幾方面原因共同造成去年手機市場銷量下滑。

摺疊屏銷量大幅增長

一片紅海的手機市場下,高端市場卻逆勢增長。IDC數據顯示,2022年上半年,中國600美元以上高端手機市場份額達到13.3%,相比2021和2020年同期,分別增長1.0個百分點和3.8個百分點。

特別是摺疊屏手機,保持了較高增速。據研究機構CINNO Research的數據顯示,2022年第三季度中國市場摺疊屏手機銷量達72.3萬部,同比大幅增長114%。

摺疊屏手機爲何受追捧?創新感和技術含量被視爲最主要的原因。“一塊屏分成兩部分,既有大屏的暢快視覺,又可以在分屏模式下帶來更多玩法。”早早入手摺疊屏的市民陳女士說。

手機廠商們爲爭奪高端市場所做的技術突破,又在加速推動這個細分市場的發展。2022年年末,榮耀發佈旗艦摺疊屏手機Magic Vs,據稱採用榫卯式一體成型工藝,可承受40萬次摺疊;華爲Pocket S採用多維聯動升降水滴鉸鏈,解決了摺疊狀態下的機身縫隙問題;vivo XFold+採用六重航天級材料,以提升屏幕平整度、手機摺疊壽命……國產廠商各顯神通打造差異化體驗。

有預測,伴隨着激烈的市場競爭及產業鏈的逐漸成熟,未來主流摺疊屏機型或降至5000元至8000元的價格範圍,摺疊屏手機或將迎來快速放量的高速發展期。

“爲了優化消費者體驗,國產手機廠商從之前的堆料逐漸到對軟件生態進行創新研發。”資深商業觀察家陸新之表示,從單一的配置疊加到更加註重體驗,高端化、軟硬協同創新將成爲國產廠商的主要發力點。

下半年或出現反彈

困境之下,所有手機廠商都在尋找觸底反彈的機會。展望2023年,業內外人士均認爲,隨着國內的經濟環境和消費者信心迎來重要轉機,恢復已迎來曙光,今年中國智能手機市場降幅將收窄。

IDC中國高級分析師郭天翔就給出了2023年具體的預測。他表示,2023年一二季度手機市場可能會延續下降趨勢,但是幅度會有所收窄,下半年隨着新機扎堆兒上新、促消費政策的發佈以及大衆消費信心的提升,或將迎來反彈趨勢。“預計2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9%,降幅收窄;2024年有望迎來反彈。”

在郭天翔看來,由於近幾年手機性能過剩,新品創新不足,而軟件方面未出現新的“殺手級”應用,短期內智能手機發展難有大的創新突破。但是廠商會加強與供應鏈深度合作,推出更多定製化產品,儘可能吸引消費者。此外,新形態的摺疊屏手機仍將保持快速增長。廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發的同時,軟件層面會繼續優化升級系統,AI應用廣泛,提升多終端互通互聯使用體驗。

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