記者/範佳來

新東方在線的“東方甄選”品牌要“上位”了。

1月5日，新東方在線科技控股有限公司（簡稱“新東方在線”，01797.HK）公告，董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改爲“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改爲“東方甄選控股有限公司”。 

公告中，新東方在線董事會主席俞敏洪表示，公司已經認識到重點轉向直播電子商務以及該領域可帶來的長遠增長潛力。 

俞敏洪表示，公司目前的名稱沒有完全涵蓋所有業務線和主要品牌，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映現有業務的發展方向及未來前景。建議更改公司名稱將更好配合公司目前及未來的業務方向，與目前及未來的客戶建立關係，並促進集團的長期品牌建設，爲股東創造長期價值。董事會認爲，建議更改公司名稱符合公司及股東的整體最佳利益。

公告顯示，股東需在1月31日舉行的應屆股東特別大會上通過特別決議案批准建議更改公司名稱，方可生效。

Wind數據顯示，在去年漲幅前十的港股（市值超100億港元）中，新東方在線以近9倍的年度漲幅排名第一。截至1月5日收盤，報收51.1港元，漲2.3%。

新東方在線是新東方旗下的在線教育平臺，主要提供在線教育服務，爲成年學生和職業學生提供在線培訓服務，“東方甄選”則是新東方在線成立的電商平臺。

去年12月28日，東方甄選相關負責人向澎湃新聞記者表示，從2021年12月28日首播至今，東方甄選賬號從1個增加到6個，粉絲總量突破3600萬，已推出52款自營產品，總銷量達1825萬單。

2021年12月28日，東方甄選在抖音平臺正式開播，2022年6月實現破圈傳播。在直播方面，東方甄選已開設6個直播賬號。銷售產品覆蓋農產品、食品、圖書、生活用品。其中，東方甄選粉絲接近2900萬，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產品3個賬號粉絲量均超過100萬。

自營產品方面，東方甄選最早於2022年1月探索自營產品業務，並開始組建相關產品團隊，目前在售自營產品總數達52款，主要以農產品、食品爲主。

去年12月16日，俞敏洪曾公開談到東方甄選的“破圈”之道。他表示，新東方的成功和東方甄選的成功，或多或少帶有一定的偶然性。創始人的性格不一樣，企業所面臨的環境不一樣，那麼應對的策略就會不太一樣，所謂的差之毫釐，謬之千里。“當時跟公司說，給我5年，每年虧損1個億，看看能不能把東方甄選做出來，曾經受到新東方董事會很多人的反對，但沒想到半年就成功了。”俞敏洪坦言。

多家券商發佈研報稱看好東方甄選。海通證券曾發佈報告稱，自2022年6月以來，東方甄選抖音號累計GMV達41.1億元。國海證券研報顯示，東方甄選目前連續三個月日均GMV超過3000萬元。照此趨勢計算，東方甄選未來一年GMV突破百億已是大概率事件。

據財通證券測算，新東方在線直播電商業務的總GMV預計將在2023年達到99.94億，並帶來約26.7億的收入。

截至發稿，賬號“東方甄選”在抖音平臺的粉絲達2911.6萬。