來源：中國經營報    本報記者 李玉洋 上海報道

近日，原創動畫短片《中國奇譚》在B站（嗶哩嗶哩，09626.HK）熱播並出圈，引起了廣泛關注。事實上，當前有熱度的動畫除了原創路徑之外，通過現有IP改編也是一條通往成功的路徑。

當然，這也包括對於漫畫IP的改編。2022年12月31日，知名漫畫平臺有妖氣原創漫畫夢工廠（以下簡稱“有妖氣”）正式關停，網頁、App均停止服務，相關內容已遷移至嗶哩嗶哩漫畫。成爲中國原創漫畫“夢工廠”，是有妖氣曾經的夢想，有妖氣也孕育出《十萬個冷笑話》《雛蜂》《端腦》《鎮魂街》等原創爆款作品，一度佔據國產漫畫市場的“半壁江山”。

對於先後被奧飛娛樂和B站收購的有妖氣，互聯網產業觀察者張書樂告訴《中國經營報》記者，做內容社區的B站和有妖氣氣場更適合，B站花6億元收購後者肯定值，“對於B站來說，儘管目前回歸遊戲盈利主線，但這是權宜之計，後續還是要做二次元的護城河”。

在2022—2023國創動畫作品發佈會上，B站共發佈了49部動畫，其中包括有妖氣的頭部IP《鎮魂街第三季》《凸變英雄X》《時光代理人第二季》《百妖譜司府篇》等重磅續作的最新PV（Promotion Video，音樂促銷宣傳影像）。對於有妖氣其他IP最新的動畫製作情況，B站方面接受記者採訪時表示：“有妖氣的其他作品正在製作中，但現階段可能沒有太多動畫信息披露，應該在發佈會首發。”

B站或更適合

“那年我雙手插兜，不知道什麼叫對手。”作爲“90後的集體回憶”，有妖氣確實有說出這話的實力。

公開資料顯示，有妖氣成立於2009年，是最早嘗試做線上網絡漫畫的平臺。彼時，出版業正處於發展的黃金期，比如郭敬明的《最小說》雜誌受到學生羣體的熱捧，漫畫出版市場也迎來爆發，《漫友》《知音漫客》每月可賣出數百萬冊。

互聯網也從出版業春天中嗅出商機，於是盛大集團投資800萬元，助力有妖氣正式開設網站，而UGC（用戶原創內容）、流量獎勵的開放制度使得有妖氣孕育出《十萬個冷笑話》《雛蜂》《端腦》《鎮魂街》等原創爆款作品，一度佔據國產漫畫市場的“半壁江山”。

2011年，盛大再次投入1000萬元助有妖氣完成A輪融資。次年，有妖氣邁出IP變現的重要一步——影視化，先是將《十萬個冷笑話》改編成動畫，2014年又將其製作成電影並登陸院線，斬獲1.2億元票房，成爲“中國影史上第一部票房過億元的非低齡國產動畫電影”。

2014年、2015年，有妖氣漫畫接連拿到兩輪融資，投資主體包括光線傳媒、創新工場、北極光創投等。然而，有妖氣的影視化之路並非一帆風順。就在2015年，動漫大廠奧飛娛樂看中了有妖氣，以9.04億元收購了有妖氣背後的母公司北京四月星空網絡技術有限公司（以下簡稱“四月星空”），成爲中國動漫史上最大的一筆收購案。

從另一方看，身爲動漫大廠，奧飛娛樂不僅想做產業下游的生意，還想進軍產業中上游，於是在2014年開啓“IP+全產業鏈”的泛娛樂戰略，對於內容孵化和開發環節的空白，其主要採取的策略便是投資和併購。數據顯示，2015年到2016年，奧飛娛樂投資、併購花費了近20億元，其中就包括對有妖氣的收購。

但是，奧飛娛樂的多元化業務整合並不成功。從2018年至2021年，奧飛娛樂營收分別爲28.4億元、27.3億元、23.7億元及26.44億元，歸母利潤分別爲-16.3億元、1.2億元、-4.5億元、-4.17億元，2021年動漫影視業務營收3.35億元，佔公司總營收比例不足13%。

與此同時，漫畫平臺之間的競爭也在加劇。2014年，漫畫家陳安妮創立快看漫畫，帶着移動端、網紅作者等新面貌，快看漫畫很快代替有妖氣坐上國內原創漫畫的第一把交椅；2015年，騰訊動漫成爲獨立業務部門，並宣佈將投入2000萬元資金，內容大廠正式下場。而根植於二次元社區的B站，在2018年收購了網易漫畫，推出嗶哩嗶哩漫畫。

如今，快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫形成三足鼎立之勢，有妖氣被甩在身後。據CIC灼識諮詢發佈的《中國二次元內容行業白皮書》，2021年以上三個平臺的註冊用戶數依次爲3.9億、1.5億、1億，而有妖氣只有3200萬。

根據奧飛娛樂的公告，有妖氣母公司四月星空近年來一直處於虧損狀態，2020年全年和2021年上半年，四月星空分別虧損1292.35萬元、1467.16萬元。2021年，奧飛娛樂決定出售有妖氣，當年11月，奧飛娛樂公告四月星空將以6億元的價格出售給B站。

對此，張書樂表示，B站花6億元收購有妖氣肯定值，“奧飛沒整好，不代表B站沒辦法，畢竟屬性上奧飛還停留在上世紀90年代的衍生維度上，而B站在二次元上至少是領國內潮流之先的”。顯然，比起開玩具廠起家的奧飛，做內容社區出身的B站也許更適合做上游與中游的連接者。

做值得被喜歡的內容

從2009年開始運營到2021年被B站收購，有妖氣坐擁3200多萬用戶，聚集7萬餘位原創漫畫師，連載了超過4.5萬部原創漫畫。

在外界看來，收購有妖氣，B站主要盯上的是後者所擁有的優質國漫的改編權。事實也確實如此。在完成收購有妖氣後，B站在2021—2022國創動畫作品發佈會上宣佈，將對有妖氣旗下《鎮魂街》《十萬個冷笑話》《端腦》《雛蜂》《虎x鶴妖師錄》等13部漫畫作品進行持續性的改編和開發，B站副董事長兼COO李旎當時指出，期待這些頭部IP在B站內容生態中獲得多元化的呈現。

而在2022—2023國創動畫作品發佈會上，B站共發佈了49部動畫，其中除了打響三體宇宙“頭槍”的《三體》動畫外，還有有妖氣的頭部IP《鎮魂街第三季》《凸變英雄X》《時光代理人第二季》《百妖譜司府篇》等重磅續作的最新PV。

據悉，B站已實現了300餘個動畫授權項目的落地，過去4年B站國創的累計觀看人數達3.4億，觀看時長超過19.2億小時，年平均增長率40%。李旎在這場國創發佈會上表示，B站和國內90%能夠做出高質量動畫的120多家公司展開了深度合作。“今天，優質國創既沒有數倍於番劇，也還沒有真正成爲全球性的內容，我們並不是要贏過誰，而是要做值得被喜歡的內容。”她說。

事實上，騰訊在國創領域發力要早於B站，擁有衆多網文IP儲備的閱文集團爲騰訊提供着充足的彈藥。而B站買下有妖氣則將擴充其在國漫IP領域的儲備，現已將有妖氣內容收入囊中的嗶哩嗶哩漫畫可能會成爲國內最大的漫畫平臺，不僅有大量日本漫畫，更有大量國產漫畫，內容方面會超過快看漫畫、騰訊動漫。

對此，張書樂表示：“內容是無法壟斷的，創造新的二次元精品的公司也不可能都被B站買下或囊括，畢竟創意是自由的，且門檻可高可低。衍生品的轉換路徑，國內一直沒在遊戲和玩具上走通，網文、影視、動漫三者之間的IP衍生閉環本質上不賺錢。”

根據2022年第三季度財報，B站第三季度營收58億元，較2021年同期增加11%；淨虧損17億元，較2021年同期的27億元收窄36%。值得一提的是，本季度B站遊戲業務營收14.7億元，同比增長6%，佔總營收的25.39%，同時B站作出遊戲業務調整，公司董事長、CEO陳睿親自接手該業務。

張書樂認爲，B站收購有妖氣的初心沒變，“儘管目前回歸遊戲盈利主線，但這只是權宜之計，後續還是要靠二次元”。他還表示，B站在二次元內容上的投入，和優愛騰（優酷、愛奇藝、騰訊視頻）在長視頻劇集、綜藝等內容上的投入沒有本質區別，“這是各家的品牌，燒錢也要把特色留住，讓用戶記住”。

在公佈財報後的電話會中，B站管理層表示，未來將實施一些額外的成本控制措施，進一步合理化營銷費用和員工人數計劃。陳睿表示：“未來會側重於減少非核心業務的投入，把資源都集中在覈心業務上。”顯然，加大投入擴充國漫IP儲備並非B站非核心業務範疇。