1月17日，在主播董宇輝等火遍全網後，即將更名爲“東方甄選”的新東方在線（HK1797，股價67.3港元，總市值677.7億港元）公佈了2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業績，這也是東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來的詳細財務業績，備受市場關注。

財報顯示，新東方在線2023財年上半年總營收達到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%，淨利潤同比增長207.6%至5.85億元。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達到48億元，抖音上關注人數3520萬，抖音平臺已付訂單數7020萬。東方甄選的自營農產品已達65種，包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍莓及其他熱門產品。帶來的收入突破10億元。

“業績變化系該公司由在線教育向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。”財報稱。

公司半年帶貨48億元

自營產品收入超10億元

1月17日，新東方在線公佈截至2022年11月30日止六個月中期業績。

中期業績顯示，新東方在線2022年6月-11月總營收達到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%。淨利潤同比增長207.6%至5.85億元，由虧轉盈，去年同期虧損5.44億元。

“雙減”轉型後，新東方在線業務包括大學教育及東方甄選兩部分。

新東方在線大學教育業務主要面向有考試需求、或尋求提高英語能力的大學生及在職專業人士，提供大學備考及海外備考課程。報告期內，大學教育分部總營收爲2.95億元，同比增加10.3%；付費學生人次爲31.5萬人，同比增加14.55%。

財報顯示，新東方在線總營收成本10.98億元，同比增長804.4%；毛利9.83億元，同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%，系K12業務終止和東方甄選自營產品及直播電商業務大幅增長所致。

東方甄選自營產品及直播電商分部的總營收成本爲10.16億元，毛利爲7.5億元，毛利率爲42.5%。 

截至2022年11月30日，新東方在線有1260名全職員工及410名兼職員工，2021年同期有1224名全職員工及679名兼職員工。該公司下半年產生的薪酬總支出2.33億元，同比減少68%。新東方在線稱，除了一般薪資待遇外，還設有分紅、股份獎勵及購股權。

新東方在線表示，公司在報告期的快速增長，主要是由於公司從專注線上教育，向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。

2022年6月，新東方在線運營的直播帶貨業務東方甄選突然爆火。此次發佈的中期業績也基本能反映出東方甄選去年帶貨高峯期的銷售情況。

公告公佈了三項核心數據。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達到48億元，抖音上關注人數3520萬，抖音平臺已付訂單數7020萬。

新東方在線表示，2021年以來，公司拓展直播電商業務併成立了東方甄選。報告期內，公司的自營產品及直播電商業務取得顯著進展，自營產品及直播電商業務已經成爲公司長期的主要增長動力。

在自營產品方面，公司已不斷拓寬和豐富產品選擇和庫存單位。爲優化自營產品的服務體驗，東方甄選與順豐速運有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質量及冷鏈配送範圍。公告也顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產品選擇和SKU。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營產品已達65種。包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍莓及其他熱門產品。2022年6月-11月，其自營產品的總營收超10億元。

新東方在線稱，公司已經意識到自營產品的巨大潛力，將繼續建立並加強產品經理團隊，致力於提供優質產品。

今年1月份，新東方在線董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改爲“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改爲“東方甄選控股有限公司”。

“目前的名稱並未完全涵蓋所有的業務線，及在主要營運地點（即中國內地）爲客戶所熟知的品牌。”新東方在線表示。

俞敏洪：萬里長征第一步

新東方在線主席俞敏洪也表示，東方甄選的發展，毫無疑問爲公司帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發展信心。“我們也非常感謝給予我們此次機會的各方的喜愛與支持，今天的成績也只是萬里長征第一步，未來還有太多的事情要做，爲客戶和社會創造更多價值，並以新穎及可持續方式推動我們的持續發展及增長。”俞敏洪說。

近日，俞敏洪當選了“中國夢杯•中國經濟新聞人物——2022十大經濟年度人物”。1月9日，俞敏洪在微信公衆號發文稱：這個評選有一點以成敗論英雄的味道，也許是因爲新東方做了東方甄選出來。但是東方甄選也不是我做出來的，是新東方的小夥伴們做出來的，沒有這些小夥伴，我作用再大也做不出來。

值得一提的是，董宇輝1月14日還加盟了中央廣播電視總檯2023網絡春晚。董宇輝通過幾個簡單小魔術展現了中國的五秒鐘。

股價猛漲超20倍

市值逼近700億港元

新東方在線的直播電商業務從2021年12月28日開播，至2022財年末的2022年5月31日，剛開始5個月的電商業績並不理想。而在2022年6月10日董宇輝突然走紅出圈之後，新東方的直播電商業務迎來了新的發展，也就有了上半年的2023中期財報的業績。

而自2022年6月以來，新東方在線的股價也如脫繮野馬，一發不可收拾。最新股價已經衝到67.3港元，總市值達到678億港元。而在2022年5月底部之時，新東方在線的股價一度低至2.84港元，底部起來不到1年時間，股價漲幅高達22.7倍。

2022年6月以來，新東方在線的股價如脫繮野馬，一路大漲

東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進酒等賬號持續保持積極穩健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。該行預計今年短視頻平臺電商成交仍將維持高增長。招商證券表示，東方甄選品類/賬號矩陣擴張、自營品發展及主播孵化將爲公司帶來多重機遇。預計2023財年GMV將達90億元人民幣，2024財年將同比增長12%。

此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來申請註冊了包含“學思心選”、“曉思嚴選”、“學思優選”等商標，並上線“學家優品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領域；豆神教育旗下擁有豆神甄選；思考樂教育則有思考樂GO。

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編輯|程鵬畢陸名 蓋源源