來源：廣州日報 作者：陳薇薇

“年卅晚，行花街”。近幾日，廣州的花街火出圈，成爲國內新春年味代表。與年味齊飛的，則是市場強勁的消費力。

連日來，廣州通過打造多元化消費場景，激發“場景式消費”新潛力：商圈場景下，各種打折優惠層出不窮；節慶場景下，廣州國際購物節、“鉅惠花都跨年購”系列活動不斷製造消費熱點；文旅場景下，景區景點文商旅融合漸入佳境，帶動“食住行遊購娛”的連鎖消費力……再疊加消費券等惠民措施，廣州創造了市民遊客皆可享的多元消費空間，催生新熱點，有力促進消費市場經濟快速回暖。

開年紅 消費券“槓桿效應”凸顯

“比起上一輪，年前這輪文旅消費券更難搶了，我最後只搶到了一張50元面額的消費券，而上一輪則成功搶到了50元和100元兩種面額的消費券。”市民楊女士近日積極參與了廣州文旅消費券活動，對消費券的搶手印象深刻。

去年底，廣州市文化廣電旅遊局啓動廣州文旅消費券活動，整合全市1700多家文旅企業資源，面向全社會分次發放共計2000萬元消費券。每次派發都迅速被搶光。消費券是撬動新消費的祕訣。去年底，“新十條”出爐後，廣州市第一時間推出新一輪政府消費券，涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、百貨、正餐住宿五大類場景，釋放消費潛力作用明顯。

文旅消費涉及“喫住行遊購娛”等領域，還囊括了精神層面的文化、藝術等消費，是炙手可熱的增長點。廣州以文旅消費券爲切入點，有力帶動連鎖消費，有力促進文旅復甦，成倍數帶動新增消費，形成消費券的“槓桿效應”。

在消費券的派發過程中，各企業積極參與，疊加優惠，多重福利，顯示了滿滿的誠意。消費券可適用的場景無處不在，企業推出的優惠活動力度之大也超越過往。政企打出惠民“組合拳”，爲新春消費季再添吸引力。

對此，中山大學粵港澳發展研究院經濟學教授毛豔華建議，春節期間可激勵商家大膽做一些嶺南特色的消費業態，特別是可着力於“嶺南特色+年輕人”的產業創新，例如在飲食遊樂、文化創意、體驗消費等方面推出新體驗，還可以嘗試發定向消費券，讓消費券的效用更加明顯。

場景式消費 主客同享歡樂年

連日來，在廣州各大商圈、景區、景點裏面，600多項文旅活動陸續上線，通過打造多元化、有吸引力的新鮮消費場景，配合惠民措施打出了擴大消費、拉動內需“組合拳”。

“鉅惠花都跨年購”系列促消費活動中，花都區利用傳統節慶消費旺季，聯動融合汽車、商場超市、旅遊景區、美食、電商直播等跨界消費業態，舉辦系列促銷活動，激活市場，提振經濟。長隆萬博商圈裏，兔年期間“全球動物花式拜新年”以及一系列迎新活動的開展，讓本地市民以及八方來客在廣州同享歡樂年。