90億！中國電影，“大年”來了？

隨着《中國乒乓之絕地反擊》在大年初三上映，春節檔7部影片已經悉數亮相，觀衆的觀影熱情進一步被點燃。

假期裏的江浙雖陰雨綿綿，但商場裏依舊人頭攢動。常州市民劉女士對記者表示，已經大半年沒有進過影院了，所以趁春節假期打算給自己安排上1-2場電影。

截至目前，2023年春節檔總票房（含預售）已突破40億元，《滿江紅》反超《流浪地球2》，以14.7億元的票房成績排在榜首。今年春節不僅票價降了，影片的平均時長也變長了，觀衆變多了，作爲全年票房成績的風向標，爲今年行業復甦提前帶來一股暖風，機構預測今年春節檔的整體票房有望突破90億。

加量不加價

截至2023年大年初四中午，春節檔新片總票房已達到41.32億元，《流浪地球2》於大年初三票房被《滿江紅》反超。目前《滿江紅》總票房排在首位，爲14.69億元。除了大年初三上映的《中國乒乓之絕地反擊》以及關注度較低的《冰雪少年》，剩餘4部新片票房均已破億。

今年的春節檔與以往相比出現了一些有趣的新現象，也給從業者和觀衆帶來了驚喜。

影片類型題材上，今年春節檔8部影片與往年相比更爲豐富，包括8部真人電影及2部動畫電影，涵蓋科幻、懸疑、古裝、喜劇、體育等多個題材。大年初一看完《無名》的劉女士對記者表示，初三看了《流浪地球2》，打算年初五再去看《滿江紅》。

今年的大片們，不僅內容供給上十分豪華，在時長上還給加了量。根據貓眼專業版，2023年春節檔7部影片平均片長超過130分鐘，爲“歷史最長”。去年春節檔的平均片長爲108分鐘，2021年則是121分鐘。今年《流浪地球2》的片長爲172分鐘，《滿江紅》爲159分鐘，兩部超長大片拉長了平均值。

值得一提的是，今年大年初一的平均預售票價爲54.8元（含服務費），相比2022年同期的56.1元有所下降，也是自2016年以來近7年平均票價首次下降，可以說是“加量不加價”了。如此看來，從去年的“史上最貴春節檔”到今年的票房下降，電影市場正在重新迴歸理性。

同時，今年春節檔也首次出現了影片錯峯上映的現象。《中國乒乓之絕地反擊》作爲新片之一避開了主流電影的鋒芒，沒有在大年初一紮堆，而是選擇了大年初三上午9點上映，目前點映加預售總票房爲2057.8萬元。

在關鍵的上座率上，《流浪地球2》雖然票房一度排在首位，但上座率卻不如《滿江紅》。記者發現，大年初一至大年初三，《熊出沒·伴我“熊芯”》有近42%的上座率，其排片率僅爲10.7%。在《滿江紅》票房反超《流浪地球2》後，該片的排片率及上座率均有提升。整體來看，目前雖《滿江紅》與《流浪地球2》的排片佔比合計超過了50%，《熊出沒·伴我“熊芯”》卻依舊有不俗的上座率表現。

“《熊出沒》的時間比較短，才96分鐘，《流浪地球2》要看3個小時，訂票之前還得好好規劃一下今天的時間。”帶着孩子前往影院觀影的李女士對記者表示。

春節檔總票房有望突破90億

日前，在電影《滿江紅》的採訪中，張藝謀直言：“從今年春節檔開始，希望中國電影能有一個起飛。”

隨着疫情防控政策的優化，電影市場也開始好起來了。根據Wind數據，影視指數2022年10月末起回暖明顯，該指數從不足900點漲至目前1103點，區間漲幅超20%。同一期間，萬達電影漲超40%，光線傳媒漲超30%，中國電影、上海電影均漲超20%。

根據貓眼專業版，中國電影出品的《流浪地球2》上映首日的一天之內就打破了22項紀錄。截至目前，該片累計打破紀錄33項，里程碑時刻73項。吳京主演作品票房接近300億元，超沈騰266.99億元再創紀錄。《流浪地球2》的聯合出品方還包括了阿里影業、萬達電影、抖音、上海電影、保利影業等一衆影視娛樂行業巨頭。

而作爲本次春節檔的種子選手《滿江紅》幾乎集齊了這兩年火爆國內文娛生活的各大要素——喜劇、劇本殺、主旋律。該片講述的是大家都熟知的一段歷史“岳飛與秦檜”。不同於這段歷史的沉重感，《滿江紅》從定位上更像一部層層反轉的喜劇。這其中沈騰、岳雲鵬各自代表目前國內最主流的兩套喜劇體系——開心麻花與德雲社，爲影片增色不少。

《滿江紅》出品方歡喜傳媒曾一度是爆款押寶機器，它投出過《瘋狂的外星人》《我不是藥神》《港囧》等多部大紅大紫的電影，而歡喜傳媒的收入非常依賴爆款電影，例如2018年歡喜傳媒電影投資收益達佔總收益的79%。2018年5月24日，歡喜傳媒宣佈與張藝謀導演簽訂合作協議，後者成爲公司股東，並將在6到10年之內與歡喜合作製作3部網劇或電影。

73歲高齡的張藝謀也沒有讓歡喜傳媒失望，2023年的《滿江紅》，2022年的《狙擊手》，2021年的《懸崖之上》，2020年的《一秒鐘》……張藝謀在同齡人中可以算是國內創作生命力最旺盛的導演了。從票房預測來看，近期各專業媒體和機構普遍提升了對《滿江紅》的預期。有機構將《滿江紅》的預測票房從前期的20億元提升至38億元。

同時，光線傳媒參與了今年7部影片中的4部，不僅主投發行了《深海》，還參投了《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》3部影片。光線傳媒如此大手筆押注春節檔，歸根結底是源於業績帶來的壓力。

財報顯示，光線傳媒去年前三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤同比減少81.64%，第三季度單季度收入迎來上市11年首虧，多達-9875.87萬元。

行業寒冬，過去一年裏，影視公司們幾乎全都業績承壓。據不完全統計，今年春節定檔電影有超過80家公司參與出品發行環節，可見各家公司都在等一個“大年”。

無論是從業者還是觀衆，春節都是一年中最重要的假期。常州某影城工作人員對記者表示，大年初一是老百姓走親訪友拜年的日子，相信從初二開始走進電影院的人會更多一些。

萬聯證券研報表示，防疫政策優化+預售票價略微下降+觀影熱情高漲等多重利好驅動春節檔表現，2023年春節檔票房有望創造近幾年新高。全國影院基本上恢復正常營業，觀影人次較防疫政策優化前有明顯回升。票價的下降會降低觀衆的消費門檻，帶動觀影人次的上升，觀影人次將替代票價成爲今年春節檔票房的核心驅動因素。春節檔預售兩天破億，基於前五日預售票房爲近五年最高，預測春節檔的整體票房有望突破90億。

此外，節後電影仍然值得期待。時隔數年，漫威電影被再度引進，《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別定檔2月7日、2月17日。此前備受關注《長空之王》定檔4月28日，梁朝偉、郭富城等主演的《風再起時》等也已經定檔。