華夏時報(www.chinatimes.net.cn)記者 王敬 張智 張家口攝影報道

1月20、21日,農曆壬寅年的最後兩天,“雪域之鄉”張家口銀裝素裹,寒意襲人。正值冬奧會後的第一個雪季,恰逢疫情防控政策優化、旅遊市場加速復甦這一契機,“三億人蔘與冰雪運動”正在成爲現實。

不只張家口,東北三省、內蒙古、山西、新疆、四川等地,都在持續深化冰雪產業佈局,一些地區緊跟國家發展規劃,將冰雪產業納入相關的發展規劃;一些地區紛紛出臺加快冰雪經濟或冰雪旅遊發展計劃或方案,進一步激發冰雪旅遊消費潛力,促進地方經濟發展。

中國旅遊研究院近日發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2023)》統計,在北京冬奧會成功舉辦激勵下,2021—2022冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數爲3.44億人次,是2016—2017冰雪季的兩倍以上,我國冰雪旅遊實現了跨越式發展,冰雪休閒旅遊收入爲4740億元。報告預測,在本地市場消費潛力持續釋放和遠程冰雪遊復甦下,預計2022—2023冰雪季我國冰雪休閒旅遊人次仍會超過3億。

隆冬時節,《華夏時報》記者在農曆大年二十九、三十兩天走訪承載北京冬奧會雪上賽事的主要舉辦地張家口崇禮和同市周邊小城宣化,發現當地以冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅遊爲重點的冰雪經濟產業鏈正逐步形成,爲冰雪產業賦能經濟發展打下了堅實的基礎。

王牌智庫首席專家、董事長上官同君在接受《華夏時報》記者採訪時指出,後冬奧會時代張家口市需要頂層設計優化發展,給全世界展現一個活用“體育經營城市”的經典案例。

崇禮春節客盈門

張家口,又稱“張垣”“武城”,地處河北省西北部,位於京冀晉蒙交界處。作爲2022年冬奧會賽區,擁有9座大型滑雪場的張家口不僅是河北省冰雪旅遊的重點地區,也是中國最具優勢的滑雪地域之一。被譽爲“華北地區最理想的天然滑雪區域”的崇禮區,則是張家口市開展冰雪項目的佼佼者,山脈坡度適中、存雪期長(存雪期長達140多天)、冬季降雪量大(天然滑雪期長達120天),從冰雪設施條件到冰雪的天然質量,都達到了國際標準。

2022年11月以來,小城崇禮的各家滑雪場相繼“開板”。爲了抓住冬奧帶來的機遇經營好這個雪季,各大雪場紛紛提升基礎設施、擴容活動品類,可謂做足了準備。

1月21日,《華夏時報》記者從張家口市宣化區驅車90多公里前往我國目前規模最大的綜合滑雪度假區——崇禮區太舞滑雪小鎮。在行駛過程中,記者在G95首都環線高速公路旁不斷看到“BEIJING2022 張家口賽區入口”的指示路牌。

當本報記者行至重要交通轉換樞紐“崇禮南”高速收費站附近時,明顯感受到車輛數量的增多。據悉,“崇禮南”收費站是2022年冬奧會重大交通保障項目,記者注意到,收費站大棚外觀形象酷似漢字“崇”,並透過車窗看到不遠處極具品牌標示性、美譽度的宣傳文字雕塑——“雪國崇禮 戶外天堂”。

正值春節假期,凜冽的天氣未阻攔滑雪愛好者們的熱情。當日中午12時,氣溫就已低至零下10℃。記者進入太舞滑雪小鎮,在走訪過程中瞭解到有很多人選擇帶着家人、朋友一起在滑雪場過年,除了京津冀的遊客,還有來自吉林、山西、安徽、武漢等地的滑雪愛好者選擇自駕或乘坐高鐵來到太舞滑雪小鎮遊玩。

遊客中心內,有不少遊客在更換雪服雪鞋。各處懸掛着極具節日氛圍的紅燈籠,太舞國際體育運動學院的服務前臺,還貼着兩個喜氣洋洋的大紅“福”字,不時有遊客前來進行諮詢,該學院主要提供1至4人的私教課程,根據教練級別、教學時間(平日/週末/節假日)、教學時長及人數,價格在600元至3400元不等。記者使用現場的雪票自助機購票時瞭解到,根據時長及雪道級別,當日門票價格在354元至1274元不等,遊客可按需買票。此外,遊客中心內還提供雪板、頭盔、雪服、雪鞋的租賃服務。

滑雪場上,人頭攢動,雪道底端的鐵皮圍欄處放置着遊客們的雪板,滑雪的遊客在魔毯、纜車入口前排起長長的隊伍,記者還看到不少外國遊客的面孔。

在太舞酒店前臺,記者看到不斷有推着行李箱的遊客辦理登記入住,10分鐘內,該酒店迎來了四、五波遊客。石家莊的趙女士選擇與丈夫、女兒一起在滑雪小鎮共度春節,她告訴《華夏時報》記者:“我和老公都很喜歡滑雪,今年女兒長大一點了,就想找機會多帶她來體驗一下冰雪運動,小孩子學得又快,還能鍛鍊身體。我們帶了很多套衣服、帽子,準備多待幾天。”

除了太舞酒店,作爲崇禮首個引入國際酒店管理品牌的滑雪小鎮,太舞滑雪小鎮官網顯示,入駐酒店多爲高檔型及豪華型酒店;此外設有價格偏低、星級爲“舒適型”的青年酒店。1月25日下午13時,《華夏時報》記者在太舞滑雪小鎮官網查詢發現,除青年酒店外,當日酒店價格均在2000元以上,且多個房型已被訂滿。售價最高的爲雪麓居酒店三臥套房,售價8482元/晚,含早餐及溫泉票。

“之前從2022年12月聖誕節開始,小鎮的客流量明顯開始不斷攀升。第一波‘陽康’帶來了消費復甦,12月31日至1月2日的元旦假期三天達到了小高峯。”太舞滑雪小鎮工作人員表示,“從預訂情況來看,從春節前開始雪場的預訂量就不低,小鎮內所有的酒店幾乎都是滿房狀態,其中北京客源較多。春節預計接待遊客約7萬人次,有望成爲又一個高峯。”

根據“太舞美食地圖”,配套餐飲、休閒方面,太舞滑雪小鎮目前設有27家餐廳,火鍋、川菜、東北菜、韓餐、西餐……應有盡有;《華夏時報》記者注意到,滑雪小鎮內還設有酒吧、小劇場、北美風情購物商街、KTV、SPA等。當日中午13時左右,記者進入肯德基發現早已座無虛席,穿着滑雪服的遊客們不時地望向電子顯示屏等待取餐提醒;爾後,記者來到一家環境優雅靜謐的上海餐館,前來就餐的遊客們亦攘來熙往。

冰雪運動、冰雪旅遊、冰雪產業齊發力

1月20日,《華夏時報》記者在距離太舞滑雪小鎮95公里的古城宣化區人民公園看到,以往碧波盪漾的人工湖湖面早已封凍成諾大的滑冰場,成爲當地市民們玩耍的天地,不時傳出此起彼伏的歡笑聲。

人工湖碼頭邊,夏日裏的遊船被靜靜封存在岸邊,公園裏的主角變成了五彩繽紛的單雙人冰車、冰上輪胎等。記者看到,冰車是最受市民喜歡的滑冰項目,而體驗戶外冰上滑冰和冰上輪胎的市民偏少。剛剛帶孩子體驗過冰車的戴先生表示,冰車操作簡單、安全性高,“現在倡導全民參與冰雪運動,孩子喜歡玩,價格也不貴,在週末、節假日的時候會經常帶她來玩一玩。”

“重溫下兒時的記憶!天氣冷,玩一、兩個小時就差不多啦。”家住人民公園附近的95後女生媛媛告訴記者,“從小就喜歡在公園滑冰車,之前是爸媽帶我來,現在是和朋友一起來,我馬上結婚了,以後還會帶着我的孩子一起來。滑冰車不僅有趣,還能鍛鍊身體。”

相較滑雪,冰上體驗項目的基礎性和低收費特性使得其可以爲更多消費羣體所接受,有力推動了大衆冰雪運動普及。據悉,爲持續推進後奧運冰雪運動發展,推動更多羣衆上真冰、上真雪,河北省體育局還發放1500萬元冰雪消費券,主要針對河北戶籍的年輕羣體,於1月14日正式上線,首批確定了65個冰雪消費券定點使用冰雪場館。

另外,2022年底,河北省文化和旅遊廳推出了冬季遊崇禮“十大冰雪優惠產品包”,包括住溫泉酒店,看“雪如意”和打樹花表演等,還策劃推出了十條冰雪旅遊精品線路,誠邀廣大遊客冬季到河北來滑雪。

針對張家口如何盤活現有的旅遊資源,北京社科院研究員王鵬在接受《華夏時報》記者採訪時表示,一方面,政府要發揮作用;另一方面,要充分發揮市場化機制作用。

冬奧會的舉辦和冰雪運動的盛行也帶動了張家口冰雪產業的加速發展,冰雪全產業鏈加快發展,“冷資源”逐漸轉化爲“熱經濟”。張家口建設的高新區冰雪運動裝備產業園、宣化區冰雪產業園兩個發展平臺,生產的冰雪運動裝備、設施從滑雪板、滑雪頭盔、滑雪服到造雪機、壓雪車、索道等,使冰雪產業逐漸成爲張家口市經濟轉型的新生力量。

後奧運時代,張家口如何應對機遇與挑戰?

第一個雪季已至,冬奧會的舉辦給張家口冰雪產業發展帶來巨大紅利。那麼,後冬奧時代,張家口應如何把握冬奧機遇,賦能經濟發展,並實現可持續發展?

對此,方融科技高級工程師、科技部國家科技專家周迪告在接受本報記者採訪時建議,這兩年隨着冬奧會的帶動,張家口成爲滑雪勝地。隨着產業的發展,更加需要突出冰雪產業的多樣化,不僅僅只是傳統的滑雪單板和雙板,還要能夠讓遊客體驗各種各樣、從初級到高級的多種項目和雪上娛樂。開始學習滑雪是一個並不簡單的過程,需要有較好的培訓隊伍,可以讓遊客有着從最初的體驗,到慢慢地培訓,到最後熱愛這項運動的過程。

“此外,要藉助冰雪產業帶動周邊產業,體現與冰雪產業相配套的酒店住宿、餐飲娛樂、文化創意。國外有些滑雪場的體閒度假滑雪收入已經能佔到60%,甚至80%以上。據我瞭解,目前張家口的遊客大多數還僅僅是體驗一下滑雪,在剛開始的幾天內基本上屬於不斷摔跤的過程,都沒有完全掌握滑雪就懨懨而歸,酒店附住率也不高。所以需要和酒店民宿產業聯合起來,形成一個培訓體系。在此基礎上還可以增加冰雪產業配套文創和張家口特色的餐飲,使得學員在學習的同時可以品味到冰雪文化和飲食。”周迪說。

對於後冬奧會時代張家口市高質量發展頂層設計系統工程,上官同君認爲,可以從三個維度來看。“第一個維度,如何用好冬奧會的熱度,做好服務,讓選擇到崇禮雪場過春節的遊客有一個好的體驗,讓遊客奔着崇禮和張家口乘興而來,而不敗興而去,是冬奧會之後考驗張家口和崇禮城市軟件不可迴避的現實問題,需要重視,需要政府和張家口社會民間一起來抓。”

“第二個維度是如何抓張家口冰雪運動產業。冬奧會的成功舉辦,讓張家口冰雪運動產業擁有了一定的基礎設施建設,招引了一定數量的冰雪運動相關產業,這是如何利用好‘體育經營城市’抓好產業發展的現實課題,不斷優化,做大做強,不斷評估,不斷補其短板。”上官同君指出。

“第三個維度,如何用好體育經營城市帶給張家口市6區10縣經營城市的重大歷史機遇。 ‘後冬奧會時代張家口高質量發展需要導入頂層設計’,這是用專業理政的理念對冬奧會的成功舉辦進行客觀總結,總結成績,找其不足,最關鍵的算好投入產出賬,有些需要算眼前的戰術小賬,有些需要算戰略大賬。畢竟體育經營城市只是張家口市當前比較熱的施政機遇,這只是張家口市經營城市的機遇,並不是張家口市經營城市的全部,必須跳出冬奧會來研究張家口市的頂層設計,這需要勇氣,需要魄力,更需要自我革命的魄力,需要有省轄市高質量發展系統解決方案的系統思維,需要激活張家口市下轄6區10縣在經營城市領域導入頂層設計同步發力,才能共同完成這個系統工程。”上官同君說。

上官同君表示,後冬奧會時代張家口市需要頂層設計優化發展,給全世界展現一個活用“體育經營城市”的經典案例,需要登高望遠,未來可期。

責任編輯:徐芸茜 主編:公培佳

相關文章