众所周知2016年是电商直播的元年,3月蘑菇街直播功能上线。各大电商平台迅速跟进,2个月后淘宝、京东直播均正式上线。2018年抖音、快手作为短视频平台,凭借可观的流量与众多的主播入局直播领域。2019年开始随着疫情的发展,人员流动受限,各行业也将电商直播当作救命稻草。

时至今日, 随着电商直播成为新常态,愈发激烈的竞争也随之而来。头部主播掌握流量、话语权、定价权,阻碍行业发展。直播间满是千篇一律的互动“宝宝们”、“家人们”,同质化的直播内容已经无法刺激消费者买单。一时冲动的下单越来越少,经济的放缓使消费者更加理性,在直播间购买商品需要更加专业的商品推荐以及沉浸式的购物体验。

01、2022年各直播平台与头部主播改变传统直播策略

直播平台开始转向扶持腰部主播,逐步弱化头部主播,摆脱依赖。头部主播开启跨平台直播,搭建直播矩阵。单一超级主播“大而全”的模式将成为过去,直播间将更加深入垂直领域,从专业角度为消费者带来商品推荐。

02、沉浸式的购物体验更需要新技术的支持

虚拟现实(含增强现实、混合现实)技术,其实早已在电商平台中得以应用,2020年4月,某著名潮流电商平台就上线了AR试鞋功能,消费者可以在购买前看到鞋子穿在自己脚上的样子,穿搭是否合适,满意后再下单购买,为消费者提供了全新的购物体验。

当然,这项技术还属于应用落地的初级阶段,随着技术的迭代革新,更加丰富的使用场景还有待开发。试想将虚拟现实技术应用在电商直播中,消费者可置身直播间中,在主播身边对自己感兴趣的进行提问,面对面沟通商品特点。点开心仪的服装,进行试穿,导入已购买的不同服装,在虚拟世界中进行穿搭,满意后一键下单。

近期五部委联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》(以下简称《计划》),《计划》中指出要“加速多行业多场景应用落地” ,“推广虚拟现实全景摄像机、三维扫描仪、声场麦克风、裸眼沉浸式呈现等设备,探索新型导演叙事、虚拟拍摄技术,在新闻报道、体育赛事、影视动画、游戏社交、短视频等融合媒体内容制作领域,推动广播级高品质、大众化低门槛虚拟现实数字内容同步发展,以虚拟现实技术助力广播电视及网络视听业态更新,支持建设虚拟现实音视频专区与影院,探索基于虚拟化身等新形式的互动社交新业态。”

当下,众多国内外科技企业正加速虚拟现实领域的业务布局,我国“虚拟现实”业务相关的企业已达2.3万余家,“十四五”规划也将虚拟现实列为数字经济的重点发展领域之一。中国电子信息产业发展研究院预计,2025年我国虚拟现实产业的规模有望超过2500亿元,可能带动万亿元的市场规模。我们有理由相信,相关产业的加速落地,必将营造出更多元的消费场景为电商直播行业带来全新的机遇。

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