2022年年末,“李子柒事件”终于落下帷幕,李子柒与微念双方达成和解,以微念科技创始人刘同明退出四川子柒文化传播有限公司监事职位告终。

这场博弈,看起来是李子柒赢了,而实际上,微念却也没输。

在李子柒拿回“李子柒”IP之后,微念也早已不是那个依赖于“李子柒”IP吸金的MCN公司,而是在双方博弈过程中悄然转型,做起了实体经济。在微念官网的描述中,微念将自身定义为“成长中的新消费品牌公司”。

01、出走500天,李子柒夺回IP

据企查查显示,四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更。

杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%,微念科技创始人刘同明退出,蒲倩云成为新任监事。李子柒持股比例攀升至99%,成为公司的实际控制人。

正式起诉MCN机构微念品牌管理有限公司1年2个月之后,这场MCN机构与顶级网红的博弈大戏,李子柒终于取得了胜利,迎来了万众期待的回归时刻。

尽管离开公众视线长达500多天,但视频江湖上可以说是没有李子柒的新作品,但处处都有李子柒。

无论是YouTube还是抖音、B站,在李子柒的视频评论区,永远有粉丝在问“什么时候更新”“李子柒去哪了?”“李子柒什么时候回来”,由此来看,李子柒视频的“长尾效应”足见一斑,也真正体现了优质内容的长期价值与影响力。

但在李子柒离开的这段时间,长短视频与直播电商行业也在一刻不停地发展前进,即使是李子柒这样的现象级网红,也不能脱离时代的脚步,时至今日,李子柒回归是否还能适应当下的潮流呢?仍需交给时间来验证。

02、微念布局实体,靠螺蛳粉走天下

李子柒出走的一年多中,涉诉中的微念并没有闲着,而是未雨绸缪地推出了新品牌臭宝、投资柳螺香、布局产业链,正在下着一盘螺蛳粉界的大棋。

在“李子柒”IP的商业收入里,螺蛳粉是一个十分重要的存在。在李子柒与微念合作的高光时刻,2020年李子柒品牌销售额16亿元,仅螺蛳粉的销售额就突破了5亿元。

但此前螺蛳粉毕竟打着“李子柒”的名号,后来闹到打官司分财产的地步,也正是因为“李子柒”IP打造得太成功,如果一开始打的是微念旗号而非李子柒,或许最终也不会闹到这种地步,当然,李子柒本人的视频与形象对IP的成功也有着功不可没的作用。

但是,MCN和单一IP捆绑太厉害,分手是必然。而微念在与李子柒“分手”之际在螺蛳粉行业的一系列动作,也正是因为吸取了之前的教训。

微念布局实体经济的第一步就是孵化螺蛳粉新品牌臭宝,并且在孵化品牌过程中走了与“李子柒”螺蛳粉完全不同的路线——抛弃了原来的个人IP,采用卡通形象,在宣传中也更多强调柳州螺蛳粉,而非“臭宝”这个名称。

此外,微念利用自身MCN机构的优势,积极与KOL合作带货,其中包括不少顶流与明星主笔,极大拓宽了臭宝螺蛳粉的知名度。

除了宣传卖货外,一个实体企业还需要有完整的供应链,微念不仅在柳州的螺蛳粉产业园自建了工厂,还在探索如何打造螺蛳粉智能工厂。

而微念除了布局新品牌,还积极投资老品牌柳螺香。目前,微念的子公司广西微念实业有限公司持股柳螺香比例达10%。柳螺香是个坐拥1500家线下实体店的线下连锁餐饮企业,实体店覆盖全国27个省份的200多个城市,并预计2023年开到5000家实体店

以上种种迹象表明,微念早就做好了与“李子柒”IP切割的准备,并早已谋划好了转型路线,这是一件挑战性强且风险很高的事,而微念走出舒适区、寻求突破,某种程度上已经取得了成功,也为MCN公司的转型提供了一个样本。

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