3億人在路上！疫情三年後，“煙火中國年”消費強勢回暖
來源：華夏時報
本報（chinatimes.net.cn）記者劉詩萌 北京、河南攝影報道
1月15日，新冠病毒正式“乙類乙管”後的第七天，1歲3個月大的小朋友珍珍有生之年第一次踏上了老家河南焦作的土地。去年春節，奧密克戎變異株剛剛進入中國，父母爲了避免被隔離，就沒有帶剛出生不久的她回老家看望長輩，之後的五一、十一等長假也因爲同樣的理由沒能成行。這一次，她終於見到了從未謀面的曾祖父母和其他親人，還收到了好多個遲來的新生兒見面禮紅包。
煙火中國年，人間小團圓。大疫三年，從2020年春節前新冠肺炎病毒首先在武漢被發現後，“回家過年”這個億萬中國人的樸素願望變得可望而不可及。不過，2022年年底我國對防疫政策進行重大調整後，一個人們熟悉的團圓、喜悅、充滿年味的春節又回來了。
1月27日，也就是春節假期的最後一天，文化和旅遊部發布數據，今年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
同一日，燈塔專業版數據顯示，2023年國內票房突破80億元，打破中國電影市場年票房最快破80億紀錄。2023年春節檔總票房67.34億元，在中國影史春節檔票房排名中列第二位，僅次於2021年春節。
提前的春運，擁擠的景點
2023年春節，疊加疫情、跨省自由出行等因素，春運開始得早了一些。
1月初，距離春節還有三個多星期，北京的一些小店就已經貼出了“春節放假”的告示。蒲黃榆一家羊湯館，從1月初開始就已經貼上了“今日停業，年後初十營業”的通知；在崇文門，一家陝西小喫店門口貼着從12月底到正月初七春節放假的紅底海報；北新橋簋街的一家鐵鍋燉店也告知顧客“春節放假，就餐請前往東四店”。
春運期間，《華夏時報》記者在北京站走訪，兩位家鄉遼寧鞍山、在河北燕郊打工的女士對記者說，雖然去年也回家過年了，但今年回去不用做核酸，也不用報備，不需要擔心回去被封在家裏，心裏非常開心。只不過搶票太難了，她們沒能搶到臥鋪，只能坐十來個小時的硬座回去。
由於返鄉人員的增加，年前物流業、餐飲服務業出現了人手較爲緊張的局面。1月10日，距離春節還有10天左右，北京西城區一家燒烤店工作人員告訴記者，店裏很多人都已經回家了，服務員只剩下幾個。而在河南某三線城市，也出現奶茶店因爲物流問題物料不足、顧客點單後做不出來的尷尬情況。
疫情管控放鬆之下，有人回家過年，也有許多人選擇春節出門旅遊。馬先生和妻子在春節前一週決定帶孩子出門走走，選定了開車一天時間就能到達的古都河南洛陽作爲目的地。出乎意料的是，儘管今年天氣很冷，但洛陽遊客非常多，尤其是白馬寺等大的景點，6個窗口出售門票，每個都要排二三十米。“比我們之前看牡丹節時人都多，夜市裏有名的鍋貼、臭豆腐排隊都得20來分鐘。”馬先生向《華夏時報》記者描述。
初三晚上，他們一家在九洲池看晚上的燈會演出，大概有上千人，好位置非常難搶。演出結束之後想打車去應天門，在路上攔了一輛出租車，司機告訴他們“現在堵車太厲害，你們走過去都比打車快。”此外，酒店價格也有所上漲。馬先生一家所住的酒店，節前標間價格是152元/晚，到了當地之後再看，春節期間的預定價格比之前已經翻了兩倍。“
“躥紅”的煙花，迴歸的春節檔
“年味”的迴歸，更離不開煙花爆竹這個“氣氛組”。隨着河南、遼寧、湖南等地宣佈禁放令有所寬鬆，在部分區域允許在限定時間內燃放煙花爆竹，人們重新燃起了春節放炮放花的熱情。
從“臘八節”開始，剛剛學會走路的珍珍每天晚上都守在窗戶前等着看，直到回到老家後，家人除夕夜帶她到當地人集中燃放煙花的廣場上，才真正感受到了煙花一朵朵在頭頂炸開，“點亮心中奇夢”的震撼和美妙。
在此背景下，一款名爲“加特林”的煙花衝上了微博熱搜。因一位山東阿姨手持“加特林”一邊匍匐在地一邊放花的視頻突然走紅，這支形似機關槍，射速快，效果耀眼的連珠炮煙花，承載着人們徹底告別疫情、擁抱美好明天的熱情和希望，出人意料地成爲2023年開年的新網紅。
另一個不負衆望迴歸的，是春季檔電影。在2022年全年票房下降36%、下半年單月票房紀錄接連創下十多年來的低谷後，隨着防疫政策的轉變，2023年春節檔迎來了真正的“春天”。《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《熊出沒》等國產影片百舸爭流，從大年初一到大年初五，全國電影票房連續5日實現單日票房破10億。相對排片較少的《中國乒乓》則發佈了撤檔公告，稱“因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節檔陷入特別被動的局面”，改爲2月17日上映。
從全國各地回鄉的年輕人們，湧入了二三線城市的影院。即使是夜場，也有許多人拿着飲料和爆米花，興沖沖地坐在椅子上等待。河南焦作一家影院的工作人員告訴《華夏時報》記者，每年的春節檔都是當地影院最熱鬧的檔期，不過比起去年，今年他更忙了，工作強度要高出1/4左右。
消費復甦中，明年會更好
儘管疫情的陰霾並沒有徹底消褪，但人們的生活已經逐漸恢復了常態：火車站裏，穿着防護服的人少了，戴N95口罩、防護面罩的多了；商場超市外，開車來購買年貨的人絡繹不絕，長長的隊伍排了好幾個路口；時隔兩年，兔年的春晚上觀衆們不再緊緊地戴着口罩，演員張若昀還配合相聲表演，現場在觀衆席桌上喫起了燒雞。
大年初六，遊子們拔掉充電器，又要和“浪浪山”告別，回到大城市繼續打拼了。一組適時發佈的數據讓人們看到2023年消費復甦的希望：中國旅遊研究院專項調查顯示，2023年春節假日期間18.2%的旅遊企業營收恢復到2019年同期八成以上，恢復到六到八成的企業佔比49.1%，恢復到四至六成的有28.3%，僅有4.4%的企業恢復不足四成；美團數據顯示，春節假期前6天，日均消費規模比2019年春節增長66%，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%；京東發佈數據，兔年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍，禮盒類商品整體銷量同比增長超50%，預製菜成交額同比增長超6倍；海南省商務廳統計，春節假期前五天，海南省12家離島免稅店總銷售16.85億元，比2022年春節前五天增長20.03%，比2019年春節前五天增長325%。
廣發證券研報指出，春節是第一個全面觀察消費復甦的窗口期，春運客流以及春節相關品類尤爲重要。總體來看，看好2023年消費復甦的投資機會，二季度有望實現同比高增長。
春節前，在北京站的採訪中，《華夏時報》記者遇到了一位穿着破舊的快遞員工48歲的內蒙赤峯人餘樺（化名）。他告訴記者，去年（2022年）是他疫情三年裏第一次出門打工，但由於耐力不夠，跟不上南方工廠三班倒的緊張節奏，他決定提前回家過年。當被問到春節過後想什麼時候出來再找工作時，他說：“還是早點出來，明年工作應該會好找一些吧。”