來源：財聯社

財聯社|新消費日報1月28日訊 春節檔落下帷幕，截至27日24時，2023年春節檔電影票房已超67億元人民幣。隨着國內電影市場的強勁復甦，各大電影的文創周邊衍生品也格外火爆。

衆籌平臺數據顯示，截至發稿，《流浪地球2》相關周邊產品的衆籌總額已經超過5200萬元，這一數字已遠遠超過目標金額的10萬元。

周邊產品的爆火也提高了一部分背後上市公司的曝光率，值得一提的是，在港股春節期間最後一個交易日，《流浪地球2》衍生品生產商之一的商湯科技（00020.HK）漲近20%。

1月22日，商湯聯合《流浪地球2》，在其潮流文創品牌“羊很大”的淘寶旗艦店上，推出了可遙控版本的智能機械狗“笨笨”。

在電影中，“笨笨”全稱爲“多功能全地形智能運輸平臺”，英文縮寫爲DOG System，擁有在外太空、海底等極端環境下運輸、勘測、躲避的功能。

商湯的智能機械狗“笨笨”按照1：2.5比例復刻電影形象，具有1800多個零件，支持手機APP遙控，售價899元。用戶能夠通過APP探索月球和海底的AR場景，進行運載、勘測、躲避等操作，模擬電影中的冒險之旅。

據商湯科技1月26日官方微博數據顯示，上映第五天，機械狗“笨笨”預定超1100臺，全網銷售額破100萬。

事實上，《流浪地球2》周邊產品的火爆並非個例。此前，電影《西遊記之大聖歸來》的IP衍生品，在首日銷售收入便突破了1180萬元；《哪吒之魔童降世》的官方授權手辦衆籌項目，僅僅3小時銷售額便突破百萬。

在海外，電影衍生品產業則非常成熟。據東吳證券統計，排名第一的《星球大戰》在全球衍生品收入高達320億美元。

因此，天風、東吳證券等多家機構認爲，從美日韓的商業消費週期來看，個性化、特色IP化的消費品需求崛起是必然。

從客觀環境分析，IP成本的持續推高催生更多變現方式，衍生品變現是重要途徑之一。後者的必要性主要是由於兩點：其一，IP資產價格推高擠壓了IP產業鏈的盈利空間；其二，國內優質IP存量不足，深度開發衍生品市場能夠延長IP的生命週期，從而獲得新的利潤增長點。

北京社科院研究員王鵬認爲，電影衍生品是一門好生意，比如迪士尼、環球影城、奧特曼等等，都是非常成功的案例。“從經濟邏輯上來看，電影衍生品屬於粉絲經濟，周邊大賣也是一種長尾效應。”

中信證券指出，我國電影衍生品市場仍較爲初級，長期來看，隨着國產IP崛起，衍生品售賣業務有望提供更大想象空間。

責任編輯：劉萬里 SF014