2023年1月歐米茄母公司在華銷售額強勁復甦

歐米茄母公司瑞表集團（Swatch Group）近日發佈2022年報時表示，2023年1月該公司在華銷售額已經超過2022年1月的高位表現。

2023年1月恰逢元旦節和農曆兔年春節兩個假期，在防疫措施調整後，這個“假日季”對於在華奢侈品零售業者而言至關重要。

受疫情影響，2022年瑞表集團在華銷售額大幅下滑，拖累全球業績表現，僅錄得銷售額按固定匯率增長4.6%至74.99億瑞郎（約合552.32億元人民幣），低於其兩位數的增長目標。要知道，2022年除中國業務之外，瑞表集團在全球其他地區銷售額錄得同比大漲25%。該公司稱，2022年中國市場受防疫影響造成的銷售額損失超過7億瑞郎（約合51.56億元人民幣）。

因此爲了抓住消費需求復甦勢頭，從2022年12月底開始，瑞表集團旗下多個品牌，包括Swatch斯沃琪、Harry Winston海瑞溫斯、BREGUET寶璣等品牌，專門針對中國奢侈推出了兔年主題腕錶。即便沒有相關主題腕錶，瑞表集團旗下品牌也圍繞“紅”、“金”、“生肖兔”等傳統中國新年元素，推出了相關營銷內容。

根據1月以來的業績表現，瑞表集團預計，隨着出入境旅遊的恢復，2023年該公司在包括中國內地、香港特區和澳門特區在內的大中華區市場將創造出色的業績表現。而瑞表集團2023年在全球各地區市場都將實現強勁的業績增長。

瑞表集團在財報中提到，“中國取消旅行限制將重振旅遊目的地的零售表現。（2023年）1月中國市場銷售額增長夯實了集團對2023年業季再創紀錄的預期。”資本市場對這一樂觀預期表現積極，1月24日財報發佈當天，瑞表集團股價回升至2021年7月的高位水平。2022財年及2021上半財年，瑞表集團中國業務有着出色的逆市增長表現。