本文转自：浙江日报

浙江浙江新闻客户端记者 全琳珉 祝梅

春节消费，无疑是全年消费的重要风向标。

疫情防控政策调整后的第一个春节，不仅空气中的硫磺味回来了，消费市场熟悉的“年味”和“人气”也回来了。

翻了数倍的住宿机票、节节攀升的电影票房、挤满客人的景点餐馆、不绝于耳的鞭炮声………欢乐劲儿在升腾，信心也在升腾。

杭州地铁对比图 图片来源：钱江晚报

春意

在人们的印象里，春节总是人流如织、热闹非凡的。

但受疫情影响，近几年的春节“人气”总缺了点什么，尤其是接触性强的服务业，一度备受冷落。

而今年春节，“人气”全面回归——

多维度监测数据显示，7天假期，浙江银联商务消费总额同比增长8.64%，其中零售业同比增长10.03%、餐饮业同比增长9.69%、住宿业同比增长34.83%。

在各大饭馆里，“一厢难求”的盛况空前。

今年春节，美团平台有近2万杭州餐饮商家“春节堂食不打烊”，监测的7家餐饮企业营业额同比增长100%以上。

各大商圈和步行街“人气”十足。

假期期间，浙江全省440家重点商贸企业营业额同比增长6.00%；二维火监测的29条步行街假期营业额及客流量，同比分别增长51.98%、55.52%。

杭州国大城市广场对比图 图片来源：钱江晚报

各大景点更是人山人海、摩肩接踵。

大年初四，家住杭州萧山区的程先生带着家人兴致勃勃地前往绍兴鲁迅故居，一到景点就被庞大的人流惊呆了，“当时天气还很冷，没想到人还是那么多，到哪都要排队”。

据统计，今年春节假期，浙江省全域游客累计接待2531.1万人次，同比增长43%，比2019年同期上升13.2%，游客接待量创历史新高。

仅大年初三这一天，杭州西湖景区的客流量就达到了52.93万人次，同比增长946%；银联市域外来消费刷卡人次同比增长121%，消费金额2.76亿元，同比增长96%。

“这应该是近三年来最暖意融融的春节。”浙江省商务厅商贸运行处二级调研员陶洪斌说道，浙江疫情感染峰值已过，加上天气晴好，又有促消费活动和政策的加持，大家的出行热情很高，整个消费市场的要素就快速流动起来了。

新意

除了烟火气的快速回归，涌金君也在其中发现了不少春节档的“新意”。

一年中最大的人口迁移，带火了小城消费。

支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期（2022年1月29日-2月4日）涨幅近20%，涨幅超过一二线城市。

春节期间社区便利店担起重任，三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额也同比增长20-30%。

今年春节线下消费可谓扬眉“兔”气，但这丝毫不减线上消费的热度。

据京东小时购数据显示，春节期间，很多年轻人远程为亲友下单，送上好礼表达心意。下单人和收货人在不同城市的异地订单前五分别是深圳、北京、昆明、广州、东莞。深圳消费者在这期间给亲友下的订单是给自己的3倍，为惠州、湛江城市的亲友下单最多。

预制菜也站上了今年春节线上餐饮的C位。

在湖州南浔浔味堂食品有限公司，高峰时100多款预制菜日出货量超过300吨。

京东销售情况显示，春节期间，预制菜成交额同比增长超6倍，佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到各地消费者的青睐。

今年春节，各类消费群体还出现了不少新的消费偏好。比如，不少年轻消费者走起了“复古”路线，十分热衷买黄金。

杭州银泰百货潮宏基专柜的一位导购告诉涌金君，许多来逛街的情侣、夫妻或闺蜜，都会来专柜询问有没有小兔子造型的黄金饰品，其中手串挂件最受年轻消费者喜爱。有的专柜导购员编红绳手链，从开门一直编到打烊。

年轻人走“复古”路线，老年人则走新潮路线。

1月16日至24日，高德打车聚合平台助老打车服务人次同比增长32%，老年人使用手机叫车的频次增长了10%。其中，杭州位列累计服务里程最多五个城市之一。

暖意

今年，“购物车”的地位前所未有。

2022年12月中旬，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，提出要进一步增强消费的基础性作用。

2022年12月，中央经济工作会议在部署2023年经济工作时，也将着力扩大国内需求列为2023年五大重点工作之一，并强调要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

一年之计在于春，今年春节消费的全面回暖，无疑为全年消费开了个好头。

“如果没有特别的事件或者后续疫情的冲击，我认为未来消费应该可以进入常态化的恢复阶段，乐观估计，今年消费应该能恢复到疫情前的水平。”浙江大学经济学院教授叶建亮说道。

但叶建亮也表示，春节消费的短期回升并不意味着后续可以高枕无忧，“促消费是一个系统工程，后续还要看整个经济面的配合，尤其是经济向好信心的持续巩固和夯实”。

好在，从各大国际组织机构对中国经济的预测来看，乐观情绪在回归。

1月25日，联合国发布的最新报告预测，中国经济增长今年将达到4.8%，并将带动区域经济增长。

高盛首席中国经济学家闪辉日前表示，受低基数以及疫情防控优化措施超预期等因素影响，高盛将2023年中国经济增速预期从4.5%上调至5.2%。

贝莱德基金也在最新发布的市场观点中指出，预计2023年中国经济增长将超过6%。

春节前，浙江召开全省商务工作会议，为全年消费定下了目标——围绕提质、扩容、普惠、安全四大核心任务，通过抓主体、强流通、优供给、数字化、品牌化五大路径开展八大行动，加快构建品质消费普及普惠促进体系。

2022年，浙江社会消费品零售总额为30467亿元，比上年增长4.3%。浙江省商务厅商贸运行处处长肖文表示，将积极实施主体培育行动、优化消费品供给、创新消费场景，大力开展促消费活动，积极渲染消费活动消费氛围，给广大居民带来消费信心，促进消费复苏回暖。

春天在即，让我们对未来的消费市场拭目以待。