本文轉自：浙江日報

浙江浙江新聞客戶端記者 全琳珉 祝梅

春節消費，無疑是全年消費的重要風向標。

疫情防控政策調整後的第一個春節，不僅空氣中的硫磺味回來了，消費市場熟悉的“年味”和“人氣”也回來了。

翻了數倍的住宿機票、節節攀升的電影票房、擠滿客人的景點餐館、不絕於耳的鞭炮聲………歡樂勁兒在升騰，信心也在升騰。

杭州地鐵對比圖 圖片來源：錢江晚報

春意

在人們的印象裏，春節總是人流如織、熱鬧非凡的。

但受疫情影響，近幾年的春節“人氣”總缺了點什麼，尤其是接觸性強的服務業，一度備受冷落。

而今年春節，“人氣”全面迴歸——

多維度監測數據顯示，7天假期，浙江銀聯商務消費總額同比增長8.64%，其中零售業同比增長10.03%、餐飲業同比增長9.69%、住宿業同比增長34.83%。

在各大飯館裏，“一廂難求”的盛況空前。

今年春節，美團平臺有近2萬杭州餐飲商家“春節堂食不打烊”，監測的7家餐飲企業營業額同比增長100%以上。

各大商圈和步行街“人氣”十足。

假期期間，浙江全省440家重點商貿企業營業額同比增長6.00%；二維火監測的29條步行街假期營業額及客流量，同比分別增長51.98%、55.52%。

杭州國大城市廣場對比圖 圖片來源：錢江晚報

各大景點更是人山人海、摩肩接踵。

大年初四，家住杭州蕭山區的程先生帶着家人興致勃勃地前往紹興魯迅故居，一到景點就被龐大的人流驚呆了，“當時天氣還很冷，沒想到人還是那麼多，到哪都要排隊”。

據統計，今年春節假期，浙江省全域遊客累計接待2531.1萬人次，同比增長43%，比2019年同期上升13.2%，遊客接待量創歷史新高。

僅大年初三這一天，杭州西湖景區的客流量就達到了52.93萬人次，同比增長946%；銀聯市域外來消費刷卡人次同比增長121%，消費金額2.76億元，同比增長96%。

“這應該是近三年來最暖意融融的春節。”浙江省商務廳商貿運行處二級調研員陶洪斌說道，浙江疫情感染峯值已過，加上天氣晴好，又有促消費活動和政策的加持，大家的出行熱情很高，整個消費市場的要素就快速流動起來了。

新意

除了煙火氣的快速回歸，湧金君也在其中發現了不少春節檔的“新意”。

一年中最大的人口遷移，帶火了小城消費。

支付寶數據顯示，三線及以下城市消費金額同比去年春節同期（2022年1月29日-2月4日）漲幅近20%，漲幅超過一二線城市。

春節期間社區便利店擔起重任，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費支出金額也同比增長20-30%。

今年春節線下消費可謂揚眉“兔”氣，但這絲毫不減線上消費的熱度。

據京東小時購數據顯示，春節期間，很多年輕人遠程爲親友下單，送上好禮表達心意。下單人和收貨人在不同城市的異地訂單前五分別是深圳、北京、昆明、廣州、東莞。深圳消費者在這期間給親友下的訂單是給自己的3倍，爲惠州、湛江城市的親友下單最多。

預製菜也站上了今年春節線上餐飲的C位。

在湖州南潯潯味堂食品有限公司，高峯時100多款預製菜日出貨量超過300噸。

京東銷售情況顯示，春節期間，預製菜成交額同比增長超6倍，佛跳牆、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費者的青睞。

今年春節，各類消費羣體還出現了不少新的消費偏好。比如，不少年輕消費者走起了“復古”路線，十分熱衷買黃金。

杭州銀泰百貨潮宏基專櫃的一位導購告訴湧金君，許多來逛街的情侶、夫妻或閨蜜，都會來專櫃詢問有沒有小兔子造型的黃金飾品，其中手串掛件最受年輕消費者喜愛。有的專櫃導購員編紅繩手鍊，從開門一直編到打烊。

年輕人走“復古”路線，老年人則走新潮路線。

1月16日至24日，高德打車聚合平臺助老打車服務人次同比增長32%，老年人使用手機叫車的頻次增長了10%。其中，杭州位列累計服務里程最多五個城市之一。

暖意

今年，“購物車”的地位前所未有。

2022年12月中旬，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，提出要進一步增強消費的基礎性作用。

2022年12月，中央經濟工作會議在部署2023年經濟工作時，也將着力擴大國內需求列爲2023年五大重點工作之一，並強調要把恢復和擴大消費擺在優先位置。

一年之計在於春，今年春節消費的全面回暖，無疑爲全年消費開了個好頭。

“如果沒有特別的事件或者後續疫情的衝擊，我認爲未來消費應該可以進入常態化的恢復階段，樂觀估計，今年消費應該能恢復到疫情前的水平。”浙江大學經濟學院教授葉建亮說道。

但葉建亮也表示，春節消費的短期回升並不意味着後續可以高枕無憂，“促消費是一個系統工程，後續還要看整個經濟面的配合，尤其是經濟向好信心的持續鞏固和夯實”。

好在，從各大國際組織機構對中國經濟的預測來看，樂觀情緒在迴歸。

1月25日，聯合國發佈的最新報告預測，中國經濟增長今年將達到4.8%，並將帶動區域經濟增長。

高盛首席中國經濟學家閃輝日前表示，受低基數以及疫情防控優化措施超預期等因素影響，高盛將2023年中國經濟增速預期從4.5%上調至5.2%。

貝萊德基金也在最新發布的市場觀點中指出，預計2023年中國經濟增長將超過6%。

春節前，浙江召開全省商務工作會議，爲全年消費定下了目標——圍繞提質、擴容、普惠、安全四大核心任務，通過抓主體、強流通、優供給、數字化、品牌化五大路徑開展八大行動，加快構建品質消費普及普惠促進體系。

2022年，浙江社會消費品零售總額爲30467億元，比上年增長4.3%。浙江省商務廳商貿運行處處長肖文表示，將積極實施主體培育行動、優化消費品供給、創新消費場景，大力開展促消費活動，積極渲染消費活動消費氛圍，給廣大居民帶來消費信心，促進消費復甦回暖。

春天在即，讓我們對未來的消費市場拭目以待。