撰文 | 白羊

來源 | TopKlout克勞銳

自2023年元旦開播以來，《中國奇譚》熱度高漲，“中國奇譚封神”、“中國奇譚豆瓣開分9.5”、“中國奇譚播放量突破1000萬”等相關話題頻上熱搜。不僅如此，第一集中小豬妖生活的“浪浪山”成爲了網絡熱詞，第二集“鵝鵝鵝”的立意引發衆多網友討論。截至目前，《中國奇譚》在B站播放量爲1.6億，評分9.9分。

《中國奇譚》的爆火不僅拔高了網友對國產動畫的期待，也彌補了B站在《三體》上的差口碑，這個由上海美術電影製片廠與B站聯合出品的動畫對於B站的意義是什麼？B站在動畫上的佈局又是如何呢？

《中國奇譚》爆火背後，B站6年動畫積累

B站在動畫版塊上的佈局可以追溯到2017年，彼時B站成立“國創區”，致力於國產原創動畫的推廣與生態維護。2018年年底，嗶哩嗶哩旗下的嗶哩嗶哩漫畫正式上線，之後先後收購了網易漫畫和有妖氣。

過去幾年，B站對於國創動畫的重視程度逐步提升，2018年至今，B站連續舉辦五屆國創動畫作品發佈會。根據官方透露的數據，B站國創作品實現了300餘個動畫授權項目的落地。 

在2021-2022年國創動畫作品發佈會上，B站啓動了“尋光”計劃，它由2019年的“小宇宙”計劃升級而來。“小宇宙”計劃鼓勵在校學生和獨立動畫人投稿國產動畫短片。升級後的“尋光”計劃則面向更廣泛的羣體，它分爲三個子計劃，分別是“原石計劃”、“膠囊計劃”、“小宇宙計劃”。

值得一提的是，“膠囊計劃”在2022年上線14部短篇作品後播放量破千萬，系列作品在豆瓣獲得8.6分的高分，這也贏得了不少網友的好評，並表示值得對國產動畫有所期待。

而在2022-2023國創動畫作品發佈會上，B站共發佈了49部動畫，其中除了吸引衆多網友眼球的《三體》外，還有有妖氣的頭部IP《鎮魂街第三季》等重磅續作的最新PV。

B站副董事長兼COO李旎在這場國創動畫作品發佈會上表示，2017年能完整做動畫的中國動畫公司不超過30家，到今天，中國有接近1000家內容鏈條公司活躍在一線，國內能夠製作出高質量動畫的公司有120家左右，而B站和其中90%都達成了深度合作。

B站之所以在動畫上投注這麼多的精力，一方面是因爲動畫內容與平臺二次元的基因天然有着較高的契合度，有着良好的發展環境。另一方面則是動畫吸引來的用戶不僅能夠給平臺帶來流量，還提高了平臺的商業化潛力。

B站在動畫上的投入已達到一定的成績，近些年B站的熱播動畫數量在不斷攀升，據不完全統計，B站播放量破億的動畫已經超過160部。

B站官方數據顯示，2022年在B站看國產動畫的羣體中，25歲以上用戶一年之內增加了700萬人。而近些年動畫用戶的增長爲平臺付費率帶來了可觀的增長。

B站副總裁、《中國奇譚》總製片人張聖晏介紹：“國產動畫內容會員收入年增長率超過120%。”2022年11月份，B站首次公佈了國產動畫的收入數據，2022年B站國創動畫預計收入20億元。

除此之外，B站近年還一直在動漫產業積極佈局，公開信息顯示，截至2022年第四季度，B站共投資了43家動漫公司，僅2021年，B站就投資了15家動漫公司。其中，2021年斥資6.1億收購繪夢動畫以及6億元收購有妖氣，是B站在動漫領域單次投入最高的兩筆投資。2022年，B站在動漫領域投資了熊盟影視、花果山傳媒、白紙文化、藝畫開天等公司。

總的來說，得益於B站濃厚的二次元基因，動畫在B站有着較高的契合度，近幾年，B站已演變成一個龐大的ACG（漫畫、動畫、遊戲）綜合平臺。

動畫能夠給B站商業化帶來什麼？

B站在動畫、劇集、紀錄片等OGV（專業版權類視頻）內容上發力，起到拉新作用的同時，從大會員、廣告這兩方面探索商業化，其中大會員是主要方面。

李旎曾在B站國創動畫作品發佈會透露，動畫是整個OGV中對大會員拉動最重要的部分，而B站也加大了對動畫板塊的重視程度，這一點從連續舉辦的五屆國創動畫作品發佈會有所體現。

再加上動漫、劇集、紀錄片等OGV內容的加持，B站的內容生態持續豐富，這也帶來了用戶的增長。財報數據顯示，B站在2018年美股上市後，從2018年第二季度的8500萬MAU發展到2022年第三季度的3.33億。

但製作OGV內容需要付出高昂的成本，並且B站在這上面的支出逐年增加，2018年B站內容成本爲5.43億元，2019年破圈之後，當年該成本達到了10.02億元，直接翻了一倍，2020年以及2021年該成本持續攀升，分別達到了18.76億元，26.95億。

2022年第三季度B站營業成本爲47億元，同比增長13%。從財報來看主要是因爲收入分成成本及內容成本同比增加11%。

而成本增加也導致公司在2022年前9個月的淨營業額同比增加15.8%至157.57億元的情況下，淨虧損反而同比擴大27.5%至60.11億元。

值得一提的是，一些具有IP屬性的動畫爲了更好達的滿足用戶的期待，製作方也會加大投入，這就導致成本相對更高。就比如《三體》動畫由B站主要出品製作，三體宇宙聯合出品，根據流傳的消息，《三體》動畫製作成本是1.5億左右，按這個數字計算，每集平均成本爲一千萬左右，一分鐘就是五十萬左右，可見成本問題是商業化進程中不可忽視的因素之一。

此外，B站的收入主要來自遊戲、增值服務、廣告、電商及其他這四部分。其中，增值服務佔據了B站營收的半壁江山，2022年第三季度，B站增值服務的收入22億元，其佔整體營收的比重近四成，這對於B站的重要性顯而易見。

而增值服務的收入主要與付費用戶數量有着較大的關係，其中包括大會員、直播服務及其他增值服務的付費用戶等，從大會員這個方面來看，OGV內容質量很大程度上影響着用戶付費率。

今年第三季度，B站大會員數量環比減少60萬，用戶付費率從上一季度的9%下滑至8.6%，遲遲沒有達到陳睿“平均付費率兩位數”的預期。

從《三體》播出後遭到網友普遍差評，以及一些網友吐槽部分番劇以及漫畫不僅刪減的內容較多，並且更新的週期較長不難看出，或許這正是造成大會員流失的一個原因，而這也意味着，B站想要通過OGV內容提高商業化能力還有很長的路要走。

動畫是一門好生意嗎？

據頭豹研究院預測，到2025年中國動漫製作行業市場規模可達6408.7億元，國漫市場的廣闊前景吸引了衆多玩家入局，從2009年開始，騰訊、網易、微博、今日頭條等互聯網大廠紛紛先後成立獨立App向動畫領域擴張。

動畫產業的價值被持續看好，據統計，騰訊2021年、2022年都未停止對動畫行業的投資動作。愛奇藝、優酷也紛紛成立了自己的動畫工作室。

一部分動畫製作公司更是朝着上市之路前進。例如，2021年6月份，《凡人修仙傳》製作方原力動畫遞交上市招股書。2021年9月份，《斗羅大陸》製作公司玄機科技，同中信建投證券簽署上市輔導協議，擬A股掛牌上市。此外，若鴻文化、幻維數碼等動畫公司均在籌劃上市階段。

儘管國內動畫市場看起來發展的十分火熱，但依舊存在較多問題，B站副總裁、《中國奇譚》總製片人張聖晏在採訪中談到，中國動畫市場從商業化角度來看仍處於早期。內容層面，這幾年可以做出的動畫越來越多，開始從量變走向質變，但從消費端來說，行業依然比較初期，沒有非常完善、完整的鏈條支撐動畫IP的商業化。

對比美國與日本這些動漫產業發展較爲成熟的國家來看，從漫畫到IP影視改編、再到衍生品是動漫產業的完整商業價值閉環。但國內的衍生品市場至今仍未形成規模，因此IP影視改編承擔了更多商業變現的責任，但對於出品方來說，在製作過程中如何平衡內容質量與商業化是一個較爲困難的事情。

比如《三體》作爲B站近幾年投入最多、量級最大的國創動畫作品，開播後吸引了長安汽車、惠普筆記本、ROKID、南孚等廣告商。根據網傳消息，《三體》首席廣告冠名費1億，第二身份7000萬，第三身份4000萬，遊戲聯動3000萬每家，如果價格屬實，那《三體》僅靠廣告收益就覆蓋了傳聞中1.5億元的成本。

從商業化的角度考量，《三體》的回報是可觀的，但持續走低的口碑卻是不容忽視，建模人物模式化、好萊塢劇情與主線劇情融合不佳、人設單一化等都是網友對其負面評價，第四集播出後其豆瓣評分已經降至5.6。

而《中國奇譚》雖然獲得了網友的一致好評，在內容達到一定的熱度之後，這也催生了對周邊產品的需求，但相關的產業鏈條並沒有及時做好承接工作，在上美影淘寶官方旗艦店中，只有冰箱貼、便利貼、水杯、紙巾盒等七個種類，而售價135元的冰箱貼出現了不少有關質量問題的評價。

圖源淘寶截圖

此外，市場上還出現了不少《中國奇譚》盜版周邊，包括手機殼、T恤、小夜燈、書籤、鑰匙扣等，這其實反映了目前衍生品市場不規範，動畫產業尚未完善。

儘管如此，《中國奇譚》的爆火給B站以及動畫產業都帶來了積極的影響，張聖晏在採訪中表示，“這給B站帶來的啓發是，要更堅定對於好內容的追求，好的內容它一定是有市場的，而B站的這個社區氛圍是適合好內容去發酵的。”

《中國奇譚》總導演陳廖宇在採訪中表示“一方面B站這類視頻網站平臺的曝光機會可以推動公司、創作者去做出更受觀衆歡迎的作品，另一方面這幾年的視頻平臺也在求變，對動畫未來的發展有了一個更長遠的眼光，願意用真金白銀去支持短期內不會有盈利的事，這是非常好的一個事。”

總的來說，《中國奇譚》的爆火讓更多人看到了B站在動畫上的潛力，相較於其他視頻平臺，B站較多的動畫受衆以及良好的動畫發展生態讓其具備了一定的獨特性，這也擴大了B站的想象空間，但如何穩定產出高質量動畫作品從而提高商業化能力，是當下B站需要解決的重點。

參考資料：

1． 從《三體》動畫到“三體宇宙”還有多遠？|驚蟄研究所

2．《中國奇譚》豆瓣9.4，“開年王炸”到底“奇”在哪？|娛樂獨角獸

3．靠着《中國奇譚》留住了口碑 B站動畫開年贏了一把|第一財經