本文转自：成都日报

热门影视剧带火的传统文化周边 你get了吗？

■岳飞手书碑刻成热门景点 ■《孙子兵法》上榜畅销书

武侯祠《出师表》碑刻 本报资料图片

电视剧《狂飙》截图

《流浪地球2》周边产品——数字生命卡

2023年刚开年，影视行业便取得“开门红”：电影《满江红》广受好评，岳飞再度走进大众视野，激起观众心中豪情。相传为岳飞所书的武侯祠《出师表》碑刻成热门打卡地。《流浪地球2》票房口碑双丰收，周边产品众筹破亿元。电视剧《狂飙》热度进入“狂飙模式”，剧中主角安欣推荐阅读的书籍《孙子兵法》登上各大电商平台图书畅销榜，一本难求卖至脱销……这些现象的背后，都离不开“内容为王”的定律。一部高质量的影视作品，不仅可以促进产业链更加完善，产业生态健康发展，更可以推动中华优秀传统文化进一步传播，扩大中华优秀传统文化影响力。

《满江红》热映

武侯祠碑刻成热门打卡地

“壮志饥餐胡虏肉，笑谈渴饮匈奴血。待从头、收拾旧山河，朝天阙。”近日，多个小视频在抖音平台获得了超高热度。在这些视频中，许多观众在看完电影《满江红》后，在影院激昂地背诵《满江红》。“孩子看完后非常激动，尤其是看到全军复诵《满江红》片段时，他也在旁边跟着小声地背诵。”李霞告诉记者，她带着两个孩子观看了电影，“小儿子今年只有8岁，看完电影后对这段历史非常感兴趣，说马上要去买相关的书看看。”

谈起岳飞，想来大家都不会陌生。除了广为人知的“爱国将领”标签外，岳飞其实还是一位“文化人”，通过他在武侯祠豪情手书《出师表》一文中可以窥见一二。相传南宋绍兴八年（1138年），岳飞路过南阳，谒武侯祠，深夜秉烛，细观墙壁间历代圣贤所赞诸葛亮的诗赋及石刻二表，不觉肃然起敬、泪如雨下，于是铺纸泼墨，挥泪书写《出师表》。在成都武侯祠进二门的长廊壁上，嵌有《出师表》石碑，相传为岳飞所写。此碑字体兼行兼草，行书结体秀丽，草书中规中矩，笔力雄健，大气磅礴。

武侯祠也随之成为热门打卡地。记者在武侯祠看到，许多人纷纷来到《出师表》碑刻前拍照打卡。来自天津的陈韵告诉记者：“昨晚我们刚看完《满江红》，查了资料看到武侯祠有岳飞的手书，就想过来看看。”

《狂飙》火了

《孙子兵法》卖断货

近日，电视剧《狂飙》火了，剧中跌宕起伏的情节发展紧紧攥住了观众的心。截至目前，《狂飙》豆瓣评分高达9.1分。而让人颇感意外的是，随着《狂飙》在收视率和社会热度上“狂飙”，剧中主角安欣推荐阅读的书籍《孙子兵法》也随之卖到脱销。

记者注意到，在当当网上，各种版本、注本的《孙子兵法》位列“图书畅销榜”前列。值得注意的是，在2021年和2022年全年榜单里，都没有出现《孙子兵法》。在微信读书“TOP50飙升榜”的前5名中，有3名都是与《孙子兵法》相关的图书。在京东平台上，“三全本”《孙子兵法》占据京东社科日热卖榜第一名，部分店铺已经断货，暂时挂出了预售。由此可见，影视剧带动经典图书销售热潮的效应较为显著。

为何一本兵家经典，在2500年后的今天还能广受关注？四川大学古籍研究所向以鲜教授告诉记者，这是中国第一部拥有完整军事思想的书籍，充分显示了东方在军事谋略的智慧，且《孙子兵法》虽然讲的是战争，也提及了很多战争里的谋略、战略，但其核心思想是反战的。“它并不鼓吹战争，而是一本渴望和平的军事书籍。”向以鲜进而谈到，《孙子兵法》虽然是一部军事书籍，但并没有局限在其方法论，而是充满了哲思。“《孙子兵法》涉及了很多层面的东西，社会、时代、个人命运……都涵括其中，人们看此书不仅对战争和军事有所理解，还能收获很多关于人生的智慧。”

《流浪地球2》周边众筹破亿

“周边经济”反哺电影

今年春节档《流浪地球2》票房已经超过26亿元。电影的火爆直接带动了衍生周边的热销，据淘宝数据显示，“流浪地球2周边”搜索量增长超220%。另外，众筹平台数据显示，截至1月30日17时，《流浪地球2》官方授权周边已筹金额11083.6万元，达到目标金额的110836%，打破中国文娱类众筹纪录，而这一项目的预期目标，仅仅是10万元。

除了《流浪地球2》外，今年春节档的其他电影也推出了许多周边产品：《深海》周边中销量最高的是“糖豆儿”公仔，截至目前，在淘宝平台月销量已超过600单；电影《熊出没》形成了“周边宇宙”，各个角色的公仔应有尽有……

电影带火周边，周边反哺电影。据公开资料显示，海外电影行业的盈利只有30%-40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入，这无疑说明了电影和周边产品两者之间可以形成良性促进效应。成都日报锦观新闻记者 吴雅婷