本文轉自：成都日報

熱門影視劇帶火的傳統文化周邊 你get了嗎？

■岳飛手書碑刻成熱門景點 ■《孫子兵法》上榜暢銷書

武侯祠《出師表》碑刻 本報資料圖片

電視劇《狂飆》截圖

《流浪地球2》周邊產品——數字生命卡

2023年剛開年，影視行業便取得“開門紅”：電影《滿江紅》廣受好評，岳飛再度走進大衆視野，激起觀衆心中豪情。相傳爲岳飛所書的武侯祠《出師表》碑刻成熱門打卡地。《流浪地球2》票房口碑雙豐收，周邊產品衆籌破億元。電視劇《狂飆》熱度進入“狂飆模式”，劇中主角安欣推薦閱讀的書籍《孫子兵法》登上各大電商平臺圖書暢銷榜，一本難求賣至脫銷……這些現象的背後，都離不開“內容爲王”的定律。一部高質量的影視作品，不僅可以促進產業鏈更加完善，產業生態健康發展，更可以推動中華優秀傳統文化進一步傳播，擴大中華優秀傳統文化影響力。

《滿江紅》熱映

武侯祠碑刻成熱門打卡地

“壯志飢餐胡虜肉，笑談渴飲匈奴血。待從頭、收拾舊山河，朝天闕。”近日，多個小視頻在抖音平臺獲得了超高熱度。在這些視頻中，許多觀衆在看完電影《滿江紅》後，在影院激昂地背誦《滿江紅》。“孩子看完後非常激動，尤其是看到全軍複誦《滿江紅》片段時，他也在旁邊跟着小聲地背誦。”李霞告訴記者，她帶着兩個孩子觀看了電影，“小兒子今年只有8歲，看完電影后對這段歷史非常感興趣，說馬上要去買相關的書看看。”

談起岳飛，想來大家都不會陌生。除了廣爲人知的“愛國將領”標籤外，岳飛其實還是一位“文化人”，通過他在武侯祠豪情手書《出師表》一文中可以窺見一二。相傳南宋紹興八年（1138年），岳飛路過南陽，謁武侯祠，深夜秉燭，細觀牆壁間歷代聖賢所贊諸葛亮的詩賦及石刻二表，不覺肅然起敬、淚如雨下，於是鋪紙潑墨，揮淚書寫《出師表》。在成都武侯祠進二門的長廊壁上，嵌有《出師表》石碑，相傳爲岳飛所寫。此碑字體兼行兼草，行書結體秀麗，草書中規中矩，筆力雄健，大氣磅礴。

武侯祠也隨之成爲熱門打卡地。記者在武侯祠看到，許多人紛紛來到《出師表》碑刻前拍照打卡。來自天津的陳韻告訴記者：“昨晚我們剛看完《滿江紅》，查了資料看到武侯祠有岳飛的手書，就想過來看看。”

《狂飆》火了

《孫子兵法》賣斷貨

近日，電視劇《狂飆》火了，劇中跌宕起伏的情節發展緊緊攥住了觀衆的心。截至目前，《狂飆》豆瓣評分高達9.1分。而讓人頗感意外的是，隨着《狂飆》在收視率和社會熱度上“狂飆”，劇中主角安欣推薦閱讀的書籍《孫子兵法》也隨之賣到脫銷。

記者注意到，在噹噹網上，各種版本、注本的《孫子兵法》位列“圖書暢銷榜”前列。值得注意的是，在2021年和2022年全年榜單裏，都沒有出現《孫子兵法》。在微信讀書“TOP50飆升榜”的前5名中，有3名都是與《孫子兵法》相關的圖書。在京東平臺上，“三全本”《孫子兵法》佔據京東社科日熱賣榜第一名，部分店鋪已經斷貨，暫時掛出了預售。由此可見，影視劇帶動經典圖書銷售熱潮的效應較爲顯著。

爲何一本兵家經典，在2500年後的今天還能廣受關注？四川大學古籍研究所向以鮮教授告訴記者，這是中國第一部擁有完整軍事思想的書籍，充分顯示了東方在軍事謀略的智慧，且《孫子兵法》雖然講的是戰爭，也提及了很多戰爭裏的謀略、戰略，但其核心思想是反戰的。“它並不鼓吹戰爭，而是一本渴望和平的軍事書籍。”向以鮮進而談到，《孫子兵法》雖然是一部軍事書籍，但並沒有侷限在其方法論，而是充滿了哲思。“《孫子兵法》涉及了很多層面的東西，社會、時代、個人命運……都涵括其中，人們看此書不僅對戰爭和軍事有所理解，還能收穫很多關於人生的智慧。”

《流浪地球2》周邊衆籌破億

“周邊經濟”反哺電影

今年春節檔《流浪地球2》票房已經超過26億元。電影的火爆直接帶動了衍生周邊的熱銷，據淘寶數據顯示，“流浪地球2周邊”搜索量增長超220%。另外，衆籌平臺數據顯示，截至1月30日17時，《流浪地球2》官方授權周邊已籌金額11083.6萬元，達到目標金額的110836%，打破中國文娛類衆籌紀錄，而這一項目的預期目標，僅僅是10萬元。

除了《流浪地球2》外，今年春節檔的其他電影也推出了許多周邊產品：《深海》周邊中銷量最高的是“糖豆兒”公仔，截至目前，在淘寶平臺月銷量已超過600單；電影《熊出沒》形成了“周邊宇宙”，各個角色的公仔應有盡有……

電影帶火周邊，周邊反哺電影。據公開資料顯示，海外電影行業的盈利只有30%-40%來自電影票房，其他都來自電影衍生品和版權出售所帶來的收入，這無疑說明了電影和周邊產品兩者之間可以形成良性促進效應。成都日報錦觀新聞記者 吳雅婷