春节欢聚时的佳肴美酒，或是券商分析师研报分析的基础信源。

春节假期结束后，人们习惯于用文字与视频记录回乡的喜悦与离乡的不舍。作为春节“回乡群体”的一员，券商分析师因其职业本身所具备的“洞察力”，成为“回乡见闻”创作的中坚力量。这些分析师见微知著，把脉产业动向，见证了年味里的经济恢复与转型。

“年味儿”“烟火气”回归

兔年春节，火热强劲且亮点纷呈的消费市场再次彰显中国经济的潜力与韧性。分析师们在各地看到了一幕幕忙起来、热起来的场景，见证了活力涌动的中国按下了经济复苏的“快进键”。“年味儿”“烟火气”成为返乡见闻中的高频词。

“疫情阴霾逐步退散，消费重回‘烟火气’。”安信证券食品饮料赵国防团队表示。这样的结论并非空穴来风。春节期间，该团队对7个省份的商超渠道和部分白酒经销商进行调研，发现商超客流量出现反弹，白酒及大众品动销快速恢复，部分产品出现缺货现象，货龄较去年同期也有所缩短。

国泰君安分析师刘玉春节假期间回到了家乡江苏南通，在川流不息的高速上、人潮涌动的商场里，都感受到了蓬勃的消费复苏。“大年初三的山姆超市人山人海，无论是上行电梯还是结账柜台都挤满了人，小朋友的玩具区更是家长挥金的重点区域；新出炉的各种蛋糕和烤鸡基本上都被一抢而空。”

“热闹的‘年味儿’本身就是复苏。”刘玉说。

旅游出行亮点多

兔年春节，旅游业迎来“开门红”：景区人流如织，市场红火兴旺。分析师们也在回乡见闻中记录了中国旅游业发展的活力和魅力。

消费类型上，东吴证券商社团队通过草根调研发现，按照热度排序，旅游高于餐饮高于线下商业。景点热度非常高；餐饮方面，有人气的地方都需要排队；线下零售如百货、购物广场、街边单品牌店，品类包括服装、黄金珠宝、日用品店等，人气一般。

云南是春节旅游的热门目的地之一。海通证券策略分析师杨锦发现，“春城”昆明旅游出行的活力重现。杨锦称，今年昆明假日旅游异常火热，各大公园的旅游接待热度很高。“赏鸥地海埂大坝，人潮涌动，连附近双向十车道的主干道都堵得水泄不通。”

春运和交通出行也是返乡调研绕不开的话题。申万宏源策略研究团队的韦春泽观察到广西河池市道路建设的变化：首先，高速公路的数量和里程明显增加；其次，农村公路改造加速进行。交通设施的改造，也给当地发展带来了实实在在的助力。

韦春泽举例，河池市下辖的巴马县是著名的长寿养生旅游区，自驾是大部分游客的交通方式。高速公路建成通车后，从城区出发的路程从4小时缩短至2小时，交通体验感大幅提升，有力促进了旅游发展。

对美好生活的期盼终有回响

产业转型升级也是分析师们关注的一个方向。

浙江舟山是海通证券宏观分析师李林芷的家乡，工业发展水平相对偏低，主要依靠造船、水产加工等传统制造业，高端制造业发展缓慢。今年春节回乡，李林芷发现舟山的工业发展已经进入新阶段，“超级工厂”鱼山绿色石化基地的建设，大力推进了舟山产业升级。其中，浙石化4000万吨/年炼化一体化项目总投资1730亿元，是目前世界上投资最大的单体产业项目，也是国内民营企业投资规模最大的项目。

申万宏源研究所轻工团队的张文静来自河南灵宝。灵宝凭借丰富的矿产资源储量，发展成为重要的有色金属冶炼加工基地。张文静回乡探访了当地重点项目——豫灵产业园和城东产业园。在张文静看来，豫灵产业园是在资源殆尽之际突破瓶颈的“续命”之作，城东产业园的铜箔全产业链则代表着灵宝的新生。根据城市规划，2025年城东产业园收入规模将达到500亿元，成为灵宝的发展新动能。

浙江温州靠民营经济“起家”“发家”“立家”，对于经济大环境的变化非常敏感。来自温州的海通证券策略分析师余培仪返乡过年时，从部分经营者口中得知，尽管企业在2022年遭遇了一定困难，但对2023年的形势充满希望，经济大环境将逐步改善，企业的营商环境有望好转。

“展望全年，随着多项政策发力，人民对美好生活的期盼将得到满足。”余培仪写道。