本文轉自：福建日報

今年春節檔，電影市場迎來開門紅，總票房爲67.58億元，位列中國影史春節檔票房第二。其中，《滿江紅》《流浪地球2》合計貢獻了六成以上的檔期票房。相關影片類型豐富、風格多元，實現了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國文化市場的消費潛力，極大提振了市場復甦的信心。

電影市場實現開門紅，首先受益於線下逐步迴歸的煙火氣。春節檔是疫情防控進入新階段之後的首個大檔期，在節日氛圍的加持下，消費者有着非常高的期待。尤其是年輕羣體的消費意願很強，把逛商場、看電影當成過節標配。由此，影院與商場互相引流、同頻共振，形成了人氣火爆、消費復甦的良好態勢。

市場回暖，也離不開行業企業的共同努力。從電影本身來看，題材涵蓋喜劇、科幻、懸疑、動畫等，一改過去類型重複、泛娛樂化的弊端，不同消費羣體都有了適合自身特點的觀影選擇。再看票價時長，往年春節檔提價的情況並不鮮見，而今年平均票價近7年首次下降、平均片長則爲歷史最長，相應的，平均觀影人次也有了較大的提升。此外，院線積極創新經營模式，充分釋放了消費潛力。

口碑，是推高觀影熱度的關鍵。前些年，春節檔電影市場存在一定的泡沫，影片質量參差不齊，以至於有些消費者直言失望。今年春節檔，上映的新片都得到了較高的評分，有的影片憑藉口碑在激烈競爭中實現突圍。比如，《流浪地球2》上映以來，不少微博大V自掏腰包爲影片做宣發，相關話題多次衝上熱搜。《熊出沒·伴我“熊芯”》打破了由其前作保持的春節檔動畫片首日票房紀錄，首次進入春節檔票房榜前三名。

良好的口碑，源自於優質的內容製作。如今，消費者更趨成熟理性，要看的是有思想、有溫度、有內涵的優秀作品。這也倒逼電影市場迴歸內容爲王。今年春節檔的每部影片都力求精益求精，滿足消費者的需求。比如，《流浪地球2》直到上映前一週，導演還在社交媒體與專業影迷互動並對影片進行修改。從更深層次看，觀影體驗也需要國家實力作爲背書。就有業內人士表示，當我們在現實中有了量子計算機、空間站和大規模基建能力，就會覺得影片呈現的行星發動機、人類領航空間站、地月電梯、月球基地都是順理成章的。

今年春節檔影片從整體看，無論內容形式，還是藝術表達，都有很好的提升和突破。高質量的作品贏得了好口碑，而好口碑又拉動了高票房。當然，更值得注意的是，國產電影正在找到IP產業化開發利用之路。比如，《流浪地球2》授權周邊產品衆籌已經超過1億元。把拍攝地改建爲主題樂園的建議也引發熱議。實際上，《熊出沒》系列電影IP所有者華強方特集團已經在主題樂園這條路上走出了堅實的步伐。就此而言，我們希望電影行業創作生產出更多精品，更期待電影市場復甦帶動全產業鏈風起雲湧。