本文轉自:錢江晚報

春節檔電影衍生品同樣吸金,《流浪地球2》周邊衆籌破億元創紀錄

機械狗笨笨、海獺“糖豆兒”

跟着電影火了

《深海》周邊產品

“已經籌到1億了,誰還記得目標是十萬塊來着!”看了兩遍《流浪地球2》依舊意猶未盡,杭城的“小破球”忠粉小杰發現,不光是電影火,周邊衍生品衆籌也格外火。

剛剛過去的春節假期,《流浪地球2》收穫了口碑票房雙豐收。跟隨電影上映同步上線的電影相關周邊,也被推上了人氣榜熱搜。

淘寶衆籌平臺顯示,《流浪地球2》周邊的目標金額爲10萬元,衆籌回報是電影中的三款關鍵道具:多功能全地形運輸機械狗笨笨、人工智能MOSS、數字生命卡。

據最新消息,淘寶衆籌平臺上《流浪地球2》三款周邊的衆籌金額總和已經破億,再加上淘寶上獲得官方IP授權的帆布包、鑰匙扣等各類周邊現貨的銷售,其周邊整體銷售額已經妥妥超過1億“小目標”,成爲最快破億的國內影視IP衍生品。

據媒體報道,2019年,《流浪地球》的火石鑰匙鏈、裝載車模型、領航員徽章等周邊的衆籌項目金額達到了769萬元。四年後,這個數字提升了十倍以上,而且還在增長中。

淘寶上,目前在售的電影相關周邊主要包括了官方授權的拼裝積木以及電影主題的帆布包、鑰匙扣、徽章等物件。從成交量上來看,機械狗笨笨人氣最高,不少影迷呼喚早日實現“一戶一笨”。此外,劇中的數字生命卡、MOSS同樣非常受歡迎。

作爲泛娛樂產業鏈的下游,衍生品行業無疑是IP變現的重要途徑之一。

今年春節檔,《流量地球2》、《深海》兩部電影走紅,這一波衍生品的意外“熱賣”,也讓從業者思考未來電影IP的產業化運行模式和發展潛力。

“《流浪地球2》帶給整個行業的信心,是顯而易見的。”總部位於杭州的花果山傳媒,是一家涵蓋了內容、衍生品、教育的動漫公司。CEO周建敏告訴錢江晚報·小時新聞記者,他們也參與到今年春節檔電影《深海》的衍生品開發。

在他看來,“《流浪地球2》目前票房超28億元,衍生品的衆籌金額達到電影同期票房收入的4%,成績已經相當出色了。”

但這個成績,和迪士尼等一些國外電影衍生品的同期銷售額相比,尚有距離。有資料顯示,迪士尼及日本部分電影的衍生品可以貢獻電影IP整體收益的70%,電影票房收入只有三成左右。

對周邊衍生品的熱情,是觀衆對影片的認可與喜愛的延續,這種熱情在走出影廳時最爲強烈。但在國內,一部電影上映後,往往要等票房火了,再授權做手辦、玩偶之類的衍生品。以PVC材質的手辦類電影衍生品爲例,從授權設計開發,到版權方監督、修改通過,再到生產發貨,其間至少需要9個月以上的時間差。

公開數據顯示,迪士尼有近乎一半的電影,衍生品在上映前就已經開始預熱銷售了。而國內的電影往往需要等上映後產生一定的IP熱度纔開始開放衍生品的授權。

隨着國產動漫崛起,電影市場的主力觀衆“Z世代”羣體對電影IP消費方式也有了新變化。2021年暑假檔,花果山傳媒配合動畫電影《白蛇2:青蛇劫起》,開發過一系列周邊衍生品,電影上映同期在B站開展衆籌,15天內就達到了723萬元的銷售額,超過電影同期票房的2%,到電影下映時實現了1300多萬的銷售成績。

在業內人士看來,未來國內電影市場內容端與衍生品端合作將會更加緊密,也會有越來越多的衍生品能夠做到跟隨影片上映同步營銷,等觀衆看完後即刻“衝動”消費,衍生品市場也將有巨大的增長空間。

相關文章