轉自：證券時報·e公司

轉型直播電商，新東方是來真的。

在宣佈港股上市公司新東方在線（1797.HK）更名東方甄選的同時，證券時報·e公司記者從東方甄選獲悉，該公司發力上游，將首次投資農產品上游企業，擬出資1752萬元在河南焦作生產自營烤腸。

從新東方到東方甄選的成功轉型，已引來同行效仿。企查查APP顯示，近日粉筆教育已申請註冊多個甄選好物商標。

新東方更名後宣佈做烤腸

1月31日晚間新東方在線在港交所發佈公告，當日舉行的股東特別大會上，該公司有關更改公司名稱的特別決議案已獲股東正式通過。

這也標誌着，新東方在線科技控股有限公司正式更名爲東方甄選控股有限公司。

此前在今年1月5日發佈的公告中，新東方在線就對更名原因做出過闡述。新東方在線表示，公司認識到將重點轉向直播電子商務以及該領域可長遠帶來的增長潛力，新的名稱更能反映現有業務的發展方向及未來前景。

更名成功的同時，東方甄選也邁出了其在農產品產業鏈發展上的第一步。

據該公司消息，將投資1752萬元用於東方甄選自營烤腸的工廠擴建，該工廠位於河南焦作，佔地1.4萬平方米。目前東方甄選已與自營烤腸生產方簽訂協議，雙方擬共同成立合資公司，東方甄選持股比例爲30%。工廠擴建後，將主要爲東方甄選生產、供應純肉腸產品，2023年初期投產預計年產1.8萬噸，後續可根據訂單量增加設備，持續擴大產能。

本次東方甄選投資生產的自營烤腸，是目前旗下銷量最高的自營品。抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購。

選址“國人廚房”佈局上游

2021年11月，俞敏洪在個人直播時宣佈，新東方計劃成立一個大型農業平臺，通過直播帶貨，支持鄉村振興事業。

時隔僅一年有餘，俞敏洪老師的“小目標”已兌現。

通過在C端帶貨的成功，東方甄選終於開始向上遊佈局。繼數月前宣佈加大農業投資後，此番自營烤腸產能投資，也是該公司第一個在農產品產業鏈領域的具體投資案例。

對於直播電商而言，選品是把握成功與否的重要一環。而自營產品生產，不僅能進一步強化消費者對於品牌的認知認同感，更能切實從源頭把控品質，降低成本。

自2022年4月首次推出自營產品後，東方甄選目前推出的自營產品已經超過60款。除自營烤腸外，東方甄選意大利麪、南美白蝦等自營產品銷售均突破120萬單，堅果禮盒、五常稻香米等10款自營產品銷量超過50萬單。在抖音垂類榜單中，東方甄選多款自營產品長期佔據第一名位置。

首次向上佈局，東方甄選也無意外瞄準了“國人廚房”河南省。

作爲農業大省，河南最新政府工作報告中的數據顯示，該省已連續6年糧食總產穩定在1300億斤以上，建成高標準農田8330萬畝，主要糧食作物良種覆蓋率97%。目前河南糧食產量佔全國1/10，小麥產量佔全國1/4強，每年外調原糧及製成品600億斤左右。

而除了作爲“中原糧倉”，河南近年來更是大力發展食品行業，向“國人廚房”、“世界餐桌”進軍。目前，河南糧油加工轉化率達80%，主食產業化率65%，農產品加工業已發展成爲萬億級產業，生產了全國1/2的火腿腸、1/3的方便麪、1/4的饅頭、3/5的湯圓、7/10的水餃。

成功轉型引來同行效仿

從新東方到東方甄選，無疑成功挽救了這個曾經叱吒風雲的教育品牌。

近日新東方在線發佈的截至2022年11月30日止六個月財報就顯示，期內該公司取得總營收20.8億元，同比增長590.2%；來自持續經營業務公司擁有人應占期內溢利5.85億元，去年同期爲虧損1.09億元。這其中，東方甄選業務總營收達17.66億元，佔到新東方在線20.8億元整體營收的近85%。

老師變主播，讓成功吸睛的東方甄選不僅半年就賣出48億元，成功扭轉了新東方在線的虧損局面，也使得新東方在線股價隨之水漲船高。

2022年5月，該公司股價一度跌至每股2.84港元的低點，而到了2023年1月26日，股價已漲到75.55港元/股，截至2月1日午間，報63.7港元。

有統計顯示，自首播以來的一週年裏，東方甄選賬號從1個增加到6個，除主賬號“東方甄選”外，還有“東方甄選美麗生活”“東方甄選之圖書”“東方甄選看世界”“東方甄選將進酒”“東方甄選自營產品”等，粉絲總量突破3600萬，產品類別及SKU包括農產品、食品、圖書及生活用品，已推出超50款自營產品，總銷量超1800萬單。

東方甄選的成功，也引來同行效仿。

企查查APP顯示，近日北京粉筆藍天科技有限公司申請多個“粉筆甄選”“粉筆好物”“粉筆精選”商標，國際分類涉及通訊服務、科學儀器、廣告銷售等，當前商標狀態均爲註冊申請中。

2023年1月9日，粉筆（2469.HK）作爲“互聯網職教第一股”成功登陸港交所。

隨後粉筆創始人兼CEO張小龍發佈微博，“我在想如果我去做直播帶貨，在形象上是不是有點優勢，但問題是賣什麼好呢？”

責編：張騫爻