來源：北京商報

喝汾酒，過春節，前“兔”似錦。新春佳節之際，汾酒與消費者以有愛、有趣的互動方式，共同慶賀兔年的到來。

1月25日，汾酒聯合抖音短視頻平臺發起的“大家都愛汾酒”挑戰賽正式上線，在1月25日到2月6日期間，抖音用戶搜索“大家都愛汾酒”話題，即可通過手指比心手勢觸發“新年萌兔”貼紙，隨機抽取“漂亮兔”“發財兔”“幸運兔”“快樂兔”，拍攝成短視頻併發布即有機會獲得驚喜獎勵。

活動一上線，便受到了廣大抖音用戶的喜愛，3天突破2.5億關注，霸屏春節。網友們紛紛留言並參與挑戰：“好有創意的活動，我也來挑戰試試！”“汾酒好喝，活動好玩，2023一起大展鴻‘兔’！”“我也來，看看今年我是幸運兔還是發財兔？”

其中，“真探唐仁杰”“歪果仁在太原”“調酒師--揚揚”“蔡川”等衆多擁有千萬級別和百萬級別粉絲的抖音達人更是激情參與活動，以兼具酒類品鑑知識性與趣味性的視頻，把活動一次次推向高潮。

在消費旺季迎來開門紅

汾酒與消費者雙向奔赴

“大家都愛汾酒”挑戰賽中，廣大達人、網友層出不窮的創意玩法與金點子，再一次證實了“這屆網友個個都是人才”。

世間唯有美食與美酒不可辜負。在一家烤鴨店探店的過程中，千萬粉絲達人@真探唐仁杰大快朵頤之際，拿出一瓶青花汾酒30復興版送給朋友，並將汾酒的優點娓娓道來。

愛喝酒，更愛調酒。活動中，@關二哥以玻汾爲原料，給大家展示了幾款過節必備的神仙調酒配方，一款款精心調製的美酒，飽含了消費者對汾酒的熱愛與認可。

“好酒+好菜+家人=幸福。”同樣是抖音達人，擁有幾百萬粉絲的@蔡川則以溫情的方式，展示了對汾酒的熱愛。視頻中，蔡川的老爸喝汾酒時不禁發出感慨：“喝酒啊，就得喝汾酒，喝白酒的源頭，清香純正！”

不難看到，全民參與“#大家都愛汾酒 抖音挑戰賽”背後，是汾酒早已成爲消費者餐桌、酒桌上的常客。這在汾酒的市場表現上進一步得到了驗證：1月19日，汾酒披露2022年業績預告稱，預計2022年實現營業收入260億元左右，同比增加30%左右；預計實現歸母淨利潤79億元左右，同比增加49%左右。

讓業界驚歎的汾酒速度背後，是汾酒不斷拓展市場，深耕終端，進一步加強品牌傳播，與消費者建立深度鏈接，共創、共享汾酒。目前，汾酒全國可掌控終端數量突破112萬家，並實現了終端動銷可視化溯源管理，長江以南市場實現穩步突破，同比增長超過50%。

立足創新營銷互動

汾酒佔據消費者心智

2023年，隨着全國經濟的重振與復甦，白酒的各個消費場景正在重構，這也使得行業進入發展新階段和新週期。汾酒創新性地通過短視頻平臺發起一場“大家都愛汾酒”挑戰賽的營銷互動方式，拒絕一味單向輸出、給消費者“洗腦”，而是充分紮根消費者日常生活場景，與消費者進行內容共創，讓消費者擁有了更高的能動性和參與感，並吸引衆多達人蔘與。

不止如此，春節期間，汾酒通過由其獨家冠名播出的北京衛視春晚，取得了高強度曝光，妥妥佔據了“營銷C位”——一抹清雅高潔的青花國色，讓消費者目光進一步被汾酒吸引：

嘉賓與主持人的互動中，二人通過“聚會怎麼不叫我啊？”和“我在張羅酒呢！”的一問一答，自然而然地引出汾酒是聚會好選擇、爲高品質生活代言的定位。而一首磅礴大氣的《杏花春影》，更是唱盡了我國曆史悠久的酒文化，充分展示了汾酒的歷史文化底蘊，在傳統節日裏，與觀衆產生深刻情感共鳴。

這場取得了網絡直播觀看人數超過1.1億、突破100萬人次觀看佳績的晚會，也再次讓汾酒出圈，成爲一衆春晚白酒贊助商中的大贏家。

圖片來源：企業供圖