本文轉自：封面新聞

蔣璟璟

近日，河南禹州一女子購買電影票時，發現票價比首頁顯示的要貴，頁面左上方顯示座位分爲普通座位和C座，最後發現只有第一排的角落裏有一個普通座位，票價和首頁的價格相符，其餘的全部都是C座，票價爲七十多塊錢。當事人陳女士稱，一個小城市的電影票價竟然比北上廣還要貴，不知道爲什麼會這麼貴。對此，禹州市場監管局工作人員稱有人打電話來投訴過，但結果還未得到反饋。（中新社）

小城看電影貴，或者說至少不比大城市便宜，此前已有公論，並不是什麼新發現。可即便如此，一些觀衆親身體驗、比較一番，還是不免驚奇和困惑。的確，小城的平均收入水平、居民消費能力，都遠低於北上廣。在小城整體物價也比大城市便宜的大前提下，電影票價“一枝獨秀”，看起來很是反常。由此，招致吐槽，也就不難理解了。

當然了，若要追根究底，這一現象其實也很好解釋。我們知道，電影院的生意，屬於典型的規模經濟。也即，隨着體量的增加，平均成本不斷降低。播放一場電影，無論上座率多少，其成本並沒有太大區別。對電影院來說，觀衆總數越少，相對的平均成本就越高。小城電影院並沒有大城市影院那麼大的觀衆體量，爲了彌補這一先天不足，自然只有從客單價上做文章了，提高票價儼然順理成章。

在吸引更多觀影者、提高場次潛力有限的前提下，小城電影院普遍選擇維持較高的電影票價，由此來追求相對的利益最大化。而除此以外，也應該看到，當下小城院線市場整體供給有限，基本也就寥寥幾家。這注定了競爭不充分，彼此極易達成定價默契，這也使得票價下行缺乏動力。種種因素疊加作用，小城市電影票價遠超北上廣的怪現象，也就說得通了。

近年來，小城青年，被各方視作電影消費最大的潛在增長點。相比於承受着更高生活成本的大城市青年，小城青年“享受生活”“敢消費，會消費”的取向，表現得更爲明顯。瞄準商機，隨着院線在下沉市場佈局越來越多，隨着交通設施完善，開車去中心城區消費成爲新潮，在可以預期的將來，供需兩方面共同作用，小城電影票價終將回歸合理價位。