21世紀經濟報道

消費至暗的2022年末，穩健如蘋果也遭遇了手機營收下滑、財報不及預期的局面。

當地時間2月2日，蘋果發佈了2023財年一季報（即截至12月31日的2022自然年度四季報），營收利潤雙降。當天蘋果股價漲幅爲3.71%，截至記者發稿，盤後股價145.94美元，跌幅3.24%。北京時間2月3日早上，#蘋果iPhone業務收入下降8%#的話題還登上了微博熱搜。

財報顯示，蘋果第一財季總淨銷售額爲1171.54億美元，同比下降5%，低於市場預期的1211.04億美元，並且，這也是蘋果自2019以來該季度營收首次同比下滑。

期內淨利潤爲299.98億美元，同比下降13%，也低於市場預期的309億美元。本季度毛利率爲43%，同比下滑0.8%，蘋果預計未來毛利率維持在43%-44%，外匯負擔已在緩解。

業績下滑的同時，蘋果也在拓展新興市場的渠道，據報道，蘋果即將在印度開設首家旗艦店。在業績溝通會中，蘋果CEO蒂姆·庫克透露，印度市場有兩位數的強勁增長，“不久後會把蘋果零售店開到印度，提供更多解決方案。我們在中國市場學習到很多，例如規模化、擴展。儘管iPhone在供應方面有挑戰，我們在很多市場都有增長。”

電腦、可穿戴、手機成下滑重災區

具體到產品線層面，蘋果第一財季中除了iPad營收和服務收入同比增長，iPhone手機、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現了下滑。

其中，iPhone業務淨銷售額爲657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，各地區收入都出現了下滑，而大中華區下滑幅度最大，淨銷售額爲239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7.3%；Mac營收爲77.4億美元，同比下降29%；可穿戴等其他硬件業務收入135億美元，同比下滑8.3%，也不及預期。

增長項中，iPad營收爲94億美元，高於市場預期的77.8億美元，同比增長了30%；軟件服務方面，包括應用商店和Apple TV+等服務營收207.7億美元，同比上升6.4%，創下新高。可以看到，軟硬件一體化的蘋果生態中，軟件創收進一步成爲增長新動能。

反觀終端消費，去年需求寡淡，2022的宏觀環境不必多言，庫克表示，影響最大的是Mac和可穿戴產品，影響最小的是iPhone。

這也印證在下滑數據上，Mac營收出現兩位數的大幅下降。而去年電腦市場整體需求回落，跌幅也在兩位數。Counterpoint Research數據顯示，2022年第四季度，全球PC出貨量年同比下滑27.8%至6520萬臺，創下歷史新低，出貨量連續四個季度同比下降。2022年PC總出貨量爲2.86億臺，同比下跌15%，預計2023年上半年不會出現大幅反彈。

另一方面，硬件的庫存和供應鏈成爲分析師關注焦點。庫克在業績溝通會上回應道，現在供應鏈問題已經過去，公司在全球各地都生產產品，主要在三個國家進行組裝，供應問題會得到改進。疫情、芯片短缺確實讓過去三年非常艱難，目前已經供應充足。

談及iPhone庫存，庫克表示，需求的推遲、渠道的問題確實導致iPhone的庫存量低於目標，iPhone供貨受到很大挑戰，未來產生的影響還不確定，但相信供貨短缺會解決。他進一步談到，公司估算如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應鏈的問題，iPhone的營收應當能同比上升。

2022年iPhone出貨量上漲1%

作爲終端消費中的“壓艙石”，蘋果的走勢牽動着全球電子產業鏈，蘋果營收第一支柱iPhone備受關注。儘管營收下滑，但對比手機廠商而言，蘋果依然強勢。調研機構Canalys數據顯示，2022年四季度中蘋果的市場份額排名第一，下滑幅度是最小的；2022年全年蘋果出貨量基本和2021年持平，是前五大手機廠商中唯一正增長的公司。

在2022年，全球手機廠商面臨了近十年最糟糕的市場，Canalys的報告顯示，2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%，跌至2.97億部。由於需求疲軟，2022年各廠商的總出貨量不足12億部，導致全球年出貨量下降12%。

從全年數據看，報告指出，三星以2.58億部的出貨量佔據22%的市場份額，位居首位。儘管疫情對中國製造帶來很大限制以及存在的需求疲軟問題，導致蘋果在2022年第四季度首次出現兩位數的下滑，但其年出貨量仍達到2.32億部，市場份額佔比19%，位居第二。小米以13%的市場份額位居第三，OPPO和vivo則分別以10%和9%的市場份額排名第四和第五。

如下圖所示，其中，只有蘋果出貨量同比上漲了1%，另外四家廠商都出現下滑，三星下降7%，其餘降幅都超過20%。

再細看第四季度，即本次蘋果財報覆蓋的期間，全球出貨量前五名中，蘋果同比下滑了11%，降幅最小。而三星、小米、OPPO、vivo的下降幅度都超過了15%，小米降幅最大，達到了27%。整體來看，蘋果在去年四季度的份額高達23%，創下了紀錄。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示：“2022年末，主要市場的出貨量均大幅下滑，三星和蘋果都因此受到重創。儘管在第三季度曾出現一定的企穩跡象，但亞太地區和歐洲在2022年第四季度的市場表現卻是有史以來最糟糕的。頭部市場的庫存積壓嚴重，例如印度和中國大陸，導致本年度最後一季度的市場表現令人失望。與此同時，經濟不景氣也導致北美和拉丁美洲的消費者支出下降。由於零售商和電信公司不願增加庫存水平，廠商必須仔細規劃其新產品的發佈。”

此外值得一提的是，從毛利率看，蘋果服務方面的毛利率爲70%，硬件產品毛利率爲37%，而硬件端毛利率有所回升，足見蘋果在手機高端市場上的強獲利能力。

Canalys研究分析師Le Xuan Chiew認爲，2023 年蘋果和三星基於在高端市場的主導地位，將能更好地應對持續的不確定性。儘管面臨總體需求疲軟的壓力，iPhone Pro機型將幫助蘋果擴大其收入份額。與此同時，Pro機型出乎意料的供應挑戰也已經促使蘋果加速實現生產多樣化，這將有助其降低供應風險並應對持續的地緣政治緊張局勢。

（作者：倪雨晴 編輯：林曦）

責任編輯：石秀珍 SF183