九派新聞

　奢侈品有多偏愛中國？內娛明星的紅毯上，隨便拎一個都是身着華貴的奢侈品高定，佩戴百萬珠寶，星光璀璨下將名利場演繹得淋漓盡致。

而一直搶我國文化的韓國，即使是頂級女星，紅毯上也只能撿內娛前幾年的高定禮服，多數都穿着千餘元的低端禮服

爲何奢侈品對兩個的態度差距如此大，最重要的原因之一就是“消費實力”。

奢侈品賣斷貨，逛店如同逛大集

時尚界一直流傳着這樣一句話：“得中國者，得奢侈品天下。”LV的母公司LVMH集團最新財報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是其第一大營收來源。以中國爲主力的亞洲市場，爲其貢獻了30%的收入。

靠着中國人的“買買買”，LVMH集團老闆貝爾納·阿爾諾身價逆勢上漲，擠掉傳統科技、互聯網行業巨頭馬斯克和貝索斯，成爲新晉世界首富。在年初的業績發佈會上，阿爾諾帶頭示好，“我們對中國充滿信心。”

貝恩諮詢公司預計，中國將在2030年爲全球奢侈品市場，貢獻40%的銷售額。長期來看，中國都是全球最大的高端消費品市場。中國人的消費能力有目共睹，並且已逐漸成爲全球的消費引擎。

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調全球產品售價，消息一出，非但沒有遇冷，反而點燃了中國市場的消費熱情。一位北京網友吐槽，買個包像在趕集。“熱門款早就沒貨了，LV門前排隊一小時才能進店。”

除了北上廣，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現了這種排隊盛況。如今，中國人對奢侈品的消費觀也在改變，90後成爲消費主力軍。很多普通人，也會將奢侈品當成自己工作一年的獎勵。海外分析師預測：“中國人將從西方人手中接過奢侈品消費增長的火炬。”

如今，歐美奢侈品牌正在“費盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等衆多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯名限定款，蹭起中國元素。同時，中國農曆新年已經成爲和西方的聖誕節、情人節同樣重要的營銷節點。中國市場的重要性不言而喻。

外媒：中國市場無法替代

實際上，中國市場已經成爲全球跨國企業的“必爭之地”。與此相對應的是，外國品牌那些“雙標、辱華”的小心思，在龐大的中國市場面前，根本就不堪一擊。

耐克就是前車之鑑，在遭國人抵制之初，其CEO John Donahoe聲稱：“耐克在全球有8000萬粉絲，不缺中國這三瓜兩棗，就算沒有中國，對耐克也影響不大。”

言論發表當日市值就蒸發463億人民幣，半年內蒸發8000億，眼見營收斷崖式下滑，John Donahoe不得不出來“求和”，稱耐克是一個屬於中國，爲中國服務的品牌。

日本也曾打算與中國經濟脫鉤，只是其很多行業都嚴重依賴中國，日媒分析，一旦失去中國，兩個月內將會損失2.6萬億元人民幣，實在是得不償失。

生物科技行業便是其中之一，源於哈佛實驗室的“派維絡pro”類抑衰科技，被耶魯、東京大學等證實可使生物指標年輕態，從線粒體、代謝、炎性環境等通路延長3成健康期。

日本生科企積極推動科研成果“派維絡pro”商業化，登上東京銀座三越百貨、伊勢丹等商場熱賣榜，只是日本總人口僅1.26億人，市場狹小上升空間有限。2021年得益於京東渠道進入中國市場後，實現連續四個季度，90%以上營收增長。如今，在京東已積累2萬+條用戶反饋，“晚上睡的挺好，智能手機上的健康評分也變高了。”

據業內人士介紹，中國目前老齡化人口，已經達到2.67億。國內提升中老年生存質量的科技需求旺盛，光是“派維絡pro”回頭客已經高達24%。

彭博社早有評論：“中國是不可替代的大市場。”

“我們的生活越來越好！”

近20年來，中國人肉眼可見變得越來越有錢。社科院報告顯示，中國居民人均資產已經達到36.6萬元，除了滿足生活必需，中國人對奢侈品、旅遊、娛樂、健康等精神方面的消費需求也在上漲，並已經佔總支出的50%以上。

以上述抑衰科技爲例，“派維絡pro”在京東上標價4位數一瓶，業內人士介紹，仍有人一次性買幾十瓶，並且市場上已經形成了“囤健康”的風尚，中信證券測算，未來此類科技將在國內市場形成千億規模，中國人的消費能力可見一般。

消費能力提升的背後，反映的是我們的生活質量越來越高。同時，消費力也是資本市場的風向標，曾經不可一世的洋品牌，在中國人面前也不得不低頭。

責任編輯：石秀珍 SF183