轉自:北京商報

2月6日, iPhone 14 Pro系列降價的消息衝上熱搜,北京商報記者在微博等平臺也發現,不少“果粉”擔心,iPhone 14 Pro系列的促銷是爲了給15代iPhone讓路,多方消息指出, iPhone 15系列將有明顯的革新,iPhone 15問世後或將會對前代產品形成“絞殺”,不過更值得關注的是,iPhone 15頂配版價格或高達2萬元,面對手機出貨不利的大背景,蘋果公司來到岔路口。

新款“絞殺”上一代

近日蘋果開啓了新一輪的優惠活動,iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元優惠,起售價僅7299元,活動截止日期爲4月1日,範圍幾乎覆蓋所有授權門店,然而北京商報記者在微博等平臺發現,讓利活動令不少“果粉”欣喜之餘,也有聲音稱此舉目的是“清庫存”,給未來發布的iPhone 15系列讓路。

據瞭解,iPhone 15 Pro機型將擁有更出色的攝像頭和獨有的Pro Motion顯示屏,另外蘋果的新3nm A1芯片組將專用於iPhone 15 Pro機型,重新設計的機箱也將配備固態電源和音量按鈕,甚至手機的連接性也會有所不同,據悉iPhone 15 Pro Max將是唯一配備潛望鏡攝像頭的iPhone 15機型,該功能可實現更高級別的光學變焦。

靈動島作爲iPhone 14 Pro上的一大亮點,在iPhone 15上也成了“常規操作”,iPhone 15將支持更寬更大的靈動島,可以根據用戶的觸摸控制大小變化,也易於展示更多的界面。

產業觀察家洪仕斌表示,如果市場爆料屬實,那麼iPhone 15系列相比前代的確有着重大革新,iPhone 14 Pro作爲更高端的產品條線,其現有的優勢將會出現在iPhone 15標準版上,而目前市面上的標準版iPhone 14,自問世之初便飽受創新不足的詬病。以往蘋果發佈新機型後,上一代手機會有所降價,所以新老兩代產品都有着較大的市場,但以目前消息來看,變化明顯的iPhone 15將擠壓上一代的生存空間。

高端、平價“兩手抓”

然而,在蘋果看來,iPhone 15系列所肩負的不僅是提振出貨的使命,它更是蘋果提升售價、向更高端市場發起衝擊的重要一步。

目前iPhone 14起售價爲5999元,iPhone 15可能爲6599元起售。此外,業內分析師表示,iPhone 15 Pro Max也將有望成爲蘋果歷代機型中最貴的一款,除了“堆料”更猛之外,各項成本也在增加,爆料稱,iPhone 15 Pro Max的製造成本將遠超iPhone 14 Pro Max,售價或高達2萬元。

針對價格問題,產業觀察家許意強認爲,蘋果旗下最高端機型標價2萬元並非不可能,儘管從目前市場環境來看,各品牌高端機型在1萬元左右,但是價格仍呈現出不斷上漲趨勢,例如三星在去年最新發布的摺疊屏FOLD 4,價格已經是13000元起跳,1T版本的大內存款價格更是來到15000元,不可否認的是,手機作爲3C數碼產品,其部分品類已經具備高端奢侈品的營銷邏輯。

不過專家也同時指出,從蘋果公司的角度看,即便其高價格手機問世,也將是一次“試水”,從而觀察市場認可度;真正撐起營收和利潤的,還需要從平價到高端各條線產品共同發力。

許意強表示,爲了挽救下滑的營收和利潤,蘋果公司未來一段時間要面臨向上、向下的岔路口,高端產品力求向上站到手機市場頂端,而平價產品則需要更加親民,擴大消費羣體,增強蘋果生態的影響力,從過往案例看,蘋果降價換市場的策略依然有效。

舉例來說,早在2019年蘋果便嘗試過促銷策略,在國內市場,自當年1月13日降價之後,截至1月29日,天貓iPhone銷量暴漲76%,蘇寧銷量增幅更是達到了83%。

儘管如此,專家觀點仍提醒稱,蘋果想要坐擁平價、高端兩大市場,其關鍵仍然是研發創新,從數碼產品規律來看,新品上市之初價格高昂,隨着產業鏈逐漸成熟,價格也在不斷下探,高端、平價兩個領域並非互不相干、一成不變,摺疊屏手機便是例子,從2022年初至今,從國內上市的15款摺疊屏手機產品來看,其中有12款產品起步價都到了萬元以下,蘋果想要穩坐手機市場之巔,還是要在創新方面和安卓陣營競速。

北京商報記者 金朝力 王柱力

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