本文轉自：長江日報

長江日報大武漢客戶端2月9日訊（記者王娟 通訊員武宣改）一部火爆的動漫不僅帶紅了江小白，也帶火了重慶；已成爲老武漢記憶的漢口二廠汽水，搭上了國潮的快車成爲網紅產品。如何用文創IP幫助“老字號”潮起來、火起來，實現年輕化轉型和創新發展？8日，武漢文創IP賦能“老字號”現場對接會在紅T時尚創意街區舉行，我市近50家“老字號”及部分新品牌和100餘家文化企業、6家協會齊聚一堂現場宣講，擦出不少火花。一批老字號企業和文創企業現場進行供需對接。

此次活動由中共武漢市委宣傳部、市商務局、市文化和旅遊局主辦，是市委宣傳部“企業服務直通車”和“企業沙龍”系列活動之一。在活動現場，蔡林記、馬應龍、四季美、五芳齋、柏泉茶園等一批“老字號”不僅亮出家底，也坦言發展遇到的困境和需求。騰訊、抖音、小紅書、鬥魚、盛天網絡、星競威武、金運互動、藝畫開天、兩點十分、掌遊科技、長江文創等文化企業從自身業務出發，從IP、內容、場景等方面給出系列建議。

蔡林記推出的城市主題文創產品。

騰訊湖北有關負責人介紹了騰訊旗下系列IP賦能實體經濟，特別是“老字號”發展的衆多案例，還特別推介了即將在漢舉辦的2023武漢數字漫遊節暨TGC騰訊遊戲超級世界。

抖音湖北有關負責人介紹，抖音即將於3月啓動“心動老字號，煥發新實力”整體活動規劃，推出“老字號”促消費系列活動，幫助“老字號”舉行短視頻探店“種草”、直播等活動。走下講臺，“冠生園”等老字號企業迫不及待地迎上前去對接。

動漫製作頭部企業藝畫開天，不僅手握《三體》《靈籠》等熱門IP，也在探索實體餐廳以及《打工三兄弟》等基於生活場景的IP。藝畫開天總裁辦主任吳傳綱在發言中主動提到，動漫人物“馬克隊長”不僅需要聯名的剃鬚刀，也需要“蔡林記”“馬應龍”。“‘老字號’需要煥發新的活力，我們的IP也需要市場，大家都有合作空間。”馬應龍品牌線上業務負責人王春猛在會後立刻找到藝畫開天對接。王春猛表示，“馬應龍”此前曾嘗試和湖北省博物館推出聯名禮盒，引發不少關注，今後的探索還可以更開放，如考慮動漫、電競等元素的融入，“老字號”之間也可以展開更多深層次的合作。

鬥魚攜手湖北省博物館推出的端午限定禮盒。

“五芳齋”相關負責人龔學平表示，希望能借助文創的力量幫助湯圓跳出節令產品的限制，獲得更多年輕人的喜愛，挖掘日常生活場景的消費潛力。“這是一次很好的學習機會，我們非常歡迎大家一起創新、跨界，讓五芳齋煥發青春。”

動漫企業“兩點十分”不僅是“江小白”爆款番劇的創作者，和二廠汽水的合作也成爲範例。“兩點十分”副總經理韓強建議，老字號要梳理歷史積澱，找到最亮點去引爆、放大，抓住年輕人的心，一樣能開拓新的賽道。

金運互動着力打造“老字號”元宇宙。

主打元宇宙潮玩產品設計、生產、發售的金運互動傳媒，從產品和渠道等多個方面，針對“老字號”的痛點提出了一系列解決方案，在會後被四五家老字號企業團團包圍。負責人梁浩東也主動找到新銳烘焙品牌“七年五季”，希望能進一步交流。“這個對接會開得太好了，感謝市委宣傳部搭建這麼好的平臺，平時如果我們自己去對接這些客戶，兩三個月都不一定能跑下來。這一場活動全部都接觸到了。大家的分享有很多幹貨，希望以後能有更多這樣的機會。”

長江日報記者瞭解到，此次會議舉行的消息傳開後，不斷有企業主動要求報名參與，更有李時珍醫藥集團等省內企業聞風而來，會場幾度擴容，現場人氣爆棚，一再加座。會議結束後，現場建立的微信羣裏繼續熱聊。“小紅書”生態客戶部負責人光年表示，希望今後能有更多這樣直接對接的機會，讓“老字號”被更多人看到。

【編輯：王戎飛】

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