本文轉自：長江網

武漢文創IP賦能“老字號”復興現場對接會暨全市文化產業發展月度研判會活動現場。趙永芳 攝

長江網記者包孟

“武漢‘老字號’從產品上來說是十分過硬的，同樣從品牌力上面來說非常具有潛力。”“文化IP其實是賦予產品更多溢價的空間，我們希望文化IP可以攜手武漢‘老字號’，打造年輕人心目中的國潮盛典。”“既要把‘老字號’傳承下去，同時也要讓品牌能夠迎合年輕人煥發新光彩。”……

2月8日，武漢文創IP賦能“老字號”復興現場對接會暨全市文化產業發展月度研判會舉行。活動由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務局、武漢市文化和旅遊局主辦，是中共武漢市委宣傳部“企業服務直通車”和“企業沙龍”系列活動之一。

來自武漢的46家“老字號”“新字號”企業和30家代表性文化企業齊聚一堂，圍繞如何加快推進老字號品牌年輕化轉型、復興和文化跨界融合發展開展了一場“企業沙龍”。

活動現場交流氣氛火熱，不少企業主動要求面對面建羣，以便開展後續交流等。

武漢數字創意供需平臺（內測版）二維碼。

活動現場發佈了武漢數字創意供需平臺（內測版）。該平臺依託長江網全媒體生態建設，旨在促進產業資源供需對接，集成發佈、受理、展示、分享涉及數字創意產業政策、供需信息、公開活動、專項服務等內容，適時組織開展線下資源供需對接活動，促成項目融資、技術合作、人才培養等多方面成果，加快孵化初創團隊項目，持續壯大骨幹文化企業，不斷優化數字創意產業生態。

期望尋找年輕消費羣體的認同

“我們從2020年起主動改革，升級產品形象，增加線上銷售渠道，爲的就是迎合年輕人方向，將我們傳統技藝更好地傳承下去。”武漢蔡林記星勝餐飲管理有限公司總經理袁中華說。

作爲武漢“老字號”熱乾麪品牌，蔡林記以其精湛的技藝和良好口碑早已成爲了一張江城的名片。此外，蔡林記還先後與《三聯生活週刊》、必勝客、18號酒館、鬥魚等年輕人喜愛的品牌、平臺合作，推出限定款熱乾麪。

袁中華告訴長江網記者，蔡林記自2020年起嘗試線上銷售做直播，但是由於宣傳力度不夠，品牌鮮少得到全國年輕消費者認同，線上銷售量不到總銷售額的10%。

武漢蔡林記星勝餐飲管理有限公司總經理袁中華作分享。趙永芳 攝

像蔡林記一樣，“中華老字號”五芳齋也希望突破傳統，“煥發更多青春”。武漢五芳齋食品貿易有限公司經理、黨支部書記龔學平說，只有讓五芳齋“潮起來”“火起來”“紅起來”，這樣纔能有年輕消費羣體靠近。

需要怎麼做？依靠武漢“新勢力”品牌力量。

相關人士表示，近年來，藝畫開天、兩點十分、金運互動等武漢本土“新勢力”品牌企業正在崛起，這些企業靠自身品牌打造的文創IP在年輕人的市場中佔有一席之地，這些企業也正是武漢“老字號”品牌尋求合作的最佳品牌方。

期待聯合武漢“新勢力”品牌力量

武漢藝畫開天傳媒有限公司打造的原創網絡動畫作品《靈籠》於2019年上線嗶哩嗶哩平臺，曾一度佔據全站排行榜第一，全網累積粉絲超2000萬。《靈籠》IP也因此產生，依靠粉絲經濟結合實體經濟，先後打造了“VGUGU咕咕吧”動畫主題餐廳、“MAGICOO GU魔軲車行”等，深受年輕人喜愛。

武漢藝畫開天傳媒有限公司總裁辦主任吳剛作分享。趙永芳 攝

“《靈籠》對武漢IP來說甚至是全國原創IP，都是非常具有里程碑意義，它帶來了一大批《靈籠》粉絲。”武漢藝畫開天傳媒有限公司總裁辦主任吳剛說，可以藉助粉絲經濟爲“老字號”品牌賦能，未來藝畫開天還要將《靈籠》優質IP拿出來，與“蔡林記”“五芳齋”“老通城”這樣“老字號”品牌合作，“促成老品牌換新顏”。

武漢金運互動傳媒有限公司旗下打造的“IP小站”也是當下年輕人的“心頭好”，其原創潮玩盲盒人物IP“睡神”大火。8日的活動上，武漢金運互動傳媒有限公司總經理梁浩東專門從“老字號”品牌角度出發，以“元宇宙”爲理念現在演示了結合“老字號”品牌形象創意的T恤、帆布袋、手機殼等潮玩衍生品，吸引不少“老字號”品牌拍照記筆記。

武漢金運互動傳媒有限公司總經理梁浩東作分享。趙永芳 供圖

“我希望我們能把年輕人喜歡的潮玩產品和‘老字號’進行品牌合作，爲‘老字號’品牌構建一個同年輕人、潮玩用戶的溝通橋樑，從而更好傳播‘老字號’。”梁浩東說。

“我們也有研究二次元、元宇宙等相關新內容，但是實話說不會玩。”袁中華說，希望這次來能與武漢這些“新勢力”文創品牌搭上線，讓“老字號”靠近年輕人，煥發新光彩。

政府搭橋牽線讓“老字號”煥發更多活力

“如今武漢‘新勢力’品牌企業發展已經非常快了，但是我們希望通過組織這場交流，讓‘新勢力’帶動本土‘老字號’一起成長。”武漢市東湖高新區科創局副局長李猷說，此次交流會通過“面對面”的對話，通過政府部門的搭橋牽線，串聯起“老字號”與“新勢力”，實現了資源的整合。

武漢市東湖高新區科創局副局長李猷作分享。趙永芳 攝

李猷說，“大學之城”武漢擁有百萬數量級的大學生，這是最好的消費者資源。“‘老字號’品牌想要煥發活力，讓年輕消費羣體主動買單，就要不斷嘗試新事物，跨界就是最容易最好的方式。”

“當下品牌宣傳不再是簡單的廣告營銷，更多是一整套的營銷方法。”李猷介紹，此前，武漢兩點十分文化傳播有限公司就曾爲重慶“江小白”白酒打造專屬動漫，讓許多粉絲記住了“重慶”這座城市。“後續我希望我們也能有這樣的強IP，讓更多網友記住‘武漢’這座城市。”

【編輯：熊展平】